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A verdadeira razão pela qual Papa John’s não é mais a pizza oficial da NFL

Depois de algumas manchetes nos últimos meses, Papa John’s não será mais a Pizza Oficial da NFL. As duas partes chegaram a um acordo mútuo para encerrar sua parceria, interrompendo o relacionamento de oito anos entre o CEO do Papa John, John Schnatter, e a NFL. Mas essa mudança não foi apenas sobre a NFL procurar evitar pizza de baixa qualidade produzida em massa. No final de fevereiro, a liga anunciou um novo acordo com Pizza Hut .

“Com foco na família, amigos e diversão, a Pizza Hut tem a criatividade que procuramos em um parceiro”, disse o comissário da NFL, Roger Goodell, em um comunicado na quarta-feira.

O que deu errado e qual é o verdadeiro motivo dessa separação inesperada? Vamos dar uma olhada rápida nas várias razões pelas quais a mudança faz sentido, incluindo a grande razão que não pode mais ser ignorada.



8. Peyton Manning não está mais aqui

Peyton Manning em um de seus muitos comerciais.

Peyton Manning em um de seus muitos comerciais do Papa John. | TvSpots completos no YouTube

Quando você pensa no Papa John's e no futebol, Peyton Manning imediatamente vem à mente. Manning foi fazendo comerciais com Schnatter por anos e até abraçou o ex-CEO em campo após sua vitória final no Super Bowl em 2016. É difícil pensar em Schnatter e não imaginar Manning ao seu lado, empanturrando sua pizza barata e o líquido amarelo brilhante com sabor de alho que precisava ingeri-la .

Mas Manning não está mais na NFL, mesmo que ainda seja uma figura popular. Na verdade, Manning ainda está em comerciais durante os jogos da NFL no domingo, segunda e quinta-feira, mesmo que ele não esteja mais em campo. Mas longe da vista, longe da NFL. Ter Manning como porta-voz não tem mais influência na liga, se é que alguma vez teve.

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7. Algumas relações públicas ruins

Buffalo Bills

Membros do Buffalo Bills se ajoelham em protesto contra a brutalidade policial. | Imagens de Brett Carlsen / Getty.

Schnatter se meteu em maus lençóis com a NFL na temporada passada. Além do mais, não foi a primeira vez que ele fez comentários que criaram relações ruins para Papa John’s . Durante uma teleconferência com investidores em 1º de novembro de 2017, Schnatter culpou a NFL e os jogadores que protestavam contra a brutalidade policial por números de vendas em declínio .

“O N.F.L. nos prejudicou por não resolver o desastre atual para a satisfação dos jogadores e proprietários ”, disse Schnatter. “N.F.L. a liderança prejudicou os acionistas do Papa John. ”

Esta declaração atraiu críticas da liga, dos jogadores e da mídia. É notável que muitos grupos de supremacia branca posteriormente elogiaram a cadeia de pizzarias e reivindicou-a como sua pizza oficial . Isso levou à luta de Papa John para tentar desligue-se dos neo-nazistas , Mas o estrago já estava feito.

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6. As vendas caíram

Papai john

Funcionário da Pizza no Papa John’s. | Mike Moore / Getty Images para Papa John’s

Enquanto isso, Schnatter estava correto ao dizer que as vendas caíram no Papa John's. A razão para isso ainda é discutível - nosso palpite é que a pizza cheira mal - mas isso não muda os fatos frios e concretos. De acordo com o Louisville Courier-Journal:

A Papa John’s divulgou os números das vendas do terceiro trimestre na terça-feira que mostram taxas de crescimento diminuídas em locais estabelecidos na América do Norte: 1,5 por cento este ano em oposição a um aumento projetado de 2 a 4 por cento. Em 2016, as vendas na América do Norte aumentaram 5,5 por cento durante o mesmo período ... As ações da Papa John na NASDAQ caíram 8,5 por cento na quarta-feira e caíram 23 por cento no ano, pois a empresa reduziu suas expectativas de crescimento. As ações da Domino’s Pizza, por sua vez, subiram 11 por cento.

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Será que a NFL está saindo do Papa John's em grande parte por causa desse motivo? Pode ser que os comentários infelizes de Schnatter tenham servido a outro propósito além de atrair relações públicas ruins: chamaram a atenção da NFL para suas vendas em queda. Talvez a liga tenha decidido que era hora de mudar para uma marca mais popular.

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5. Pizza Hut é simplesmente mais popular

Destaques do evento cross country NCAA da Pizza Hut All-American em 2016 - 2º dia

Fatias de pizza Pizza Hut. | Jeff Schear / Getty Images

Se a NFL estava procurando uma marca de pizza mais popular do que Papa John’s, eles fizeram a escolha certa ao firmar uma parceria com a Pizza Hut. De acordo com Pizza Today , A Pizza Hut continuou a ser a cadeia nº 1 em termos de vendas brutas. Tem estado no topo todos os anos desde que a lista foi criada pela primeira vez em 2011. Papa John's vem em terceiro lugar atrás da Domino's, embora eles tenham superado a Little Ceasar's em 2017.

Pela medida do total de localizações, a Pizza Hut supera a Papa John’s por um número de mais de 3 para 1. Em vendas, eles venceram seu concorrente em 2017, com mais de US $ 14 bilhões em vendas brutas, para apenas US $ 3,6 bilhões. Esse número parece uma lacuna maior do que realmente é, considerando a diferença no total de lojas. Mesmo assim, ajustado para dólares por localização, a Pizza Hut ainda venceu a Papa John's. Por loja, a Pizza Hut teve 19% a mais em vendas brutas do que a Papa John's em 2017.

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4. A pizza do Papa John não é boa

O vencedor do concurso Papa Johns, Anthony Green, e a ex-estrela da NFL, Cris Carter, assistem ao jogo inicial da NFL em 9 de setembro de 2010 em Phoenix, Arizona.

Nem mesmo o membro do Hall da Fama da NFL, Chris Carter, pode fazer o Papa John's ter um gosto bom. | Mike Moore / Getty Images para Papa John’s

Se você está perguntando por que a Pizza Hut é mais popular, pode haver vários motivos. Mais locais significa que as pessoas estão mais familiarizadas com ele. A Pizza Hut existe aparentemente desde sempre, graças aos seus comerciais memoráveis ​​e exagerados da década de 1990 apresentando Celebridades da lista B . Embora ainda seja a qualidade de uma cadeia de pizza, as pessoas simplesmente parecem preferir Pizza Hut a Papa John’s.

Adicione a isso o fato de que muitas pessoas simplesmente não se importam com o Papa John. Eles não são exatamente honestos com seu famoso slogan 'Melhores ingredientes. Melhor Pizza. Papa John's ”, também. O NY Daily News tentou cavar e descobrir o que, exatamente, esses melhores ingredientes são . Eles atingiram uma grande parede.

Quando liguei para o número gratuito do cliente do Papa John, disseram-me que, para 'informações adicionais sobre alérgenos ou informações nutricionais', eu deveria deixar uma mensagem com Connie Childs, que retornaria minha ligação no dia útil seguinte. Deixei duas mensagens, mas Connie nunca ligou. As relações públicas também não ajudaram muito. Meus e-mails e mensagens de voz ficaram sem resposta.

Pode ser apenas, como esta crítica da pizza do The Atlantic afirma que a pizza do Papa John é um lixo.

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3. Schnatter como CEO

John H. Schnatter, fundador, presidente e CEO da Papa John

John Schnatter | Imagens de Rob Kim / Getty

Após seus comentários infelizes sobre a NFL e as más relações de relações públicas que se seguiram, Schnatter deixou sua posição como CEO da Papa John’s . Talvez tenha sido uma tentativa da empresa de salvar seu relacionamento com a NFL, mas se for esse o caso, claramente não funcionou. Esta não é a primeira vez que Schnatter deixou o cargo, tendo-o deixado em 2005 apenas para retornar como CEO novamente em 2008. Isso pode ter desempenhado um papel na razão pela qual a NFL continuou a divisão.

É realmente uma jogada inteligente para Papa John's remover Schnatter, mesmo que seja apenas em uma capacidade oficial. Para qualquer liga ou outro parceiro da marca de pizza, uma figura pública polarizadora como Schnatter é uma responsabilidade. Embora muitos concordem com suas declarações sobre o aumento dos preços das pizzas na sequência do Affordable Care Act e aplaudam sua raiva contra os jogadores que protestam contra a brutalidade policial, Papa John’s claramente não está em uma posição financeira para alienar grandes segmentos de americanos.

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2. Mais controle

Anúncio do Papa John | Papa John's

Não estar associado à NFL como um todo acabará por dar a Papa John’s mais controle e diversidade sobre seus esforços de marketing, o que está relacionado com a nossa razão número 1 pela qual Papa John’s e a NFL seguiram caminhos separados.

Como a imagem acima de seu comunicado de imprensa explica, Papa John’s ainda estará envolvido com jogadores e times da NFL, patrocinando 22 times locais da NFL e personalidades importantes no esporte. Este pode ser apenas o começo de como o Papa John's mudará nos próximos anos.

Próximo: A principal razão pela qual Papa John's não é mais a pizza oficial da NFL.

1. Papa John's precisa mudar a marca

Papai john

Papa John’s | Wolterk / iStock / Getty Images

Com Schnatter como CEO e a empresa fazendo uma separação mútua com a NFL, é provável que a empresa veja isso como uma oportunidade para mudar a marca. Vamos enfrentá-lo, a empresa poderia disparar Schnatter de um canhão para o sol e os fãs de futebol ainda comparariam todos os comerciais de 'Pizza Oficial da NFL' que veem no domingo com seus comentários polarizadores. A divisão dá a eles a chance de mudar sua imagem.

A Domino's passou por uma reviravolta semelhante nos últimos anos. Quando foi determinado e finalmente aceito dentro da empresa que as pessoas achavam que sua pizza era lixo, a Domino's fez questão de mudar a receita, adicionar novos itens de menu e ajustar a opinião pública. Papa John está dispensando seu CEO e fundador, cortando sua parceria com a NFL e talvez adicionando alguns ingredientes frescos reais poderia ajudá-los um dia a se tornarem tão populares quanto Pizza Hut.

Reportagem adicional de Eric McWhinnie.

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