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O comercial da RadioShack no Super Bowl foi engraçado; Sua realidade não é

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RadioShack (NYSE: RSH) foi só piada no último fim de semana durante o Super Bowl XLVIII, estreando um comercial que muitos consideraram um dos melhores que foi ao ar no domingo. Na realidade, porém, a atual situação financeira da RadioShack está longe de ser cômica, e fontes internas disseram ao Wall Street Journal que a empresa está planejando feche cerca de 500 locais nos próximos meses em um relatório publicado terça-feira.

Ainda não está claro quais das cerca de 4.300 lojas da RadioShack serão fechadas, mas as ações da empresa caíram imediatamente 4,8 por cento para US $ 2,36, após saltar mais de 7 por cento na manhã de segunda-feira após o Super Bowl.



Não é segredo que a rede de varejo tem lutado para se manter acima da água em meio a uma indústria de tecnologia em constante mudança, na qual os consumidores não visitam mais as lojas da RadioShack para comprar os equipamentos mais recentes. A empresa com sede em Fort Worth, Texas, tem trabalhado para renovar sua imagem de eletrônicos da velha escola, alistando seu comercial cômico do Super Bowl para ajudá-la a fazer isso. Mas os investidores ainda não estão exatamente rindo, e este último relatório de que a Radio Shack embarcará em 500 de suas localidades não agrada a muitos.

Radio Shack zombou de sua situação no domingo, empregando uma multidão de personagens da velha escola como Hulk Hogan, Erik Estrada e Alf para mostrar seu reconhecimento de que a empresa precisa de uma atualização, mas os executivos afirmaram o tempo todo que a empresa não cortar o número de suas lojas existentes - agora não parece que isso pode soar verdadeiro.

De acordo com Diário , em outubro, a RadioShack iniciou seu esforço de reestruturação garantindo US $ 835 milhões em empréstimos para refinanciar cerca de US $ 625 milhões em dívidas. Esses fundos foram obtidos pelo grupo a liderado pela GE Capital e também destinavam-se a liberar dinheiro para a reforma da RadioShack, que a empresa ainda está fazendo.

Apesar de sofrer trimestre após trimestre de decepcionantes ganhos e perdas de vendas, os executivos da RadioShack há muito sustentam que a empresa resistirá em reduzir a presença da loja e, em vez disso, se concentrará em reinventar sua imagem. Embora certos locais em áreas problemáticas pudessem fechar, outros em áreas prósperas iriam aparecer, mantendo o mesmo número de pontos de venda, o Wall Street Journal relatórios.

Agora, no entanto, não está claro se a RadioShack acredita que pode manter sua estratégia inicial de manter sua pegada. Esses planos foram feitos antes de a empresa combater uma temporada de compras ferozmente competitiva, que foi encurtada em seis dias, prejudicando as margens das lojas e não ajudando no tráfego delas.

A RadioShack parecia feliz com o progresso da reestruturação no domingo, e a empresa recentemente nomeou Dollar General Corp. (NYSE: DG) executivo John W. Feray seu novo diretor financeiro. Ainda assim, rumores recentes de futuros fechamentos da RadioShack agora têm consumidores e investidores questionando o novo plano de ação da empresa.

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