Carreira De Dinheiro

A geração do milênio está destruindo essas marcas mais do que você pensa, mas tudo bem

Os millennials são muito implacáveis. De cadeias de restaurantes casuais a sabonetes e guardanapos, essa geração tão difamada foi acusada de matar, bem, quase tudo. A tendência de apontar o dedo aos jovens sempre que uma empresa começa a tropeçar é tão comum que se tornou uma piada.

“Millennials, uma geração de assassinos” | Brandon Sheffield via Twitter

Claro, a geração do milênio não está planejando matar deliberadamente as marcas favoritas da América. Em vez disso, algumas empresas não estão fazendo um bom trabalho em apelar para a mudança dos gostos dos consumidores e estão sofrendo as consequências. Isso se chama capitalismo, não uma matança.



Então, quais marcas são culpadas de tentar colocar seus próprios fracassos aos pés do bode expiatório de gerações favorito da América? Nós reunimos 15 das marcas em luta mais proeminentes que a geração do milênio foi responsabilizada por destruir, incluindo marcas com as quais eles cresceram. (Você ficará surpreso com a página 12!)

1. Sam Adams

Sam Adams

Cerveja Sam Adams | Cindy Ord / Getty Images para NYCWFF

Razão: Maconha

Rosé sim; cerveja não. A geração do milênio gosta de bebericar vinho, mas, aparentemente, dispensa cerveja, o que recentemente fez com que a Goldman Sachs rebaixasse as ações da Boston Beer Company (que fabrica Sam Adams) e da Constellation Brands (lar de Pacifico, Corona e Ballast Point). As vendas de álcool entre os jovens caíram em geral, de acordo com CNBC . Uma razão? Os jovens estão fumando mais maconha, o que está diminuindo o mercado de bebidas alcoólicas.

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2. Sopa Campbell

Campbell

Latas de sopa Campbell | Justin Sullivan / Getty Images

Razão: Aditivos químicos

A sopa Campbell é uma das marcas mais amadas na América , mas seu apelo retrô é em grande parte confinado aos baby boomers e Geração X, que o classificam como uma de suas cinco marcas principais, de acordo com a Morning Consult. A geração do milênio está muito menos interessada em sopa enlatada, ao que parece, com a Campbell's mal alcançando os 30 primeiros lugares. Uma lista impronunciável de ingredientes é parte do problema. “Enquanto essas latas vermelhas e brancas contiverem nomes de produtos químicos, elas não vão pegar os mais jovens”, disse Erik Gordon, professor da Ross School of Business da Universidade de Michigan, à Morning Consult.

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3. McDonald’s

McDonald

Um cliente em uma janela drive-thru do McDonald's | Imagens de Tim Boyle / Getty

Razão: Falta de ingredientes modernos

O Big Mac pode ser um ícone americano, mas não para muitos jovens. Apenas 1 em cada 5 de 18 a 34 anos experimentou o hambúrguer exclusivo do McDonald's, um franqueado disse em 2016 . Com as vendas de seus pratos tradicionais estagnadas, a rede tenta explorar novas tendências com sanduíches com destaque ingredientes amigáveis ​​ao milênio , como abacate, sriracha e couve.

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4. A NFL

Logotipo da NFL

O logotipo da NFL | Nick Laham / Getty Images

Razão: Abandonando a TV / política

Os mais jovens simplesmente não assistem tanto a esportes (verifique a página 11 para mais precipitação) . A NFL precisa se tornar mais atraente para as gerações mais jovens se quiser permanecer relevante, disseram os especialistas Esportes ilustrados . As avaliações estão baixas (embora alguns culpou a política pela falta de interesse em jogos), e a NFL precisa 'dar ao espectador muito mais controle', disse o professor da Universidade Duke, Paul Haggen. “Eventualmente, é de se esperar que o abandono da televisão pelos jovens telespectadores tenha um efeito perceptível nas classificações da NFL”, observou O Atlantico .

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5. Macy’s

macy

Os clientes saem de uma loja Macy's. | Scott Olson / Getty Images

Razão: Rebranding insuficiente

“Por que a geração do milênio não quer comprar na Macy’s ? ” um escritor para Forbes perguntou-se em 2015. Os executivos da rede, que tem fechado lojas a torto e a direito, provavelmente estão se perguntando a mesma coisa.

Não é que a loja de departamentos não tenha tentado cortejar os clientes mais jovens. Isto redesenhado o porão de sua loja principal, Herald Square, adicionando recursos, como uma parede do Instagram e uma área de impressão 3D, para atrair a geração do milênio. Isto parceria com Etsy . A empresa até tentou um serviço de aluguel de smoking de curta duração, também direcionado em compradores mais jovens que precisava de roupas para casamentos e outras ocasiões especiais. Infelizmente, nada parece estar funcionando para a rede sitiada.

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6. Newman’s Own

Paul Newman

Paul Newman | filmes Paramount

Razão: Quem é Paul Newman de novo?

A Newman’s Own parece uma marca projetada para atrair a geração do milênio antes que alguém soubesse o que era uma geração do milênio. Muitos de seus produtos são orgânicos ou naturais, e ela doa todos os seus lucros para instituições de caridade. Mas há um problema. Os compradores mais jovens não sabem quem é Paul Newman, de acordo com O jornal New York Times , e eles não estão familiarizados com seu molho de salada de mesmo nome. Alguém precisa mostrar a essas crianças Cool Hand Luke.

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7. Tiffany & Co.

tiffany & co

Uma bandeira para uma loja da Tiffany & Co. | Spencer Platt / Getty Images

Razão: A geração do milênio simplesmente não vai se casar

A recusa da geração do milênio em se estabelecer e simplesmente se casar também está prejudicando a Tiffany & Co. Os problemas enfrentados pela cadeia de joias são semelhantes aos que atormentam a De Beers: jovens compradores que estão esperando para se casar, têm menos interesse em joias finas e são mais disposto a experimentar pedras falsas, de acordo com Bloomberg .

Uma parceria com Lady Gaga procurou tornar a marca mais atraente para um público mais jovem. E novos anúncios com estrelas, incluindo Janelle Monáe, Elle Fanning e Zoë Kravitz, também pareciam projetados para fazer a marca parecer nova e moderna.

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8. Harley-Davidson

Bicicleta Harley-Davidson

Uma bicicleta Harley-Davidson | Jean-Philippe Ksiazek / AFP / Getty Images

Razão: Falta de interesse

Seus pais boomers podem ter sonhado em pegar a estrada aberta como Peter Fonda em Easy Rider , mas as motocicletas não têm o mesmo cachet cultural para a geração do milênio. Pelo menos, é o que pensam os analistas da indústria preocupados com a Harley-Davidson. A Alliance Bernstein rebaixou recentemente sua perspectiva para o fabricante de bicicletas em parte porque “os dados sugerem que a população mais jovem da Geração Y está adotando o motociclismo a uma taxa muito menor do que as gerações anteriores”.

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9. Downy

Produtos Downy

Produtos aveludados | Astrid Stawiarz / Getty Images para ELLE Magazine

Razão: Sem necessidade / com consciência ecológica

Os amaciantes vêm perdendo popularidade há anos, com as vendas de produtos, como Downy e Snuggle, caindo 15% entre 2015 e 2017, de acordo com Fortuna . Fabricantes perplexos finalmente identificaram um culpado. Os jovens são os culpados porque não sabem o que é amaciante de roupas ou por que você o compraria. Mesmo que estejam familiarizados com o produto, eles são muito “ecológicos” e têm medo de produtos químicos para usá-lo em suas casas. Ou pode ser que as melhorias nos detergentes e nas máquinas de lavar signifiquem que há menos necessidade de amaciantes de roupas do que quando foram introduzidos na década de 1960.

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10. J. Crew

J. Crew

Um homem sai da loja J. Crew. | Spencer Platt / Getty Images

Razão: Datas estéticas e preços altos

A favorita J. Crew está em crise ultimamente, em parte por causa da preferência dos jovens por fast fashion, como H&M e Zara, de acordo com Nylon . Não ajudou o fato de muitos compradores acharem que as roupas da loja estavam superfaturadas e que a estética característica da marca (incluindo muitos tons de joias e strass) estava desatualizada.

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11. Buffalo Wild Wings

Buffalo Wild Wings Bowl

Um sinal no Buffalo Wild Wings Bowl 2012 | Imagens de Christian Petersen / Getty

Razão: A geração do milênio prefere cozinhar em casa

Restaurantes com refeições casuais como Buffalo Wild Wings estão preocupados. “Os consumidores da geração Y são mais atraídos do que os mais velhos para cozinhar em casa, pedir entrega em restaurantes e comer rapidamente, em restaurantes casuais ou de serviço rápido”, escreveu recentemente a CEO da Buffalo Wild Wings, Sally Smith em um carta aos acionistas . “O tráfego do shopping diminuiu. E, surpreendentemente, a audiência de eventos esportivos na televisão (importante para nós, especialmente) caiu. ”

A rede de barras esportivas não vai cair sem luta, no entanto. A empresa é testando restaurantes menores e de serviço rápido, chamados de “B-Dubs Express”, para atrair clientes mais jovens.

Próximo : A exclusividade falhou com eles

12. Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch

Uma loja Abercrombie & Fitch | Justin Sullivan / Getty Images

Razão: A&F está fora de moda, muito exclusiva

Se as coisas estão indo mal na J. Crew, elas podem ser tão terríveis quanto para seu vizinho frequente no shopping, Abercrombie & Fitch. Na década de 2000, a rede se tornou uma potência do varejo ao se vender como um lugar onde pessoas populares e sensuais faziam compras (e trabalhavam). Mas os gostos mudaram, e a 'exclusividade' que fazia a Abercrombie & Fitch se sentir especial não atrai tanto os jovens compradores de hoje, observou um relatório em Columbus Monthly . A empresa está reformando algumas lojas para atender aos gostos de hoje, mas em um ambiente de varejo desafiador, não está claro se os jovens retornarão à rede.

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13. De Beers

De Beers

Uma placa fora da sede global da De Beers | Carl Court / AFP / Getty Images

Razão: Produtos de luxo? Quem precisa deles!

De Beers, a maior empresa de diamantes do mundo, praticamente inventou a ideia dos anéis de noivado de diamante. Então você pode apostar que está surtando com a falta de interesse da geração Y por suas rochas brilhantes. Esta geração vai se casar mais tarde (ou não vai se casar), está menos interessada em bens de luxo e está mais aberta a outros tipos de pedras, como safiras ou mesmo - suspiro - diamantes criados em laboratório, de acordo com o Financial Times . Em resposta, a empresa está tentando vender aos consumidores mais jovens a exclusividade de diamantes autênticos e encorajando-os a comprar bugigangas para eventos especiais que não sejam um noivado.

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Próximo : Os gregos sabem onde está

14. Yoplait

Razão: Millennials preferem iogurte grego

Culpe os gregos. Os clientes, especialmente os mais jovens, estão se afastando de marcas de iogurte light como Yoplait em favor de iogurtes gregos mais recheios e ricos em proteínas, de acordo com Business Insider . Mas a popularidade do iogurte grego pode estar diminuindo, de acordo com The Washington Post . Os iogurtes bebíveis, como o kefir, são agora os “iogurtes mais modernos”.

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15. Bed Bath & Beyond

banho na cama e além da loja

Loja A Bed Bath & Beyond | Kevork Djansezian / Getty Images

Razão: O tráfego de pedestres diminuiu, a Amazon está ganhando

Como outros varejistas, a Bed Bath & Beyond está enfrentando desafios em algumas frentes, incluindo a diminuição do tráfego de pedestres nas lojas e a concorrência de sites, como a Amazon. Os analistas também dizem não está fazendo o suficiente para se promover para compradores mais jovens, especialmente em comparação com rivais, como o varejista online Wayfair. Durante os primeiros sete meses de 2017, as ações da empresa perderam um terço de seu valor .

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