Carreira De Dinheiro

PETA está vindo para as opções do menu Shake Shack

O fundador e presidente da Shake Shack, Danny Meyer, visita o pregão da Bolsa de Valores de Nova York em 30 de janeiro de 2015 na cidade de Nova York. A rede de hambúrgueres Shake Shack subiu mais de 130 por cento em sua estreia no pregão na sexta-feira. As ações da rede de hambúrgueres com sede em Nova York abriram em US $ 47 e subiram rapidamente acima de US $ 52, antes de cair para US $ 48,77, com um avanço de 132 por cento. (Foto de Spencer Platt / Getty Images)

O fundador e presidente da Shake Shack, Danny Meyer, visita o pregão da Bolsa de Valores de Nova York em 30 de janeiro de 2015 na cidade de Nova York. A rede de hambúrgueres Shake Shack subiu mais de 130 por cento em sua estreia no pregão na sexta-feira. As ações da rede de hambúrgueres com sede em Nova York abriram a US $ 47 e subiram rapidamente acima de US $ 52, antes de cair para US $ 48,77, com um avanço de 132%. (Foto de Spencer Platt / Getty Images)

A rede de hambúrgueres Shake Shack, cultuada por cultos, abriu o capital em 30 de janeiro, e os preços de suas ações dispararam de cara por um motivo surpreendente: a PETA os engoliu. Sim, que PETA. A polêmica organização está crescendo, aprendendo que pode falar mais alto com seus dólares do que com baldes de tinta vermelha e outras táticas mais chocantes . Não é novidade que a PETA definiu seu poder de investimento para a indústria de fast food, onde está influenciando as opções do menu e terceirizando com o poder dos acionistas.

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Embora estejamos mais acostumados a ver relatos de comícios e protestos chamativos de ativistas dos direitos dos animais se alinhando à PETA, a organização aprendeu que é muito mais eficaz comprar discretamente sua entrada em reuniões de acionistas onde as empresas prestarão mais atenção. No um comunicado de imprensa , a organização de direitos dos animais anunciou suas intenções de convencer o CEO do Shake Shack, Randy Garutti, a colocar hambúrgueres, cachorros e shakes veganos no menu.



Superficialmente, a PETA está adotando uma abordagem mais moderada e digna para mudar a indústria por meio do ativismo dos acionistas - uma mudança revigorante - mas a agenda é clara: ela ainda quer produtos de origem animal fora do menu, e ainda está contando com os mesmos truques para conseguir lá. Shake Shack já é uma rede de fast food com a qual você pode se sentir bem, usando apenas carne bovina angus e laticínios 100% alimentados com vegetarianos, criados humanamente, sem hormônios e antibióticos. O lema do Shake Shack é “Defenda algo bom”, que se estende desde os ingredientes que obtém até os materiais reciclados usados ​​na construção de seus barracos.

Os ingredientes são de origem local e a carne é moída na hora todos os dias, não pré-confeccionada e congelada. O óleo para fritar as batatas fritas é reciclado em biocombustível. Como membro da 1% for the Planet, 1% de todas as vendas de garrafas de água vão para a limpeza de fontes de água em todo o mundo. O Shake Shack oferece opções vegetarianas e sem glúten em todos os locais. Se você é um carnívoro em busca de um hambúrguer rápido no Nordeste, este restaurante é o mais virtuoso que existe.

Simplesmente não é bom o suficiente para a PETA, que acusa a rede de não cumprir seu lema até que os alimentos veganos sejam o item principal do cardápio. Mesmo com investimentos direcionados, a organização ainda segue seus velhos truques.

Um cachorro vestido como Shake Shack participa da 24ª Parada Anual de Cães de Halloween da Tompkins Square em 25 de outubro de 2014 na cidade de Nova York. Milhares de espectadores se reúnem no Tompkins Square Park para assistir a centenas de cães mascarados no maior Halloween Dog Parade do país. (Foto de Timothy A. Clary / AFP / Getty Images.)

Um cachorro vestido como Shake Shack participa da 24ª Parada Anual de Cães de Halloween da Tompkins Square em 25 de outubro de 2014 na cidade de Nova York. Milhares de espectadores se reúnem no Tompkins Square Park para assistir a centenas de cães que se disfarçam no maior Halloween Dog Parade do país. (Foto de Timothy A. Clary / AFP / Getty Images.)

No típico estilo PETA, a vice-presidente executiva Tracy Reiman descreve graficamente os horrores da indústria de laticínios que você está apoiando ao comprar um shake não-vegano. Em um comunicado à imprensa de 275 palavras, 168 delas são da linguagem padrão, desconcertante e chocante da PETA com a qual estamos acostumados. Na carta que Reiman enviou a Garutti no dia em que a empresa abriu o capital, o VP da PETA cobriu a “tendência quente” que o veganismo será em 2015, bem como uma descrição vívida do abate de vacas. É claro que, ao se comunicar diretamente com os chefões, por assim dizer, a PETA ainda poderia trabalhar na diplomacia corporativa e se comportar bem: dizer coisas como “As opções veganas também ajudariam o Shake Shack a trabalhar em sua 'visão' de 'representar algo bom' ”Poderia ser mais eficaz sem as aspas sarcásticas. Os velhos hábitos são difíceis de morrer.

Ainda assim, os métodos mais novos da PETA para falar com seu dinheiro estão se mostrando eficazes. Poucos dias antes de comprar ações da Shake Shack, a gigante de móveis IKEA oficialmente declarado a PETA que iria lançar almôndegas suecas veganas depois de quase quatro anos de petições para a opção de menu sem animais. PETA's fez progresso com Burger King, Hardee’s, Denny’s e até mesmo McDonald’s, embora ainda profundamente em sua campanha pública de McCruelty contra o último.

De acordo com Regras da Comissão de Valores Mobiliários dos EUA , os acionistas em posse de $ 2.000 ou 1% das ações de uma empresa por pelo menos um ano podem enviar uma resolução de acionistas. A PETA possui ações em mais de 80 grandes produtores de carne, varejistas de roupas, cadeias de fast food e supermercados e empresas farmacêuticas, com um número crescente de resoluções de acionistas enviadas a cada ano. A organização ainda se orgulha sobre o uso de “linguagem gráfica para mostrar a outros acionistas como as empresas nas quais eles investem abusam de animais” e as declarações lidas nas assembleias anuais de acionistas são “sempre acompanhadas de comunicados de imprensa igualmente condenatórios”.

O método para essa loucura? Como diz a PETA, “muitas empresas geralmente preferem negociar com a PETA para que retiremos a resolução ou renunciemos à reunião anual. Usando essa tática, a PETA ganhou grandes concessões em nome de animais de empresas como Burger King, Carl’s Jr., Hardee’s, McDonald’s e Denny’s. ”

Com um ano restante até que a PETA possa enviar sua primeira resolução de acionistas, estamos apenas vendo o início da campanha para tornar o menu do Shake Shack menos substancial. Considerando que se trata de um hambúrguer, cachorro-quente, shake e restaurante de pudim congelado, parece improvável que a rede vá se livrar dos produtos de origem animal. Com o veganismo em ascensão, no entanto, pode ser benéfico para o valor do acionista do Shake Shack fornecer uma ou duas opções sem carne e laticínios. A empresa de pesquisa de alimentos Technomic listou o veganismo em uma de suas 10 tendências a observar em 2015. Gallop polls mostraram que há duas vezes mais veganos nos EUA do que pessoas com diagnóstico de doença celíaca, e isso é muito poder de compra à vista.

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