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Terno: Costco puxando isca e interruptor com bolsas Michael Kors

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Não seria bom pegar um Michael Kors (NYSE: KORS) como presente de Dia das Mães e pague apenas $ 99?

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De acordo com uma ação movida em Manhattan tribunal na sexta-feira, Costco (NASDAQ: COST) estava oferecendo aos clientes exatamente este negócio em um e-mail enviado antes do dia de comemoração da maternidade americana. Infelizmente, a equipe de Michael Kors não conseguiu encontrar nenhuma das bolsas dos designers nas lojas Costco e está processando o varejista do clube do armazém por usar uma rotina de isca e troca. É a segunda ação desse tipo contra a Costco até agora neste ano.



Reuters relata que a Michael Kors Holding Company entrou com a queixa contra a Costco, alegando que as bolsas do estilista - que custam de US $ 295 a US $ 1.195 nas lojas da Michael Kors - estavam sendo usadas como isca para atrair os clientes para dentro das lojas da Costco. O processo visa proibir a Costco de anunciar produtos da Michael Kors e recuperar lucros, além de danos, por infrações do atacadista.

“Quando um consumidor 'morde a isca' e procura comprar bolsas Michael Kors em uma loja Costco ou no site da Costco, essas bolsas não estão disponíveis”, diz a reclamação. Para a Costco, é o segundo processo desse tipo ocorrido este ano.

Tiffany & Co. (NYSE: TIF) processou a Costco em fevereiro por marketing de anéis de noivado de diamante usando a marca de destaque do joalheiro. De acordo com O jornal New York Times , dizia o processo: 'A Tiffany nunca vendeu nem venderia suas joias finas por meio de um varejista de varejo de baixo preço como a Costco'. Costco rapidamente cedeu e parou de marketing de anéis usando o nome “Tiffany” em materiais promocionais e arremessos de vendas na loja. O juiz que presidiu o caso pediu a Costco um acordo com o joalheiro.

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Michael Kors pode achar difícil fixar um preço exato ao avaliar os danos causados ​​pela suposta rotina de isca e troca de Costco. Os compradores que desejam uma bolsa de grife barata certamente encontrarão opções acessíveis uma vez dentro de uma loja Costco e relutarão em pagar mais de três vezes o preço pelo artigo genuíno.

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É improvável que os compradores da Costco reduzam suas compras na loja de atacado, enquanto os compradores da Michael Kors podem se sentir satisfeitos de que o designer está protegendo a integridade da marca de luxo.

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