Carreira De Dinheiro

Asas não tão poderosas do McDonald’s ficaram muito mais baratas: aqui está o porquê

fonte: http://www.flickr.com/photos/92851679@N08/

McDonald’s (NYSE: MCD) está ficando sem espaço no freezer e é por isso que agora está vendendo suas Mighty Wings a um preço com desconto de 40%, para o benefício dos consumidores. Foi no início de fevereiro que a maior rede de fast-food do mundo anunciou a reintrodução de seu item de menu sazonal de outono, o Mighty Wings, mas Nick Setyan, vice-presidente responsável pela pesquisa de ações da Wedbush Securities, relatou na segunda-feira via Bloomberg que o novo lançamento é apenas uma liquidação de asas para ajudar o McDonald's a tirar seu frango picante do congelador. Ele explicou: “Eles pagaram por essas asas. Se eles não vendessem, eles teriam que comer toda a perda. É realmente a única opção sensata neste momento. ” Setyan também disse que o novo preço reduz as margens operacionais das asas em cerca de 10 pontos percentuais.

A partir desta semana, os consumidores agora podem obter suas Mighty Wings a um novo preço de US $ 3 por cinco asas, ou cerca de 60 centavos de dólar cada, em comparação com o preço original de US $ 1 por asa. A porta-voz Lisa McComb escreveu em um e-mail que os Mighty Wings serão vendidos com desconto 'até que o estoque acabe', e isso pode demorar um pouco, considerando os relatórios de dezembro que revelaram que o McDonald's tinha cerca de 4,5 milhões de libras de asas congeladas no final de 2013 após o lançamento nacional de Mighty Wings em setembro. Isso reflete 20 por cento do que a rede de Oak Brook, Illinois comprou originalmente, de acordo com Bloomberg.



Também em dezembro, ficamos sabendo que os franqueados do McDonald's estavam chateados com o fracasso do lançamento do Mighty Wings, especialmente porque, como mencionado acima, o McDonald's comprou aproximadamente 50 milhões de libras de asas para sua promoção por tempo limitado e aproximadamente 20 por cento desse estoque permaneceu, sobrecarregando os franqueados com o custo de qualquer estoque excedente que eles não consigam vender. Seus freezers são estocados com as asas, mas agora é hora de uma segunda tentativa, e ela espera que o frango venda melhor com um novo preço.

Embora o preço dos Mighty Wings seja mais baixo este mês do que em setembro, eles ainda terão o mesmo sabor e tempero, e os franqueados estão preocupados que esse chute possa prejudicar novamente suas vendas. Os franqueados não apenas disseram em dezembro que o preço das asas estava muito alto, eles também disseram que eram muito picantes e não estavam agradando aos clientes, mas o McDonald's ainda tomou a decisão executiva em fevereiro de manter o mesmo sabor, mas adicionar alguma notoriedade sobre isso.

No entanto, mesmo que o McDonald's consiga vender seus Mighty Wings de uma vez por todas, a promoção sazonal certamente não foi particularmente lucrativa para a rede de fast-food, e está claro que precisará repensar sua estratégia de promoção para o próximo temporada, especialmente agora que tem o Menu do dólar e muito mais. Como disse Setyan, o McDonald's só tem a chance de se equilibrar com os Mighty Wings, e isso não é uma boa notícia para a rede que relatou trimestre após trimestre de perdas decepcionantes e cujas vendas nas mesmas lojas nos EUA aumentaram apenas 0,3 por cento no ano passado. Se o McDonald’s deseja reativar seus negócios em seu mercado doméstico, suas promoções têm que oferecer uma lucratividade significativa, e não apenas passar despercebida, e é claro que essa é a única esperança que a empresa tem para seus não tão poderosos Mighty Wings.

Mais da Folha de Dicas de Wall St.:

  • Franqueados do McDonald’s gritam depois que Mighty Wings não decolam
  • Ops, Facebook fez de novo: McDonald’s está ganhando asas
  • As asas do McDonald's estão voando de volta para outra volta