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Os aspirantes a escritor devem escolher o Tumblr ou o meio?

Tumblr atualiza sua interface de escrita

Fonte: Tumblr.com

O Tumblr está atualizando sua interface de usuário e redesenhando seu editor de texto, tudo em busca de um desejável conjunto de criadores de conteúdo: escritores. Embora o serviço de blog seja extremamente popular, a grande maioria de suas postagens assume a forma de pequenos pedaços de mídia: fotos, citações, GIFs animados e músicas. Mas a atualização mais recente da plataforma apresenta ferramentas que colocam uma nova ênfase na escrita, sinalizando o interesse do Tumblr em capturar o mesmo público de escritores e leitores que se reuniram em torno do Medium, uma plataforma de publicação lançada em 2012 pelo ex-executivo-chefe do Twitter Evan Williams. Como relata Sarah Perez para o TechCrunch, Tumblr começou a lançar atualizações à sua plataforma de blog online que tornará a interface mais útil para os criadores de conteúdo - especificamente aqueles que escrevem muito de conteúdo - e pega dicas da interface de usuário limpa do Medium.

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PARA postar no blog da equipe do Tumblr provou as mudanças com uma animação de um editor de rich text e foi seguido por um postar mais tarde na 'grande atualização' da plataforma. O Tumblr explicou que as atualizações em sua interface de usuário introduziram “novas maneiras de estruturar seu trabalho, como subtítulos e linhas horizontais. Em breve: alguma merda muito astuta. O que quer que você queira escrever - coisas simples, coisas chamativas, coisas bonitas, coisas inúteis - agora você pode escrever o inferno fora disso. ”



O editor do Tumblr atualizado permite que os usuários façam alterações de formatação e estilo à medida que escrevem uma postagem no blog, usando uma interface pop-up que aparece quando destacam uma palavra ou sequência de texto. Como Perez aponta, o novo editor do Tumblr não é necessariamente mais útil do que a versão anterior - na qual os botões de formatação são colocados na parte superior da janela de escrita - mas as mudanças tornam a interface do Tumblr um ambiente de escrita mais atraente visualmente.

Os novos recursos introduzidos no editor de texto atualizado do Tumblr tornam a interface muito semelhante à ferramenta de formatação do Medium, que também aparece quando o usuário destaca uma sequência de texto. (Embora a barra de formatação do Medium apareça como uma unidade, enquanto os botões do Tumblr rolam um por um.) No futuro, o que os usuários verão ao escrever no editor de texto do Tumblr será exatamente a aparência de uma postagem depois de publicada, um conceito que também parece emprestado da interface WYSIWYG do Medium (o que você vê é o que você obtém).

Em um futuro próximo, o editor de texto do Tumblr também adicionará mais maneiras de formatar postagens, incluindo opções como subtítulos. O Tumblr já permite que os usuários adicionem imagens, vídeos e outras mídias incorporáveis ​​a qualquer ponto de uma postagem, usando um novo botão + que aparece quando eles começam uma nova linha de texto. Perez observa que essa mudança também parece ser inspirada no Medium, que usa um botão semelhante para revelar as opções de incorporação.

Embora essas mudanças tornem mais fácil escrever conteúdo de formato longo no Tumblr, o Medium ainda oferece uma interface mais minimalista para escrever, com menos botões e distrações na página onde os escritores redigem seus pensamentos. O Medium também oferece um sistema de comentários que o Tumblr não replica. As mudanças do Tumblr vêm na sequência do anúncio do Creatrs programa que conectará 'criativos emergentes' e criadores de conteúdo com causas, eventos, artes, oportunidades de educação, campanhas publicitárias e parcerias de mídia - que parece ter a intenção de funcionar como um novo tipo de agência de publicidade, utilizando o talento do Tumblr.

Qual métrica?

O meio está no centro de um debate sobre se estamos medindo o valor da mídia corretamente. O número crescente de visitantes de um site é o que mais importa ou a quantidade de tempo que os usuários passam com uma plataforma é uma indicação melhor de seu valor?

Como o Mashable relatou em dezembro, O Medium teve 17 milhões de visitantes únicos mensais cada mês no momento - o que Perez aponta é apenas uma fração dos 420 milhões de únicos mensais do Tumblr e 220,8 milhões de blogs. Mas esse não é todo o quadro, mesmo que o Meio continue a crescer, com Williams escrevendo em 5 de janeiro que a plataforma teve recentemente a sua maior semana de sempre, medida pelo número de visitantes únicos. O aumento de visitantes naquela semana veio em grande parte de uma postagem que se tornou viral no Facebook e permaneceu por apenas uma fração do tempo que o usuário médio permanece. Portanto, o Médio prefere outra métrica: o tempo total de leitura, que mede o tempo que as pessoas passam nas páginas da história.

Mas, como Williams explica, medir o tempo não é realmente medir o valor, mas sim medir o custo como uma representação do valor. Os escritores realmente não querem o tempo dos leitores - eles querem mudar a forma como os leitores pensam. “No Medium, nós realmente não queremos o tempo de ninguém. Queremos criar uma plataforma que permita às pessoas impressionar outras pessoas. Para fazê-los pensar. Para mudar suas mentes. Para ensinar-lhes algo ou se conectar emocionalmente. É difícil medir nada disso. ”

E é ainda mais difícil para os escritores avaliarem no Tumblr do que no Medium. Os redatores do Tumblr têm apenas “notas”, a contagem de pessoas que curtiram ou postagem de seu conteúdo, para avaliar sua influência na plataforma. O Medium vai um pouco mais fundo, mostrando ao escritor uma seção de “Estatísticas” sobre quantas visualizações, leituras e recomendações suas histórias reuniram. O Medium também mostra ao usuário a taxa de leitura de cada uma de suas peças - a proporção de pessoas que realmente leram a história em vez de apenas visualizar a página.

Editor ou plataforma?

Junto com o debate sobre como medir o envolvimento dos usuários com um site, surge um debate sobre o que sites como o Medium realmente são. Mashable observa que, em 2014, o Medium se tornou um destino para escritores notáveis ​​e uma plataforma para muitos indivíduos notáveis ​​fora do mundo do jornalismo publicarem seus pensamentos. Verticais internos da mídia, como Importam e Canal de volta o ajudaram a ganhar uma reputação como um destino por seu conteúdo de qualidade, e a confiança que os leitores depositam nos colaboradores bem conhecidos do Medium frequentemente os ajuda a dar uma chance a vozes menos conhecidas.

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A natureza do meio como editor e plataforma gerou muita especulação sobre o que ele é e o que se tornará. Dependendo de quem você perguntar, o Medium pode crescer e se tornar uma plataforma semelhante ao WordPress, ou assumir um modelo Forbes-esque de construir uma equipe profissional complementada por contribuições externas. Mas Josh Elman, que faz parte do conselho de diretores da Medium, disse a Mashable que a empresa está focada na plataforma. Ele diz que o Medium é “focado em se tornar aquele lugar onde as pessoas podem publicar conteúdo, e eles fizeram grandes avanços para continuar a evoluir o que isso significa”. Para Williams, isso envolve estender o Medium de peças longas para peças leves, que geram discussão e debate, e tornam a plataforma mais colaborativa.

Embora o Tumblr não seja uma plataforma onde os usuários esperam encontrar (ou se envolver com) histórias longas, seu caminho para permitir a colaboração e ajudar os criadores de conteúdo a envolver seu público é indireto. Os usuários do site geralmente consomem conteúdo por meio de seu painel, onde postagens longas são truncadas e os usuários precisam clicar no blog para ler a postagem inteira. A partir do Dashboard ou de um blog individual, os usuários podem “bloquear” o conteúdo uns dos outros, repostando o conteúdo original de outras pessoas e acrescentando suas próprias idéias e adições a ele.

A vida útil do conteúdo do Tumblr é longa, indo muito além do frescor de uma postagem no Facebook ou um tweet, e a popularidade de uma postagem - seja um GIF, uma foto ou um ensaio de mil palavras - pode crescer como uma bola de neve ao longo de alguns dias , semanas ou meses. No entanto, a proporção de usuários do Tumblr com probabilidade de circular um ensaio de formato longo parece bastante reduzida - tornando o Tumblr uma plataforma que pode ser atraente para escritores de textos de formato longo apenas se eles puderem atrair um público de nicho robusto para seu próprio blog.

Considere o público e as ferramentas

Escritores desconhecidos no Medium não só podem tirar proveito das ferramentas de formatação do site para criar um conteúdo impressionante e profissional, mas podem ver suas peças adicionadas a coleções relevantes e lidas por algumas centenas ou milhares de pessoas. O apelo do Medium para aspirantes a escritores é que, na ausência de pagamento por seu trabalho, eles podem obter as ferramentas para criar conteúdo sofisticado e o público para consumi-lo.

Aileen Gallagher, escrevendo na Poynter, compara a situação para escritores desconhecidos no Medium ao estado de coisas em plataformas como Creatavist, Gawker’s Kinja ou Buzzfeed Community: o editor obtém conteúdo gratuito ou de baixo custo e o escritor obtém um sistema de gerenciamento de conteúdo que empresta a sua escrita um 'verniz profissional'. Embora existam diferenças óbvias em seus modelos - Atavist licencia sua plataforma Creatavist para clientes pagantes e Gawker compensa contribuintes Kinja selecionados, por exemplo - Gallagher diz todos esses 'platishers', um termo remendado de 'plataforma' e 'publisher', institucionalize um sistema de dois níveis de criadores de conteúdo.

A maioria dos criadores de conteúdo tem algo a dizer e nenhum canal de divulgação próprio, então eles evitam as estruturas editoriais tradicionais e publicam seu próprio conteúdo. Mas são os escritores que trabalham dentro de uma estrutura editorial tradicional que são pagos. A diretora de conteúdo do Medium, Kate Lee, disse a Gallagher que escritores amadores são atraídos por plataformas como o Medium porque eles parecem e funcionam melhor do que um blog Tumblr ou WordPress, e oferecem a perspectiva de um público maior do que seria atraído por um blog ou site individual . Escritores amadores que desejam ganhar dinheiro escrevendo podem usar plataformas como Medium ou Kinja para atrair a atenção de um editor de uma forma que seria difícil de fazer com um blog no Tumblr.

Embora a natureza aberta de tais plataformas permita que qualquer pessoa publique, Gallagher observa que ela não permite que todos floresçam e, para muitos, o apelo é simplesmente ver seu trabalho ao lado do trabalho de escritores profissionais. Apesar das histórias de sucesso individuais de blogs do Tumblr transformadas em ofertas de livros ou postagens no Medium que levaram a contratos, ambas as plataformas podem ser imprevisíveis para escritores, que descobrirão que precisam de um pouco de sorte para serem notados em qualquer uma delas. A questão para os escritores é qual plataforma pode oferecer as melhores ferramentas e público para o tipo de trabalho que desejam publicar - e parece que tanto o Tumblr quanto o Medium ainda estão trabalhando para se tornar a plataforma mais atraente.

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