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A abordagem Shotgun da Amazon para o mercado de tablets funcionará?

Fonte: Amazon.com

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O já lotado mercado de tablets e leitores eletrônicos ficou ainda mais lotado quando a Amazon anunciou sete novos dispositivos na quarta-feira, 17 de setembro. Entre a infinidade de novos tablets revelados pela gigante do comércio eletrônico na Internet estava uma nova versão de seu carro-chefe Kindle Fire HDX tablet, dois modelos menores e mais baratos de tablet Fire HD e duas edições Kid dos tablets Fire HD. A Amazon também lançou duas novas versões de seu Kindle e-reader: uma versão premium chamada Kindle Voyage e uma versão de baixo custo conhecida simplesmente como Kindle. Com tantos dispositivos com uma ampla gama de especificações técnicas e preços, a Amazon parece ter jogado tudo, exceto a pia da cozinha, no mercado de tablets. A única pergunta é: essa abordagem de espingarda funcionará? Esta é uma visão geral dos mais recentes tablets e leitores eletrônicos da Amazon e uma rápida olhada em alguns outros dispositivos que podem acabar sendo concorrentes.

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Kindle Fire HDX

A versão mais recente da Amazon de seu tablet carro-chefe de 8,9 polegadas apresenta hardware aprimorado, incluindo um processador quad-core mais poderoso de 2,5 GHz e o que a empresa afirma ser um “motor gráfico 70% mais rápido”. A tela de alta resolução apresenta uma densidade de pixels de 339 pixels por polegada (ppi) e o que a Amazon chamou de “design surpreendentemente leve”. Além de seu hardware atualizado, o novo Kindle Fire HDX também vem equipado com o mais recente sistema operacional Fire OS 4 que inclui o Firefly, um programa que permite aos usuários capturar e identificar rapidamente milhões de itens. Com um preço inicial de US $ 379, o Kindle Fire HDX é mais barato do que muitos tablets concorrentes que oferecem especificações técnicas semelhantes ou inferiores. No entanto, a Amazon há muito tempo está disposta a fazer um golpe de curto prazo em seus custos de hardware para obter lucros de longo prazo com seus serviços associados, como o Amazon Prime.



A Amazon não faz segredo sobre qual dispositivo considera ser o principal concorrente do Kindle Fire HDX. Em seu Comunicado de imprensa Anunciando o novo tablet, a Amazon comparou repetidamente as especificações do Kindle Fire HDX com o iPad Air da Apple. De acordo com a Amazon, o Kindle Fire HDX é “20% mais leve que o iPad Air”, seu áudio é “duas vezes mais alto que o iPad Air” e sua tela tem “30% mais pixels do que a tela Retina do iPad”. O iPad Air básico da Apple também é consideravelmente mais caro do que o Kindle Fire HDX da Amazon por US $ 499 para a versão com capacidade de 16 GB. Até o iPad de última geração da Apple com tela Retina custa US $ 399, US $ 20 a mais do que o dispositivo mais recente da Amazon. Finalmente, como uma isca adicional para qualquer usuário da Apple que possa estar preocupado com sua capacidade de armazenamento do iCloud, a Amazon também incluiu armazenamento em nuvem ilimitado para todas as fotos tiradas com o Kindle Fire HDX.

Fonte: Amazon.com

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Kindle Fire HD 6 e 7

Além de atualizar seu tablet Kindle Fire de 7 polegadas de baixo custo, a Amazon também apresentou um novo tamanho com um modelo de 6 polegadas. O modelo de 7 polegadas começa em US $ 139 e o modelo de 6 polegadas começa em US $ 99. Como o Kindle Fire HDX, os tablets Fire HD menores combinam altas especificações técnicas com um preço surpreendentemente baixo. Ambos os dispositivos possuem processadores quad-core de 1,5 Ghz e monitores de alta resolução (252 ppi para o de 6 polegadas e 216 ppi para o de 7 polegadas). Conforme observado por Jeff Bezos, CEO da Amazon, “Fire HD é o tablet mais poderoso abaixo de US $ 100.” Claro, quando um tablet tem uma tela de 6 polegadas, pode-se argumentar que o dispositivo saiu do mercado de tablets e entrou no território dos phablets. Por outro lado, nenhum dos dispositivos Kindle Fire HD inclui conectividade celular, o que o torna um pouco menos útil do que um híbrido telefone-tablet. Talvez ele pertença a uma nova categoria de super mini tablet?

Independentemente da categoria em que se enquadra, não há dúvida sobre qual dispositivo a Amazon considera ser o principal concorrente do Kindle Fire HD. Mais uma vez, a Amazon apontou para o produto da Apple em seu comunicado à imprensa, observando que seu dispositivo de baixo custo era mais durável do que o iPad mini da Apple, que alegou ter “duas vezes mais probabilidade de quebrar” do que o Fire HD. Os tablets de formato pequeno da Apple também são mais caros, com o iPad mini com tela Retina a partir de US $ 399 e o iPad mini de última geração a partir de US $ 299. Por outro lado, ambos os dispositivos da Apple também apresentam telas maiores de 7,9 polegadas.

No entanto, a Amazon não está mirando apenas na Apple com seus tablets Fire HD. Ao oferecer um tablet durável com especificações técnicas bastante impressionantes, a Amazon também espera atrair compradores preocupados com o orçamento para longe de outros fabricantes de tablets de baixo custo. Os chamados fabricantes de tablets chineses de “caixa branca” recentemente obtiveram ganhos impressionantes no segmento inferior do mercado de tablets. Um dos maiores concorrentes da Amazon neste segmento provavelmente será a Lenovo, uma empresa que registrou um crescimento ano a ano de 64,7 por cento no mercado mundial de tablets durante o segundo trimestre de 2014, de acordo com IDC.

Fonte: Amazon.com

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Edição Kindle Fire HD Kids

A Amazon também lançou versões para crianças de seus novos modelos Kindle Fire HD. As versões para crianças são idênticas aos modelos regulares Kindle Fire HD, exceto pela adição de uma garantia 'sem preocupações' de dois anos, um invólucro de borracha e a adição do software Amazon Free Time que permite aos pais controlar melhor o acesso das crianças para o conteúdo. Vários comentários do cliente e do revisor técnico no site da Amazon Comunicado de imprensa citou o apelo de um tablet projetado especificamente para crianças e alguns até observaram que a Apple atualmente não oferece recursos semelhantes para crianças no iOS.

Parece menos provável que o Kindle Fire HDX consiga atrair compradores adultos do iPad para longe da Apple com base em seu custo mais baixo, uma vez que a empresa sediada em Cupertino há muito tempo é capaz de cobrar preços premium devido ao apelo de seu ecossistema geral. No entanto, a Amazon pode ter encontrado uma brecha na armadura do tablet da Apple com o lançamento de um dispositivo voltado especificamente para crianças. A má publicidade que a Apple recebeu sobre os milhões de dólares em compras não autorizadas no aplicativo que as crianças fizeram e o liquidação subsequente com a Comissão Federal de Comércio dos EUA ainda pode estar fresco na mente de alguns consumidores.

Nesse sentido, os dois tablets Kindle Fire HD Kids Edition da Amazon podem ser a melhor jogada da empresa contra o domínio do mercado de tablets da Apple. No entanto, os extras adequados para crianças também têm um custo extra. A versão de 6 polegadas custa $ 149 e a versão de 7 polegadas custa $ 189. Por outro lado, ainda é mais barato do que o iPad mini mais antigo da Apple, que custa a partir de US $ 299.

Fonte: Amazon.com

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Kindle Voyage e Kindle

Entre sua grande quantidade de novos tablets, a Amazon também revelou dois novos e-leitores: o Kindle Voyage premium e o Kindle de baixo custo. Por US $ 199, o Kindle Voyage é apenas a versão mais recente do Kindle Paperwhite da Amazon, mas com várias atualizações impressionantes. Como outros leitores eletrônicos da Amazon, o Kindle Voyage apresenta uma tela Paperwhite e-ink que se destina a emular a aparência de papel real. O dispositivo mais recente até se parece um pouco com o papel real, graças ao micro-gravura na tampa de vidro que visa reduzir o brilho. A Amazon também introduziu um novo método para virar as páginas com uma tecnologia de feedback tátil chamado PagePress. O leitor pode virar a página simplesmente pressionando o polegar no painel, que vibra para avisar ao usuário que a página foi virada.

A Amazon também aumentou o brilho da tela em 39 por cento e adicionou uma tecnologia de luz adaptável que ajustará lentamente o brilho da tela com base na configuração de luz ambiente. Por fim, a Amazon incluiu uma conexão 3G gratuita para algumas versões do Kindle Voyage, o que deve aliviar qualquer preocupação dos usuários sobre a possibilidade de encontrar um ponto de acesso Wi-Fi em trânsito. No entanto, a versão 3G começa em $ 269 com anúncios patrocinados ou $ 289 sem anúncios. Ambos parecem opções caras, considerando que alguns dólares a mais poderiam comprar um tablet totalmente funcional.

Além de atualizar seu e-reader principal, a Amazon também revelou um novo modelo de baixo custo que é simplesmente chamado de “Kindle”. Por US $ 79, o novo Kindle inclui um processador 20% mais rápido, uma tela sensível ao toque e-ink e o dobro de armazenamento. O preço do Kindle Paperwhite de última geração caiu para US $ 119 e foi atualizado de forma semelhante com o dobro do armazenamento. Todos os três dispositivos possuem bateria que é medida em semanas, em vez de dias, graças aos seus monitores de tinta eletrônica de baixo consumo.

Embora o mercado de leitores eletrônicos seja muito menor e menos valioso do que o mercado geral de tablets, a Amazon tem dominado consistentemente esse segmento, junto com o mercado de e-books associados. No entanto, é provável que os e-readers serão completamente incluídos no mercado geral de tablets. Nesse sentido, os maiores concorrentes do Kindle Voyage e do Kindle da Amazon serão aqueles que usam um tablet completo para ler e-books, em vez de um dos leitores eletrônicos dedicados da Amazon.

Conclusão

Deve-se notar que o mercado mundial de tablets ainda é dominado pela Apple, uma empresa que tradicionalmente optou pela abordagem indiscriminada que a Amazon está adotando agora. Apple - que detinha uma participação de 26,9 por cento do mercado global de tablets no segundo trimestre de 2014, de acordo com IDC - normalmente lança apenas dois tablets diferentes de cada vez, um modelo de 9,7 polegadas e um modelo de 7,9 polegadas. No entanto, conforme observado pelo IDC, a maior parte do crescimento no mercado de tablets agora vem de fabricantes de dispositivos de baixo custo que podem ser desconhecidos para muitos consumidores americanos. Por esse motivo, os dispositivos mais recentes da Amazon podem atrair consumidores que desejam uma marca reconhecível com um preço baixo e especificações técnicas altas. Todos os novos dispositivos da Amazon estão atualmente disponíveis para pré-encomenda e com lançamento programado para outubro, na mesma época em que muitos observadores da indústria esperam que a Apple revele seus mais recentes modelos de iPad.

isla fisher e sacha baron cohen

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