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No Instagram, Straight Flexin ’: os executivos de aplicativos podem atrair anunciantes?

Fonte: http://www.flickr.com/photos/rosenkrieger/

No o Facebook (NASDAQ: FB) e no mundo do Instagram, Mark Zuckerberg está para Kevin Systrom como Sheryl Sandberg está para Emily White. Ambas as duplas de poder estão trabalhando fervorosamente para continuar o sucesso monetário do Facebook e impulsionar o Instagram - agora, a única questão é com quem e quando?

De acordo com Jornal de Wall Street , o cérebro por trás História de sucesso recente do Instagram pertencem a White, de 35 anos, diretor de operações de negócios do aplicativo para smartphone que trabalha para 'capturar e compartilhar os momentos do mundo'. Até agora, o Instagram pode ser considerado um sucesso em termos de explosão de usuários: de 22 milhões no ano passado para 150 milhões de usuários ativos por mês agora, mas o site ainda não lucrou muito com suas operações, e é isso que White está preparando até a mudança.



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A rainha do Instagram está trabalhando para atrair os profissionais de marketing de marca e preparar seu aplicativo para publicidade, mas apesar do apelo generalizado e da popularidade crescente do Instagram, a empresa de 50 pessoas ainda tem alguns obstáculos a superar se quiser começar a ganhar dinheiro em um futuro próximo, e muitos deles envolvem manter o Instagram legal.

O Instagram, criado pela Systrom em 2010 e adquirido pelo Facebook em 2012, atrai um número crescente de usuários interessados ​​em compartilhar suas fotos com um filtro artístico. Mais e mais capturadores de momentos jovens adultos estão migrando para o aplicativo, aumentando efetivamente o rival de longa data Do Twitter ansiedade, mas White e sua equipe temem que a presença de anúncios possa irritar e alienar os usuários, especialmente aqueles após o design limpo do Instagram e desinteressados ​​na publicidade do Facebook e Twitter.

Brian Wieser, analista do Pivotal Research Group, disse ao Diário , ”Teoricamente, [Instagram] poderia estar ganhando centenas de milhões de dólares hoje, mas precisaria de uma grande força de vendas e correria o risco de poluir o meio ambiente.”

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Mas o Instagram eventualmente terá que ganhar dinheiro, e White diz que começará a vender anúncios no próximo ano. Seu objetivo agora, de acordo com o Diário , é tornar esses anúncios o mais inofensivos possível e continuar conquistando os usuários, não apenas mantendo o status 'legal' do Instagram, mas também possivelmente aumentando-o.

O outro obstáculo que Systrom, White e a equipe do Instagram têm que cruzar é o futuro que os anunciantes apresentam - como apelar para eles, como provar que seu aplicativo é digno de conteúdo de marketing e como convencer os executivos de anúncios a gastar dinheiro no Instagram já concedeu anteriormente o serviço gratuitamente.

Jornal de Wall Street explica que algumas marcas, incluindo Nike (NYSE: OF) e Lululemon Athletica (NASDAQ: LULU), já estão executando campanhas gratuitas no Instagram, e é por isso que é difícil para o aplicativo se tornar uma verdadeira plataforma de publicidade e começar a cobrar. O Instagram precisará provar aos anunciantes que o aplicativo pode ajudar a facilitar seus objetivos de vendas e, efetivamente, levará os usuários de volta aos seus serviços.

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Ainda não está claro como esses anúncios do Instagram serão parecidos e onde eles se encaixarão no design do Instagram, mas Jornal de Wall Street sugere que eles poderiam eventualmente encontrar um novo lar no recurso Discover do aplicativo, onde os usuários podem procurar imagens ou temas. No futuro, os usuários podem clicar nas fotos dos produtos e ser direcionados ao próprio site do varejista, mas os planos ainda estão em seus estágios iniciais.

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Felizmente para White, ela não só tem muita experiência - como trabalhou primeiro em Google (NASDAQ: GOOG) e depois no Facebook - mas ela também tem um forte apoio de equipe com mentores poderosos do Facebook como Sandberg; David Fischer, vice-presidente de negócios e parcerias de marketing; e Carolyn Everson, vice-presidente de marketing global.

White pode aprender com os erros de publicidade do Facebook e se esforçar para manter o Instagram simples. Com Systrom fazendo as ligações finais e White cortejando os executivos da marca de marketing, a rede social espera grandes coisas da dupla poderosa e está confiante de que eles podem fazer com que a aquisição de bilhões de dólares do Instagram valha cada centavo.

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