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O Surface Pro 3 vai perder para o Amazon Kindle

Fonte: Thinkstock

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Microsoft (NASDAQ: MSFT) recentemente disponibilizou seus tablets Surface Pro 3 para pré-encomenda. A Microsoft promoveu agressivamente seu Surface como “o tablet que pode substituir seu laptop”. A página inicial do Surface Pro 3 apresenta até uma guia para comparar o novo tablet com o MacBook Pro. Além do aparato de marketing da Microsoft, o comentarista de tecnologia muitas vezes justapôs o Surface Pro 3 contra o maçã (NASDAQ: AAPL) iPad.



quando os cinzas voltam

Wall Street, é claro, não pode se dar ao luxo de marginalizar a presença do Amazon Kindle (NASDAQ: AMZN) no espaço do tablet. Um acordo de maio de 2012 entre a Microsoft e Barnes and Noble (NYSE: BKS) pode servir como evidência de que a própria empresa de software já levou um leitor eletrônico ao mercado. Daqui para frente, o Surface Pro 3 perderá a guerra de vendas em várias frentes.

O Mercado E-Reader

Em 2012 , A Microsoft se comprometeu com um investimento de US $ 605 milhões na livraria Barnes and Noble. Como parte do acordo, a Microsoft teria uma participação de 17,6 por cento em uma nova subsidiária de e-book. Na época, presumia-se que a Barnes and Noble licenciaria o software Windows como sistema operacional principal para seus tablets Nook. A partir daí, tanto a Microsoft quanto a Barnes and Noble venderiam conteúdo fora da plataforma de e-reader. Esteja avisado, no entanto, que esta parceria Microsoft-Barnes and Noble parece ter sido silenciosamente encerrada. Em 5 de junho de 2014, Jornal de Wall Street relataram que a Samsung e a Barnes and Noble firmaram seu próprio acordo para compartilhar a marca de tablets e-reader sob o rótulo Nook.

Muito provavelmente, a Microsoft se afastou do Nook para investir ainda mais seu peso no Surface Pro 3. Os tablets Surface Pro 3 custam a partir de US $ 799,00, com capas de teclado separadas vendidas no varejo por US $ 129,99. O tablet Surface Pro 3 topo de linha de 512 GB rodando no chip Intel Core i7 agora é vendido por $ 1.949,00. A tela do Surface Pro 3 apresenta gráficos com resolução de 2160 x 1440 pixels. No papel, o Surface Pro 3 competiria diretamente com o iPad da Apple e o MacBook Pro. Os consumidores, é claro, não tomam decisões de compra de acordo apenas com as especificações técnicas. A marca Apple representa o cache e um portal para um amplo ecossistema de aplicativos que personalizam totalmente a experiência do usuário. O ecossistema do Windows pode ser descrito como uma terceira roda, na melhor das hipóteses, ao lado do duopólio móvel dominante iOS-Android.

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O Amazon Kindle é uma outra asa formidável do Google (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL) Ecossistema Android que também confundiu os executivos da Microsoft. Tanto o Google quanto a Amazon são notáveis ​​por alavancar o modelo de negócios isca e troca, em que ambas as empresas costumam distribuir produtos a preço de custo a fim de direcionar o tráfego para negócios online com margens mais altas. O Kindle é executado em uma versão especial do Android que suaviza as transições entre fazer compras e ler livros na Amazon. Como um e-reader autônomo, o Kindle custa $ 69,00. A partir daí, os consumidores mais tecnicamente avançados podem optar por comprar o tablet Kindle Fire por US $ 119,00 para navegar na web, verificar e-mail, assistir a filmes e jogar. Em qualquer caso, a linha Kindle oferece economias de custo significativas em relação à máquina Surface Pro 3.

The Bottom Line

Em 1 de maio de 2014 , a empresa de pesquisas IDC publicou um relatório que identificou os cinco principais fornecedores de tablets, em termos de unidades vendidas, para o calendário do primeiro trimestre de 2014. No último trimestre, o principal fornecedor Apple vendeu 16,4 milhões de unidades de tablets, o que também calculou uma participação de mercado de 32,5 por cento . Para efeito de comparação, a Amazon, em quinto lugar, obteve 1,9 por cento de participação na marcação, após ter postado 1 milhão de remessas de tablets. A Microsoft, apesar de sua grande pilha de dinheiro, foi excluída da lista dos cinco principais fornecedores de tablets. Em média, a Microsoft gerou US $ 26,1 bilhões em fluxo de caixa anual de operações por cinco anos consecutivos.

A Microsoft, em sua essência, é uma empresa de software que licencia seus produtos para clientes corporativos. Mais recentemente, o segmento operacional de Licenciamento Comercial da Microsoft gerando US $ 9,4 bilhões em lucros operacionais sobre US $ 10,3 bilhões em receita trimestral . Esteja ciente de que a divisão de Licenciamento do Consumidor dobra produtos de servidor junto com o licenciamento por volume do software Windows e Office sob nenhuma tenda. Enquanto isso, a divisão de Dispositivos e Hardware de Consumo, que incluiria vendas de Surface e Xbox, registrou meros US $ 258 milhões em lucros operacionais sobre US $ 2,0 bilhões na receita do segmento no terceiro trimestre de 2014. Ao todo, a Microsoft encerrou o último trimestre com US $ 14,5 bilhões em lucros operacionais e US $ 20,4 bilhões em receita.

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Em 9 de abril de 2014 , a empresa de pesquisa Gartner publicou um relatório alegando que as remessas globais de PCs diminuíram 1,7 por cento entre os calendários do primeiro trimestre de 2013 e do primeiro trimestre de 2014. Os analistas do Gartner também destacaram o fato de que seu último relatório marcou o sétimo declínio trimestral consecutivo do mercado de PCs. Dessa forma, os investidores em potencial devem considerar evitar ações da Microsoft. Na melhor das hipóteses, as ações da Microsoft podem simplesmente acompanhar o índice S&P 500, enquanto os gerentes financeiros devolvem porções maiores do capital aos investidores por meio de recompras e dividendos.

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