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Surface Pro 3 vs. iPad Air: a corrida para substituir seu laptop

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O Microsoft (NASDAQ: MSFT) A máquina Surface Pro 3 agora está disponível para pré-encomenda. No máximo, os tablets Surface Pro 3 serão enviados até 31 de agosto de 2014. Os tablets Surface Pro 3 custam entre US $ 799,00 e US $ 1.949,00. As tampas do Surface Pro 3, que também funcionam como teclados, custam US $ 129,99. A Microsoft comercializou agressivamente o Surface Pro 3 como “o tablet que pode substituir o seu laptop”.

Nas últimas semanas, o comentarista de tecnologia literalmente tropeçou em seus próprios pés para comparar o Surface Pro 3 com o MacBook Pro. A Microsoft e os especialistas, no entanto, podem ter colocado a carroça na frente dos bois. Escritório recente para maçã (NASDAQ: AAPL) O lançamento do software do iPad pode já ter impedido as vendas do Surface Pro 3.



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Apple iPad é o definidor de ritmo

2010 2011 2012 2013 2º trimestre de 2013 2º trimestre de 2014
Receita da Apple $ 65,2B $ 108,2B $ 156,5B $ 170,9B $ 43,6B $ 45,6B
Receita do iPad $ 5.0B $ 19,2B $ 30,9B $ 32,0B $ 8,7B $ 7,6 bilhões
Vendas de unidades de iPad 7,5 milhões 32,9 milhões 58,3 milhões 71,0 milhões 19,5 milhões 16,4 milhões
Receita do iPad por unidade vendida $ 666,67 $ 583,59 $ 530,02 $ 450,70 $ 446,15 $ 463,41
iPad% da receita da Apple 7,7% 17,7% 19,7% 18,7% 20,0% 16,7%

Fonte: Apple Earnings Releases e SEC Filings

Em 1 de maio de 2014, empresa de pesquisa International Data Corporation publicou um relatório que identificou os cinco principais fornecedores de tablets, de acordo com as remessas de unidades, até o primeiro trimestre de 2014. Uma rápida revisão do relatório destacaria a presença do duopólio iOS-Android que dominou o mercado móvel. No último trimestre, a Apple vendeu 16,4 milhões de unidades de tablets, o que significa uma participação de mercado de 32,5%. Enquanto isso, a IDC informou que a Samsung vendeu 11,2 milhões de unidades de tablet para uma participação de 22,3 por cento do mercado do primeiro trimestre de 2014. A Microsoft, apesar de sua grande pilha de dinheiro, não conseguiu vencer a Amazon por um relativamente modesto quinto lugar no mercado de tablets. Para o primeiro trimestre de 2014, a Amazon vendeu 1 milhão de unidades de tablet para 1,9 por cento do mercado.

De qualquer forma, o iPad da Apple continuará sendo o concorrente mais formidável do Microsoft Surface Pro 3. A receita do iPad da Apple por unidade vendida permaneceu acima de US $ 450,00 nos últimos dois anos. Nessa faixa de preço, o consumidor típico de tablet pode estar no mercado por um Apple iPad Air de 16 GB, que agora é vendido por US $ 499,00. O iPad Air de 9,7 polegadas exibe gráficos com resolução de 2048 x 1536 pixels. O iPad Air pode ser convertido em uma câmera que tira fotos de 5 megapixels e grava vídeos de alta definição de 1080 pixels. Para efeito de comparação, o Surface Pro 3 de 64 GB agora é vendido por $ 799,00. A tela do Surface Pro 3 de 12 polegadas apresenta imagens em resolução de 2160 x 1440 pixels. O Surface Pro 3 também pode ser convertido em uma câmera de 5 MP e gravador de vídeo HD 1080p. No papel, as especificações do Surface Pro 3 podem não justificar o preço adicional de US $ 300 acima do Apple iPad Air de 16 GB.

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Saiba que a Microsoft recentemente disponibilizou seu software Office para usuários do Apple iPad. Versões gratuitas do Office para iPad agora estão disponíveis em três aplicativos separados do Office, Power Point e Excel. As versões gratuitas do Office são um tanto limitadas, mas permitem que os proprietários de iPad recuperem, visualizem e compartilhem documentos. A Microsoft exige que os proprietários de iPad comprem assinaturas do Office 365 para criar, formatar e editar documentos. As assinaturas do Office 365 começam em US $ 6,99 por mês. Em qualquer caso, o Office para iPad praticamente elimina qualquer vantagem competitiva que o Surface Pro 3 possa ter aproveitado sobre a Apple.

The Bottom Line

O alto escalão da Microsoft agora deve lidar com o cenário Catch-22 de não conseguir ganhar força no mercado móvel em meio ao declínio secular do mercado de PCs. Um 9 de abril de 2014 relatório da empresa de pesquisa Gartner estimou que as remessas globais de PCs se deterioraram em 1,7 por cento durante o primeiro trimestre de 2014. O Gartner na verdade creditou o recente encerramento do suporte do Windows XP para amenizar a “gravidade do declínio”. Em 2014 , A Microsoft começou a dividir seus negócios em duas classificações comerciais e de dispositivos separadas. No último trimestre, o segmento operacional de Licenciamento Comercial foi responsável por US $ 9,4 bilhões dos US $ 14,5 bilhões das margens brutas da Microsoft no terceiro trimestre de 2014. A unidade de Licenciamento Comercial foi criada para incluir produtos de servidor, juntamente com as vendas de licenciamento de volume do Office e Windows.

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As vendas de jogos Xbox e tablets Surface foram combinadas sob o segmento operacional de Dispositivos e Hardware de Consumo. Ainda assim, Dispositivos e Hardware de Consumo geraram meros US $ 258 milhões em margens brutas de US $ 2,0 bilhões na receita do terceiro trimestre de 2014. Ao todo, Dispositivos e Hardware de Consumo representaram $ 875 milhões em margens brutas sobre $ 8,2 bilhões em receitas durante os primeiros nove meses do ano fiscal de 2014. Mais uma vez, o Microsoft Surface Pro 3 terá pouco ou nenhum efeito no saldo desses números, pois o O tablet do Windows será amplamente prejudicado pelo Office para iPad. Sem um sucesso de bilheteria, as ações da Microsoft simplesmente acompanharão o índice S&P 500, enquanto a empresa retorna maiores quantias de capital aos acionistas por meio de recompras e dividendos.

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