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Veja quanto dinheiro suas redes sociais lucram com você

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Se você é como muitos americanos, provavelmente usa várias redes sociais regularmente, checando em seu smartphone, tablet ou computador para ver os links que seus amigos postaram, as fotos que enviaram, os vídeos que compartilharam e os tweets espirituosos e status que escreveram durante seus momentos de folga. Mas você já se perguntou quanto dinheiro está ganhando com o Facebook ou Twitter quando passa todo esse tempo com seus aplicativos e sites? E quanto você ganha para o LinkedIn quando está em rede ou para o Yahoo quando rola sem parar pelo painel do Tumblr? E, por sua vez, quanto esses sites valem por sua causa?

Fizemos algumas contas básicas para descobrir o quão valioso é o seu uso de mídia social para as empresas por trás de suas redes sociais favoritas. Para descobrir isso, olhamos para dois números: a receita que cada rede social gera e o tamanho de sua base de usuários, usando números do final de 2014 sempre que possível. Isso resulta em uma estimativa aproximada de quantos dólares o usuário médio gera para a empresa. A maioria das redes sociais depende da publicidade para a grande maioria de sua receita. Mas alguns, como Facebook e LinkedIn, também geram receita cobrando dos usuários por jogos ou serviços premium. O cálculo com base na receita total (não apenas na receita de publicidade) ajuda a levar em consideração esses outros fluxos de receita dependentes do usuário.



Descubra quanto você vale nessas cinco redes sociais: Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram (de propriedade do Facebook) e Tumblr (de propriedade do Yahoo).

Então, digamos que você use apenas o Facebook para suas necessidades de rede social. Você ganhou $ 8,97 pela rede social no ano passado. Mas se você usa o Facebook para se conectar com seus amigos e o LinkedIn para se conectar com colegas e se relacionar com outras pessoas em sua área, você ganhou $ 15,31 com as redes sociais no ano passado. Adicione no Twitter e você ganha até US $ 20,17. E se você usar todas as cinco redes sociais, você ganhou $ 22,74 por essas empresas de mídia social, todas fazendo login, postando e curtindo conteúdo, lendo artigos e talvez clicando ocasionalmente em um anúncio.

Existem algumas ressalvas com este método. Este tipo de cálculo básico assume que todos os usuários são iguais, embora saibamos com certeza que sua localização, nível de atividade, quantos amigos você tem e o que você faz na rede social têm um grande impacto em sua receita realmente gerar.

Até mesmo seu gênero tem um impacto sobre o quão valioso você é para suas redes sociais. Além disso, seu nível de envolvimento com artigos vinculados ao Facebook ou com postagens promovidas do Tumblr também altera o valor em dólares que uma empresa pode atribuir ao seu uso. E se você acessa suas redes sociais de escolha de seu smartphone ou em um desktop também determinará o quão valioso você é como usuário.

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Como chegamos a esses números novamente? A receita total do Facebook em 2014 foi de US $ 12,47 bilhões, e tinha 1,39 bilhão de usuários ativos mensais em 31 de dezembro de 2014, de acordo com seu resultados do quarto trimestre de 2014 . A receita de publicidade do Facebook em 2014 foi de US $ 11,49 bilhões (e a Ad Age relata que Facebook está vendendo menos anúncios mas cobrando preços muito mais altos por eles do que no passado). Quando dividimos US $ 12,47 bilhões pelos 1,39 bilhão de usuários do Facebook, chegamos a uma receita de US $ 8,97 por usuário.

A receita total do LinkedIn em 2014 foi de $ 2,22 bilhões e tinha 347 milhões de membros (embora não tenha especificado quantos são usuários ativos da rede social) de acordo com seu Relatório financeiro de 2014 . Ad Age informou que Receita de anúncios do LinkedIn em 2014 atingiu US $ 454,5 milhões. Dividindo a receita de US $ 2,22 bilhões do LinkedIn por seus 347 milhões de membros, obtemos uma receita de US $ 6,34 por membro.

A receita do Twitter em 2014 foi de US $ 1,4 bilhão, de acordo com seu resultados do quarto trimestre . Um documento sobre métricas e finanças da empresa divulgou que, em 2014, o Twitter tinha 288 milhões de usuários ativos por mês e lucrou US $ 1,25 bilhão em receita de publicidade. (O Twitter também informou que as visualizações da linha do tempo atingiram 182 bilhões no quarto trimestre de 2014, um aumento de 23% ano a ano, e a receita de publicidade por mil visualizações da linha do tempo atingiu US $ 2,37 no quarto trimestre de 2014, um aumento de 60% ano Ao longo do ano.) Dividindo os US $ 1,4 bilhão do Twitter por seus 288 milhões de usuários ativos, chegamos a uma receita de US $ 4,86 ​​por usuário.

O Facebook não relata números específicos para o Instagram. Mas em dezembro de 2014, Instagram anunciado em uma postagem do blog que atingiu 300 milhões de usuários. Em fevereiro, Cowen & Co. analistas projetaram que o Instagram irá gerar cerca de US $ 700 milhões em receita em 2015 (e US $ 5,8 bilhões em receita em 2020), de acordo com Mashable. Os mesmos analistas dizem que o Instagram vale cerca de US $ 33 bilhões. Como não temos um número do Facebook sobre o quanto o Instagram ganhou em 2014, vamos seguir a projeção da Cowen & Co. de US $ 700 milhões de receita em 2015, dividir pelos 300 milhões de usuários que o Instagram divulgou, e chegam a uma receita de US $ 2,33 por usuário.

O Yahoo manteve-se em grande parte silencioso sobre as finanças do Tumblr desde que adquiriu a rede social. Mas o Wall Street Journal informou em outubro que a executiva-chefe do Yahoo, Marissa Mayer espera que o Tumblr gere mais de US $ 100 milhões em receita em 2015. Mayer também revelou que a audiência do Tumblr cresceu para 420 milhões de usuários, enquanto o número de blogs registrados quase dobrou para 206 milhões. Ela explicou que seu número para usuários do Tumblr inclui usuários conectados e pessoas que acessam um de seus blogs. Como não temos um número para a receita do Tumblr em 2014, usaremos a projeção de Mayer de US $ 100 milhões em receita para 2015, dividiremos pelos 420 milhões de usuários do Tumblr e chegaremos a uma receita de US $ 0,24 por usuário.

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É fácil calcular uma estimativa aproximada para a receita de uma rede social por usuário quando as empresas divulgam quantos usuários eles têm e quanta receita eles ganham a cada ano. Mas algumas empresas - incluindo algumas redes sociais importantes - não divulgam esses dados abertamente. Embora o Yahoo, por exemplo, não divulgue quanta receita o Tumblr gera, algumas empresas são ainda mais sigilosas.

Veja o Pinterest. O New York Times informou que Pinterest foi avaliado em US $ 11 bilhões em março, após uma rodada de financiamento, uma rodada que destaca 'a paixão contínua do mundo dos investimentos pelo Pinterest'. Mas o Pinterest não divulga quanto gera em receita. Também não divulga quantas pessoas usam regularmente sua rede social. As estimativas do eMarketer afirmam que Pinterest teve 42,3 milhões de usuários em 2014, podendo chegar a 47,1 milhões de usuários em 2015. O Wall Street Journal informou que Visitantes únicos do Pinterest nos EUA atingiu um recorde histórico de 75,8 milhões em janeiro, de acordo com a ComScore. O próprio Pinterest não divulga números de usuários. VentureBeat relatou que 80% do tráfego do Pinterest agora vem de dispositivos móveis.

O Snapchat é outro player de mídia social em que temos poucos dados (embora haja muitas especulações). Fortune relatou em fevereiro que estimativas colocam a base de usuários do Snapchat em mais de 100 milhões de pessoas. E em fevereiro, a Bloomberg informou que o Snapchat está buscando uma rodada de financiamento que avalie em até US $ 19 bilhões . Como a Bloomberg observou na época, a avaliação do Snapchat disparou desde que foi fundado em 2011. O presidente-executivo Evan Spiegel recusou uma oferta de aquisição de US $ 3 bilhões do Facebook em 2013 e levantou fundos em uma avaliação de US $ 10 bilhões no ano passado. Mas não sabemos quanta receita o Snapchat está realmente gerando, especialmente com sua infraestrutura de publicidade em sua infância, então ainda não podemos calcular o quão valioso o usuário médio é para o Snapchat.

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O Snapchat e outras empresas de mídia social recentemente receberam avaliações altíssimas ou atingiram valores de mercado estonteantes - o valor em dólares de todas as ações em circulação de uma empresa - o que levanta a questão interessante de por que essas empresas de redes sociais valem tanto.

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Embora a receita total do Facebook em 2014 tenha sido de US $ 12,47 bilhões, sua capitalização de mercado está bem acima de US $ 200 bilhões. (E calcular seu valor para o Facebook com base em sua capitalização de mercado faria com que seu valor para a empresa fosse de cerca de US $ 143,88.) Mas existem algumas teorias interessantes sobre como esse fenômeno de mercado, que afeta uma variedade de empresas jovens de tecnologia, tende a se desenvolver.

Explicando como o Snapchat planejava ganhar dinheiro , Henry Blodget escreveu para a Business Insider sobre o que ele é pessoalmente conhecido como 'Lei de Gurley', uma teoria apresentada pelo capitalista de risco da Benchmark Bill Gurley em um relatório sobre a avaliação de uma pequena, mas de rápido crescimento, empresa de tecnologia que estava negociando a um múltiplo estratosférico de ganhos. “A Lei de Gurley é esta”, escreveu Blodget, “Em algum ponto, toda empresa de tecnologia de sucesso será negociada a um múltiplo de ganhos normais - digamos, ganhos de 20X-25X”. Blodget diz que a lei de Gurley não significa que uma empresa de tecnologia negociada em um múltiplo superior a 20X ou 25X está supervalorizada, mas quando o crescimento da empresa desacelerar para uma taxa mais madura, os múltiplos nas ações da empresa também serão “normais. ”

Quantos dólares de lucro o Snapchat precisaria gerar para justificar a oferta de US $ 3 bilhões do Facebook? Usando a Lei de Gurley, Blodget calcula que o Snapchat precisaria gerar cerca de US $ 350 milhões de receita para produzir um lucro de US $ 120 milhões. Ele escreve: “Para que a avaliação de $ 3 bilhões do Snapchat seja razoável, você deve assumir que algum dia o Snapchat irá gerar, digamos, $ 500 milhões de receita e $ 200 milhões de lucro.”

A avaliação do Snapchat só aumentou desde que Blodget fez esses cálculos. Mas a empresa parece estar a caminho de gerar receitas reais. AdWeek relatou em janeiro que O Snapchat está pedindo às marcas US $ 750.000 por dia para anúncios - ambos os “encaixes” que aparecem nos feeds de atualizações recentes dos usuários e posicionamentos de anúncios no feed ao vivo Nossas histórias, que compila as fotos e vídeos dos usuários dos principais eventos. E em março, Re / code relatou que editores no Snapchat Discover pode comandar entre $ 50.000 e $ 100.000 para anúncios colocados ao lado de seu conteúdo.

Tudo isso para dizer que as redes sociais não são nada sem seus usuários, mas as maneiras pelas quais as empresas de mídia social monetizam suas bases de usuários podem mudar rapidamente. E o sucesso de uma empresa em colocar anúncios caros na sua frente ou fazer com que você compre jogos, presentes ou serviços premium em sua rede determina não apenas quanto vale, mas também quanto vale para a rede social.

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