Carreira De Dinheiro

Pepsi está recebendo um empurrãozinho da Playboy

PepsiCo (NYSE: PEP) tem um novo membro da equipe executiva a bordo e roubou-a da Playboy Enterprises.

Kristin Patrick, ex-diretor de marketing da Playboy, se juntará à Pepsi como sua vice-presidente sênior global CMO, onde a partir de 3 de junho, ela será “... responsável pelo gerenciamento de marca e arquitetura em toda a marca Pepsi globalmente ... liderará toda a comunicação, incluindo lançamento e evolução da plataforma “Live for Now” ... e irá liderar a equipe de inovação do grupo global de bebidas e definir prioridades e oportunidades de expansão para Pepsi, ”conforme relatado por Idade do Anúncio .

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A contratação de Patrick marca a conclusão de uma pesquisa de dez meses, conduzida por Brad Jakeman, presidente do grupo global de bebidas, que procurava preencher uma posição nunca oferecida antes pela Pepsi. Simon Lowden, CMO da Pepsi Beverages North America, anteriormente detinha o título PepsiCo International CMO, mas agora que a marca está pronta para operar em um modelo global, Patrick vai cumprir o papel de conectar a marca em um nível internacional. O modelo atual já estabeleceu um grupo global de bebidas, um grupo global de lanches e um grupo global de nutrição, e Jakeman espera que cada uma das 12 principais marcas globais eventualmente tenha um líder global.



O desejo de gerenciar a Pepsi em um nível global, em vez de em um nível mais regional, foi estimulado pela hiperconectividade dos consumidores internacionais da Pepsi. Enquanto a marca costumava ter diferentes campanhas de marketing, embalagens e logotipos, Jakeman agora reconhece a necessidade de unificar essas marcas, dizendo: “Estamos fazendo marketing para consumidores globais que estão hiperconectados uns aos outros, não importa onde o mundo. Faz sentido gerenciar marcas em escala global. ”

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Jakeman reconheceu Patrick como alguém no topo de sua área, com notável experiência. Além de seu emprego mais recente na Playboy, ela trabalhou com William Morris Endeavor, NBC Universal, Revlon (NYSE: REV), Calvin Klein, Gap e The Walt Disney Company (NYSE: DIS). Ela desempenhou um papel especialmente importante na Playboy ao expandir a marca e lançar novas iniciativas digitais.

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Agora que Jakeman conseguiu contratar Patrick, junto com Mauro Porcini, o primeiro diretor de design da empresa, ele está pronto para estender seu foco para inovação e outras marcas globais.

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