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As asas poderosas do McDonald’s estão voando de volta para outra viagem


fonte: http://www.flickr.com/photos/92851679@N08/

Nós pensamos McDonald’s (NYSE: MCD) A Mighty Wings oficialmente deu o golpe. Nós estávamos errados. Eles voltaram.

Burger Business deu a notícia na segunda-feira que McDonald’s oficialmente trouxe de volta suas asas que eram uma promoção por tempo limitado em setembro. Embora a rede com sede em Oak Brook, Illlinois, tivesse muita confiança no apelo de sua oferta de aves favoráveis ​​ao futebol no outono passado, chegando a comprar 50 milhões de libras de asas, sua promoção não foi exatamente do jeito que estava esperado. Agora, o McDonald’s está pronto para dar uma nova chance à ideia.



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Desta vez, a rede está repensando sua estratégia. Um dos maiores problemas que consumidores e franqueados tinham com as Mighty Wings era o preço. No ano passado, eles foram introduzidos a cerca de US $ 1 por asa, levando muitos consumidores famintos por frango a voar até o galinheiro e ir para Yum! Marcas (NYSE: YUM) KFC, onde eles poderiam facilmente obter um item semelhante por muito menos. Agora, os Mighty Wings serão vendidos a cinco por US $ 3 para seu reavivamento por tempo limitado.

Em dezembro, os franqueados do McDonald's ficaram realmente muito zangados com a promoção Mighty Wings porque ela acabou custando-lhes mais dinheiro do que rendeu. Como os Mighty Wings tinham um preço tão alto, eles venderam mal e aproximadamente 20% do estoque permaneceu após a conclusão da promoção. As asas foram colocadas em um armazenamento congelado - limitando um espaço valioso - e só agora estão sendo liberadas.

O outro problema com a estratégia de preços anterior do McDonald's é o menu do dólar. O frango veio em negócios de asas de frango com osso de três, cinco e 10 peças que começaram em US $ 2,99 e, portanto, foram deixados de fora do Dollar Menu, a menos que os franqueados quisessem comercializar a venda de uma asa de frango. Uma operadora disse para Burger Business que era “difícil vender por US $ 1 por asa quando ainda [tínhamos] o menu do dólar”.

Agora, além do Dollar Menu & More, há um preço mais barato para as asas. Com um custo de menos de US $ 1 por asa, espera-se que mais consumidores aproveitem as Mighty Wings revividas - e se não, o McDonald's fará outra rodada de armazenamento congelado. Além disso, para o bem ou para o mal, uma coisa que permanece igual nas asas é o sabor.

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Embora o CEO Don Thompson tenha admitido há alguns meses que o Mighty Wings pode ter tido um desempenho inferior porque “o perfil de sabor era ligeiramente picante para alguns consumidores”, a rede não está deixando que isso a assuste e dê às suas aves o mesmo impulso. A embalagem para Mighty Wings continua a chamá-los de “Picantes. Audacioso. Delicioso ”, e o McDonald's agora espera vender o que não conseguiu em setembro.

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