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Toms entra na indústria do café: será torrado ou torrado?

Fonte: http://www.flickr.com/photos/dlajholt/

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Muitos consumidores não têm problemas em apoiar os esforços de Toms para calçar os pés de todos, mas eles também apoiarão o desejo da empresa de fornecer água limpa para cozinhar e beber por meio de sua nova linha de café? Essa é agora a grande questão. Acontece que Toms obterá sua resposta em breve, pois o New York Times relatou na terça-feira que o fundador da empresa, Blake Mycoskie, é revelando uma nova iniciativa esta semana . A Toms desenvolveu uma linha de café, e suas vendas serão usadas para fornecer água limpa para cozinhar e beber, bem como para saneamento básico, para mais de dois bilhões de pessoas ao redor do mundo que as Nações Unidas estimam não ter esses produtos essenciais, de acordo com Vezes.



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O modelo de negócios de Toms agora é conhecido em todo o mundo: venda um par de sapatos para um cliente e dê um par para uma pessoa necessitada. A empresa obteve um sucesso significativo com as vendas de calçados, bem como com seus óculos, e agora está se concentrando no café, porque Toms vê uma abertura no mercado e os executivos da empresa também querem ajudar a financiar água potável para os necessitados. De acordo com Vezes , cada saco de café que a Toms Roasting Company vende financiará o equivalente a uma semana de água potável para uma pessoa. As xícaras de café, que serão vendidas em várias cafeterias da Toms, proporcionarão um dia de água potável para cada uma.

A Mycoskie revelou o novo café Toms, comercializado em sacos azuis e brancos semelhantes às caixas de sapato Toms, na terça-feira no South by Southwest, um evento anual em Austin, Texas, e lá, o fundador explicou seu raciocínio por trás do novo empreendimento. Ele disse em uma entrevista, conforme relatado pelo Vezes, “Assim que as pessoas superarem o choque inicial ao saberem que estamos entrando no ramo do café, acho que verão o que Toms e o modelo um-para-um são uma plataforma para fazer uma variedade de coisas, não apenas um sapato ou empresa de óculos. ” Ele continuou explicando: “O ingrediente nº 1 para fazer café é a água, e o café costuma ser cultivado em lugares onde a água limpa é escassa”.

Tom foi originalmente fundado em 2006 como uma empresa privada e, desde então, expandiu significativamente graças aos consumidores que aderiram ao seu modelo de negócios um por um. Embora tudo tenha começado com sapatos, a Toms agora também vende com sucesso óculos, e o Vezes relata que, até agora, a empresa deu a crianças pobres 10 milhões de pares de sapatos e visão clara para cerca de 200.000 pessoas. Esse sucesso surpreendente é o que inspirou a Mycoskie a buscar outras iniciativas, e seu mais recente empreendimento de café é apenas uma das ideias que o fundador tem na manga. Alguns acreditam que a Toms terá mais dificuldade em abrir esse mercado, só porque a indústria do café já é tão monopolizada por empresas como Starbucks (NASDAQ: SBUX) e Dunkin (NASDAQ: DNKN), mas ainda está claro que Toms ainda quer tentar.

Será interessante ver se o café Toms pode decolar, especialmente porque o Vezes relata que a empresa inicialmente operará mais cafés-lojas na Coréia do Sul, Dubai, Amsterdã e outros locais internacionais do que em casa, onde as lojas serão inicialmente em Austin, Nova York e Portland. A Toms diz que está planejando trabalhar com a Water for People, um grupo sem fins lucrativos que trabalha para desenvolver sistemas de água sustentáveis ​​em todo o mundo, e o grupo pode até ajudar a financiar o novo empreendimento do café Toms. O café será cultivado em pequenas fazendas na Guatemala, Malawi, Peru, Ruanda e Honduras, e no Vezes relata que Toms recrutou especialistas em café como Elan Lieber para garantir que o novo negócio funcione bem.

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