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A Starbucks está ajudando você a tomar chá como Oprah

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Starbucks (NASDAQ: SBUX) é parceria com Oprah Winfrey para impulsionar suas vendas de chá - porque se alguém pode fazer o chá acontecer, Oprah pode. O magnata da mídia e o CEO da maior rede de café do mundo tilintaram xícaras na reunião anual da empresa na quarta-feira, Reuters relatado, e foi lá que a Starbucks anunciou que lançará uma nova bebida à base de chá criada por Winfrey chamada “Oprah Chai”. A nova bebida estará à venda nas lojas Starbucks e Teavana nos EUA e no Canadá em 29 de abril.



Os fãs de Winfrey sabem que ela é uma entusiasta do chá, e a Starbucks escolheu fazer parceria com a celebridade e fazer com que ela preparasse sua própria cerveja. De acordo com Reuters , a rede com sede em Seattle está procurando aumentar suas ofertas de chá agora que o mercado de café está tão saturado, e ela não vê maneira melhor de fazer isso do que recrutar Winfrey para sua equipe. A celebridade desenvolveu seu chá com a teaologista da Teavana Naoko Tsunoda e Reuters relata que é uma mistura de chá com infusão de canela, gengibre, cardamomo e cravo. Pode ser vendido em latas ou como chá com leite preparado.

À medida que a Starbucks continua a entrar em novos mercados globais, é importante para a rede manter em mente o que seus clientes globais estão procurando. Embora o café tenda a gerar mais vendas para a Starbucks, o chá é a bebida mais consumida no mundo depois da água, uma realidade destacada por Reuters. Portanto, é imperativo para a empresa ter uma série de chás populares em seu arsenal para garantir que seus consumidores não vão a outro lugar. A Starbucks adquiriu a cadeia de lojas de chá Teavana Holdings em 2012 por US $ 620 milhões e, desde então, os executivos têm trabalhado para tornar suas bebidas com chá tão atraentes quanto as com café. Schultz afirmou na quarta-feira: “Vamos elevar a experiência do chá da mesma forma que fizemos com o café”.

É claro que a Starbucks agora tem uma série de novas iniciativas em andamento. Junto com o anúncio na quarta-feira de que está se unindo a Winfrey para aperfeiçoar um novo chá, também divulgou no início desta semana que é expandindo seu menu de bebidas alcoólicas e petiscos leves . A Starbucks começou a vender álcool em sua loja em Seattle em outubro de 2010, expandiu esse teste para até 25 locais em Chicago, Atlanta e sul da Califórnia em janeiro de 2012 e agora está pronta para lançar sua nova iniciativa em áreas urbanas em todo o O COO dos EUA, Troy Alstead, confirmou a notícia em uma entrevista por telefone esta semana e explicou que a empresa de café está confiante de que o novo menu irá aumentar significativamente as vendas, porque os executivos acreditam que os consumidores responderão bem ao novo lançamento que lhes permitirá retomar seu café, latte ou pastelaria, junto com seu álcool.

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Adicione a Oprah Chai da Starbucks e seu novo menu de bebidas e petiscos leves ao fato de que a empresa agora também está se concentrando em suas iniciativas digitais, de fidelidade móvel e de comércio eletrônico, e parece que a rede tem muito o que fazer. No entanto, não é surpreendente que a Starbucks esteja promovendo muitas inovações recentemente, porque certamente tem expectativas a cumprir e ainda tem café para vender. A Starbucks anunciou na quarta-feira que deseja concretizar um plano de longo prazo de quase dobrar seu valor de mercado para US $ 100 bilhões, o que certamente dará um grande salto nas vendas.

A Starbucks certamente não vai a lugar nenhum, mas agora percebe que tem que fazer mais do que manter seu sucesso atual - tem que impulsioná-lo. E é aí que entra a nova popularidade do chá e as mordidas de álcool e luz. De acordo com Reuters, as vendas globais de café no varejo foram de US $ 75,7 bilhões em 2012, em comparação com US $ 40,7 bilhões para o chá, e a Starbucks quer mais desse bule. Ela também acredita que seu tráfego noturno só aumentará quando o álcool e as luzes se tornarem uma opção. A Starbucks está certa? Veremos mais cedo ou mais tarde.

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