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Por que as vendas da Black Friday não são os negócios que você pensa que são

Fonte: Macy

Esta é a época de fechar negócios e encontrar ótimos descontos - especialmente para compradores com orçamento limitado e com os olhos voltados para o feriado. Infelizmente, muitos varejistas têm prateleiras cheias com o equivalente à venda de um lobo em pele de cordeiro. Um culpado em particular que muitos notaram foi Macy’s (NYSE: M). Em última análise, muitas vezes trata-se de manipular qual preço está sendo descontado, o preço de varejo listado original ou o valor médio de venda do produto.

Tome, por exemplo, o Capresso EC50 Espresso & Cappuccino Maker, que a Macy's shows está 40 por cento fora do anterior preço de $ 139,99 - tornando-o $ 83,99. Agora, isso é um desconto, mas com o fabricante listando o mesmo produto a um preço de $ 99,99 , não é um desconto tão grande quanto a Macy's está levando os consumidores a acreditar. Quarenta por cento de desconto de US $ 99,99 baixaria o preço para US $ 60 - consideravelmente mais impressionante.



Há também as Botas de Soldado Femininas Steve Madden, que estão sendo vendidos na Macy's por $ 109 , em comparação com o Preço online de Steve Madden de $ 99,95 . Notícias de HOJE notas a venda do processador de alimentos Cuisinart da Macy's preço de $ 99,99, abaixo de seu preço normal de $ 139,99. Mais uma vez, enganoso - o fabricante, Cuisinart, baixou o preço diário em US $ 99,95 - tornando o preço de venda da Macy bastante abaixo do esperado.

Priya Raghubir, professora de marketing da NYU disse Notícias de HOJE que a malandragem do varejo está “disseminada” pelo que ela pode dizer. “Você se sente inteligente, feliz, tem um ótimo negócio e se sente especial porque conseguiu esse negócio. As lojas estão jogando com nossas emoções ”, disse Raghubir.

Macy’s contou HOJE que “define seus preços de forma independente. Muitas vezes, nossos preços não coincidem com os preços sugeridos pelos fabricantes. ” Em última análise, a Macy's não está sozinha nisso - na verdade, Kohl's (NYSE: KSS) e J.C. Penney (NYSE: JCP) estão enfrentando processos judiciais, sendo Matthew Zevin o advogado que os moveu. “Estamos alegando que essa economia é falsa. É totalmente fabricado pela loja de departamentos ”, Zevin Told HOJE .

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