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Cuidado, alimentos integrais: o Wal-Mart se torna orgânico com desconto

Fonte: Getty Images

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Wal-Mart (NYSE: WMT) está à espreita, e está caçando varejistas de alimentos orgânicos como Whole Foods Market (NASDAQ: WFM) e Mercado de fazendeiros de couve (NASDAQ: SFM). O Wal-Mart, que é o maior dono da mercearia (e também varejista) nos Estados Unidos, é expandindo sua seleção de alimentos orgânicos , e estará precificando os novos produtos até 25% abaixo do nível de preços dos produtos orgânicos de marca nacional.



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“Sabemos que nossos clientes estão interessados ​​em comprar produtos orgânicos e, tradicionalmente, esses clientes têm que pagar mais”, disse Jack Sinclair, vice-presidente executivo de alimentos do Walmart nos EUA, em um comunicado. “Estamos mudando isso e criando uma nova posição de preço para alimentos orgânicos que aumenta o acesso. Isso é parte de nosso esforço contínuo para usar nossa escala para entregar mantimentos de qualidade a preços acessíveis para nossos clientes. ”

Para aplicar esse truque potencialmente perturbador da indústria, o Wal-Mart fez uma parceria com a Wild Oats, que já foi a segunda maior rede de alimentos naturais e orgânicos do país. A Wild Oats já foi uma operadora de lojas de alimentos naturais e orgânicos, mas foi comprada por ninguém menos que a Whole Foods em 2007 por US $ 565 milhões. No entanto, em 2009, a Whole Foods perdeu uma batalha prolongada com a Federal Trade Commission e a rede foi vendida. Agora, parece que a Wild Oats está se acomodando em uma posição como distribuidora para grandes varejistas.

“Ao fazer parceria com o Walmart, a Wild Oats está iniciando um movimento que torna mais fácil do que nunca para os clientes o acesso a produtos orgânicos e naturais a preços acessíveis”, disse Tom Casey, CEO da Wild Oats, em um comunicado. “Nossa disponibilidade no Walmart nos permitirá finalmente repassar economias escaláveis ​​diretamente aos consumidores. Estamos revigorando nossa marca, trazendo produtos de aveia selvagem de excelente sabor para mais clientes do que nunca. ”

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A Wild Oats fornecerá “quase 100 ″ itens ao Wal-Mart com desconto no preço. Aqui está uma análise, fornecida pelas próprias empresas.

Produto de aveia selvagem Preço de aveia selvagem Preço de item comparável Diferença de preço
Pasta de tomate orgânico do Wild Oats Marketplace (6 onças) $ 0,58 $ 0,98 41%
Wild Oats Marketplace Caldo de galinha orgânico (32 onças) $ 1,98 $ 3,47 43%
Copos de compota de maçã orgânica com canela e canela do mercado de aveia selvagem (24 onças) $ 1,98 $ 2,78 29%
Molho de tomate orgânico do Wild Oats Marketplace (15 onças) $ 0,88 $ 1,38 36%

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A razão para a entrada do Wal-Mart no mercado de alimentos orgânicos parece bastante simples. As vendas de alimentos têm ficado para trás no grande varejista, e uma das razões disso é por causa de uma mudança lenta, mas bastante ampla, no interesse do consumidor. Cada vez mais pessoas querem ter acesso a alimentos orgânicos. Os alimentos orgânicos, porém, geralmente têm um preço premium - um fenômeno que empresas como Whole Foods Market e Sprouts Farmers Markets capitalizaram.

Mas com a introdução de alimentos orgânicos com desconto, o Wal-Mart estreitou o fosso em torno da indústria de alimentos orgânicos. As ações da Sprouts Farmers Market caíram até 4% com as notícias, e as ações da Whole Foods caíram cerca de 3%.

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