Carreira De Dinheiro

Londres vai adquirir o gosto por burritos Chipotle?

É justo dizer Chipotle (NYSE: CMG) antecipou uma luta em sua tentativa de expandir as operações com seis locais em Londres. No entanto, o fabricante de burritos dos EUA provavelmente não viu uma guerra local estourando na capital da Inglaterra, o que é agora o caso, já que os locais mexicanos disputam o espaço dominado nos EUA pela Chipotle.

Todos receberam o memorando sobre os ingredientes sustentáveis ​​da Chipotle? Aparentemente não em Londres , onde taquerias locais e outros locais mexicanos casuais estão evitando o abastecimento local e ingredientes autênticos em favor de ambientes modernos e personas borbulhantes. A fórmula está funcionando entre os londrinos que não parecem impressionados com o ambiente e - talvez mais importante - com o preço dos burritos Chipotle.

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A Bloomberg relata que a fabricante de burritos dos EUA, que teve tanto sucesso por sua nova abordagem ao fast food, viu uma queda geral nas vendas em Londres, enquanto sua concorrência cresceu e prosperou no mercado externo. Em outras palavras, pode não ser a comida ou a localização, mas sim o sistema Chipotle, que está falhando em Londres. A empresa gasta pouca energia na decoração de suas lojas, preferindo focar em sua força - a qualidade de seus burritos, tacos e outros produtos mexicanos ...



O co-CEO Steve Ells disse Bloomberg que ele nunca viu os designs de suas lojas como 'um problema para [Chipotle] em 20 anos e não acreditamos que isso seja um problema em Londres'. Essa avaliação é razoável, mas as descrições de outros bares mexicanos vibrantes em toda a cidade apontariam para a crença de que temas emocionantes funcionam bem na capital da Inglaterra. Uma experiência mexicana festiva parece atrair clientes tanto quanto a própria comida.

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Claro, os preços são uma preocupação fundamental. Os burritos Chipotle são mais caros do que os concorrentes, o que torna a decisão fácil para os consumidores que não se preocupam com a origem dos ingredientes do burrito. Pelo lado bom, Chipotle superou as previsões de ganhos para o trimestre e continua a ver o valor das ações crescer. A ShopHouse, de conceito asiático, está operando agora em vários locais nos EUA, com mais por vir. Os preços das ações subiram mais de 20% em 2013.

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