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O que diabos aconteceu com o selo molhado?

Justin Sullivan / Getty Images

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Recentemente, funcionários da Wet Seal - varejista de roupas com presença em shoppings em quase todo o país - ficaram surpresos com a notícia de que não tinham mais empregos. Naturalmente, isso foi recebido com reações menos do que entusiasmadas dos trabalhadores da empresa, e as notícias de exatamente como as coisas correram rapidamente começaram a circular em sites como o Reddit .

Aqui está a essência: os funcionários de lojas de varejo em locais em todo o país foram aparentemente informados de que o estoque estava baixo ou que as lojas estavam sendo reformadas. Mas, na verdade, as lojas estavam fechando e os funcionários foram enganados a respeito. Isso gerou protestos dos referidos funcionários, que colocaram cartazes nas vitrines das lojas explicando aos clientes o que estava acontecendo. Aqueles sinais disseram coisas como: “mentimos para nossos funcionários para esconder que SIM nossa loja está fechando e NÃO avisamos”; “Disse-nos para NÃO procurar novos empregos. Disse que estávamos reformando ”; e “férias não utilizadas e licença médica não remunerada”.



O que temos aqui é o caso de uma empresa em dificuldades que parece que está indo à falência. Isso acontece, e não é por isso que as pessoas estão chateadas. Eles estão loucos por causa da maneira que a empresa escolheu para lidar com isso. Wet Seal não apenas enganou seus funcionários, mas também distribuiu pacotes de indenização consideráveis à sua liderança nos últimos meses. Esses membros da alta patente da empresa, ao que parece, saltaram de um avião em queda livre com os últimos pára-quedas.

Agora que as coisas estão abertamente e Wet Seal conseguiu abrir seu caminho através de uma última e movimentada temporada de férias, a guilhotina está desabando. A empresa anunciou que será fechando 338 lojas e eliminando empregos para 3.695 funcionários. O presidente-executivo, Ed Thomas, disse que lhe restou poucas opções.

“Foi uma decisão muito difícil de tomar, mas depois de analisar muitas outras opções desde que voltei para a empresa em setembro, nossa situação financeira não nos deixa outra alternativa a não ser fechar essas lojas”, disse ele em um comunicado.

Fonte: Yahoo! Finança

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Agora que tudo está abertamente, é justo perguntar: o que diabos aconteceu aqui?

A maneira como a Wet Seal decidiu lidar com essa situação não era do interesse da empresa. Agora está sofrendo um golpe considerável em sua imagem pública, que é a última coisa que uma empresa de varejo em dificuldades precisa. Embora as empresas saiam do mercado, manter seus funcionários no escuro - ao mesmo tempo que lhes pede que não procurem outros empregos - também é repreensível, e as pessoas têm justificativa para ficarem zangadas com isso.

Mas a prova estava no pudim. Como você pode ver no desempenho das ações da empresa no ano passado, as coisas ficaram feias. Uma série de coisas contribuíram para a queda da Wet Seal, incluindo o aumento da concorrência de outros varejistas de shopping centers, como Forever 21 e H&M. A incapacidade da Wet Seal de acompanhar as tendências de mudança rápida e acompanhar os preços baixos de seus concorrentes é o culpado mais provável que ajudou a decadência da empresa, mas, novamente, isso não aconteceu da noite para o dia.

“A melhor chance de sobrevivência é tornar a empresa privada e, por sua vez, revitalizá-la”, Britt Beemer of America’s Research Group disse ao Los Angeles Times . “No ritmo que estão indo agora, eles não estarão aqui no próximo ano.”

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Uma olhada rápida no Wet Seal's dados financeiros do terceiro trimestre mostra realmente como a empresa está em apuros. O prejuízo operacional no terceiro trimestre totalizou US $ 36,3 milhões e as vendas em lojas comparáveis ​​caíram 14,5%. Em 1º de novembro, havia 528 lojas Wet Seal operando nos EUA, então o fechamento de 338 delas sinaliza uma contração drástica.

O Wet Seal parece que simplesmente foi pego na ressaca do caso de amor cada vez menor da América com o shopping center, e agora está pagando por sua incapacidade de acompanhar a concorrência. Mais uma vez, a maneira como lidou com o fechamento de lojas, enganando sua força de trabalho, parece extremamente equivocada - e pode apenas acelerar o fim da empresa. Mas os problemas estavam gravados na parede, e qualquer pessoa familiarizada com o desempenho da empresa provavelmente não ficará surpresa com sua queda.

Demissões inesperadas e fechamentos em massa de lojas podem ter sido a maneira da Wet Seal de levantar a bandeira branca simbólica, mas quase todos podem concordar que não foi uma maneira bonita de fazer isso.

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