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Por que existem tantos anúncios nas redes sociais

Postagens patrocinadas de publicidade no Instagram

Fonte: Blog.business.instagram.com

O Facebook há muito é coberto por anúncios de todas as formas, formatos e tamanhos. Mas em breve você verá publicidade em todos os lugares no que diz respeito às suas redes sociais favoritas, e o aumento da publicidade onipresente é uma tendência que não irá desaparecer tão cedo.

Vindu Goel e Sydney Ember relatam para o The New York Times que, embora o Facebook tenha mantido o Instagram praticamente livre de publicidade desde que adquiriu o aplicativo de compartilhamento de fotos em 2012, a empresa acaba de anunciar seu plano de abra seu feed do Instagram para todos os anunciantes ainda este ano. “Para dar a todas as empresas a oportunidade de alcançar as pessoas certas, estamos trabalhando para disponibilizar a publicidade do Instagram por meio de uma API de anúncios do Instagram e interfaces de compra de anúncios do Facebook nos próximos meses”, diz a postagem no blog do Instagram. “Começaremos abrindo a API de anúncios do Instagram para um grupo seleto de parceiros de marketing do Facebook e agências, e planejamos expandir globalmente ao longo do ano.”



Goel e Ember observam que o Instagram ofereceu seus primeiros anúncios em novembro de 2013, mas como foi 'subsidiado' pelo Facebook, deu tempo para desenvolver uma estratégia de publicidade. Conforme a API se torna disponível, os profissionais de marketing serão capazes de direcionar anúncios para o Instagram, mais 300 milhões de usuários por interesse, idade, sexo e outros fatores, alcançando pessoas com características demográficas que os tornam prováveis ​​clientes exatamente como eles podem ao anunciar para usuários do Facebook . O Instagram também começará a testar um tipo de anúncio que permite que os espectadores cliquem em um link para comprar o produto ou instalar o aplicativo anunciado.

O Times observa que a comercialização do aplicativo de compartilhamento de fotos do Instagram, embora decepcionante para os usuários, era inevitável. Isso porque as principais redes sociais, incluindo Facebook, Twitter e Pinterest, estão mantendo seus serviços gratuitos para os usuários, e isso significa recorrer à publicidade para apoiar suas operações.

A expansão da publicidade do Instagram é esperada por profissionais de marketing e investidores, que veem a empresa gerando bastante receita publicitária de marcas ansiosas para atingir sua base de usuários jovens e altamente engajados. A RBC Capital Markets estima que os anúncios do Instagram podem adicionar de US $ 1,3 bilhão a US $ 2,1 bilhões à receita do Facebook somente neste ano, mesmo com analistas questionando o efeito que anúncios inesperados podem ter na experiência do usuário do Instagram. Mas as marcas estão ansiosas para alcançar exatamente o tipo de usuário jovem e de alta renda que está cada vez mais deixando o Facebook - agora o reino das mães de meia-idade - e ingressando no Instagram. A expansão das opções de publicidade indica que o Facebook está levando a sério a possibilidade de ganhar dinheiro com o Instagram.

Embora o Instagram tenha quase o mesmo número de usuários que o Twitter, o Instagram tem sido muito mais lento do que o Twitter, o Facebook e outros jogadores importantes na permissão de anúncios em sua rede e na construção de ferramentas de segmentação para ajudar os profissionais de marketing a alcançar clientes em potencial. No mês passado, o Google começou a testar uma ferramenta que permite aos usuários do YouTube comprar um produto de um vídeo, e o Pinterest anunciou recentemente que permitirá que os vendedores adicionem um botão 'comprar' aos itens que postarem no site.

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Seth Fiegerman, da Mashable, observa que a multiplicidade de redes sociais que integram o e-commerce em seus modelos de negócios são motivado por alguns fatores diferentes . Essas empresas estão indo além da capacidade dos anúncios tradicionais de aumentar sua receita e procurando monetizar sua capacidade única de usar os dados que podem obter da experiência de compra dos usuários para direcionar os anúncios de maneira mais adequada e provar o retorno do investimento para os profissionais de marketing.

O analista do Gartner, Brian Blau, disse a Mashable, “O comércio é o próximo passo lógico além da publicidade, e os maiores jogadores podem atrair as marcas mais desejáveis, desde que a jornada de compra se encaixe bem nas experiências de usuário existentes”. Blau observa que os 'ecossistemas' necessários para integrar o comércio às redes sociais não existiam até recentemente. Fiegerman aponta para o sucesso do Stripe, o serviço de processamento de pagamentos que lida com a tecnologia de back-end para recursos de comércio no Facebook, Twitter e Pinterest. O Stripe não foi fundado até 2010 e só realmente começou a decolar recentemente.

Mas, à medida que experimentam várias formas de publicidade, cada rede social precisará negociar um equilíbrio difícil entre construir uma presença comercial suficiente para gerar receita e ainda manter uma experiência do usuário que não pareça interrompida ou fragmentada pelos novos anúncios. E embora cada um busque implementar anúncios e soluções de comércio que façam sentido para sua base de usuários e experiência de usuário específicas, parece muito provável que um botão de compra aparecerá em breve em quase todos os lugares que você olhar.

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