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Warren Buffett ensina uma lição valiosa sobre o valor da marca

Fonte: BrandZ

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Warren Buffett disse uma vez: “Nos negócios, procuro castelos econômicos protegidos por fossos inacessíveis”. O castelo é uma metáfora para uma empresa e o fosso representa uma forte vantagem competitiva. Naturalmente, um fosso mais largo oferece mais proteção a longo prazo. O Oráculo de Omaha forneceu uma investida de sabedoria ao longo dos anos, mas esse insight é mais evidente do que nunca e uma das melhores citações de Buffett.

A América corporativa é um campo de batalha com um suprimento infinito de guerreiros que tentam quebrar fossos em busca de lucros. Em uma carta de 2007 aos acionistas, Buffett explica: “Um negócio verdadeiramente grande deve ter um‘ fosso ’duradouro que proteja retornos excelentes sobre o capital investido. A dinâmica do capitalismo garante que os concorrentes vão atacar repetidamente qualquer 'castelo' de negócios que esteja ganhando altos retornos. ”



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Uma marca mundial poderosa é um dos fossos econômicos mais conhecidos. Embora seja considerado um ativo intangível, o maior banco de dados de brand equity do mundo tem uma fórmula para medir o valor da marca em termos de dólares. Calculando variáveis ​​como ganhos de marca, valor financeiro e contribuição da marca, BrandZ encontra o 100 marcas mais valiosas em todo o mundo cresceu seu valor de 14% para US $ 3,3 trilhões em 2015, em comparação com US $ 2,9 trilhões em 2014 e US $ 2,6 trilhões em 2013. O valor da marca da Apple está em primeiro lugar com US $ 247 bilhões.

Curiosamente, o desempenho das ações das marcas mais valiosas superou facilmente o desempenho do amplo mercado. Para pouca surpresa, a Berkshire Hathaway de Buffett possui várias dessas marcas.

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Prestar atenção à lição de Buffett sobre os fossos econômicos e marcas poderosas foi recompensadora na última década. Desde 2006, um portfólio preenchido com as 100 principais marcas da BrandZ esmagou o S&P 500. Como mostra o gráfico abaixo, o portfólio da BrandZ mais que dobrou, enquanto o S&P 500 e o MSCI World Index ganharam 63% e 30%, respectivamente.

Fonte: BrandZ

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“A marca está entre os ativos financeiros mais valiosos das corporações modernas. A marca contribui mais para a criação de valor para o acionista do que qualquer outro ativo - tangível ou intangível ”, disse Doreen Wang, Diretora Global da BrandZ. “Marcas fortes ajudam a impulsionar as vendas, aumentar a participação no mercado e criar valor para o acionista. Eles são a chave para o sucesso de muitos dos principais vencedores do mercado de ações da atualidade. Marcas valiosas proporcionam retorno superior aos seus acionistas. ”

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A Berkshire Hathaway ocupava uma posição em quatro das dez marcas mais valiosas no final de março: IBM, Visa, Verizon e Coca-Cola. Na verdade, a Verizon aumentou o valor de sua marca em 36% em relação ao ano passado, tornando-se uma das melhores empresas entre as 100 principais. No geral, a Berkshire Hathaway ocupou posições em 15 das 100 marcas globais mais valiosas. Procter & Gamble - a sexta maior posição da Berkshire - entrou na lista duas vezes com a Pampers e a Gillette. Outras posições que fizeram parte da lista de marcas mais valiosas incluem Wells Fargo, Costco, American Express, Wal-Mart e Bank of America.

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