Cultura

Por que as lojas lançam as decorações de Natal tão cedo?

Vemos isso todos os anos, muitas vezes antes do ano anterior.

A temporada acaba de chegar. Os dias ficam mais curtos e o clima fica mais fresco. Tudo com sabor de abóbora toma conta da sua mercearia favorita e as crianças começam a pensar no que querem vestir para o Halloween.

Mas conforme você vai estocar decorações em preto e laranja para a sua calçada da frente, você vê que já há enfeites vermelhos e verdes sendo estocados nas prateleiras.



Quer você ame ou odeie, não há como negar. As lojas estão lançando decorações de Natal ao mesmo tempo, eles estão colocando doces ou travessuras. Às vezes, luzes cintilantes até começam a aparecer antes do Dia do Trabalho.

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Mesmo se você for alguém que não se cansa da temporada de férias, você certamente também se pergunta: por que as lojas colocam as decorações de fim de ano tão cedo?

Primeiro - você sabia que essa tendência tem nome?

Compras de natal | Jeff J Mitchell / Getty Images

Nós também não. Até agora.

É chamado de “ Arrepio de natal ”E embora o título possa parecer novo, sua origem pode ser rastreada até meados dos anos 80. Descreve como os varejistas tentam colocar suas mercadorias de Natal nas prateleiras em pequenas quantidades no início do ano. Em vez de colocar tudo para fora em grandes quantidades e parecer completamente inconscientes da estação do ano, as lojas lenta mas seguramente começam a adicionar guloseimas de Natal em suas prateleiras e permitem que 'se infiltrem' em nossa experiência de compra.

Como você provavelmente esperava, essa tendência está relacionada à concorrência

Os compradores aglomeram-se na Macy

Os compradores embalam varejistas em todo o país. | Stephen Chernin / Getty Images

“O principal motivo para perseguir as prateleiras e decorar os corredores com meses de antecedência é o marketing estratégico”, afirmou. Heritage Herald explicou em um artigo em 2016. Como as lojas ganham a maior parte de seu dinheiro durante as férias frias, elas tentam estender esse sucesso no início do ano em um esforço para lucrar por um período mais longo.

Mas isso não é tudo. A competição com os concorrentes também ajudou nessa tendência, ocorrendo cada vez mais cedo a cada ano. “Uma vez que muitos compradores vão de loja em loja para comparar preços, os varejistas precisam apresentar a ideia de que carregam as mercadorias do feriado com antecedência”, continua o artigo. “Com essa ideia definida na mente do consumidor, os compradores sabem quais lojas têm o quê, tornando mais provável que uma compra seja feita.”

Como alguns varejistas estão reagindo

mulher segurando sacolas de compras

Mulher segurando sacolas de compras | Kikovic / iStock / Getty Images

Acontece que nem todo varejista é fã do Christmas Creep. E eles estão tentando dar a seus consumidores um pouco de descanso antes que a histeria das compras de fim de ano se estabeleça.

Em 2017, a Target respondeu ao feedback do cliente e anunciou que não exibiria sinalização de Natal na frente de suas lojas até depois do Dia de Ação de Graças . Em vez de ignorar os apelos dos clientes para parar de empurrar as compras de Natal goela abaixo, o diretor de marketing do varejista disse que as lojas 'parariam, seriam realmente intencionais e reconheceriam o Dia de Ação de Graças'.

Resta saber se a Target seguirá essa prática nos próximos anos ou se outros varejistas farão o mesmo em um esforço para agradar seus clientes. Pelo menos sabemos que pode haver algum tipo de resistência se formando contra aqueles que pensam que não há problema em colocar enfeites nas prateleiras das lojas antes que as abóboras tenham a chance de brilhar.

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