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Evento do Café Gratuito do McDonald’s: Qual é o verdadeiro ímpeto?

Fonte: http://www.flickr.com/photos/mukluk/

Começando hoje, McDonald’s (NYSE: MCD) oferecerá pequenas xícaras de café de graça até 13 de abril. Agora, a pergunta na mente de muitos analistas é: Por quê? Esta é a primeira vez que a rede organiza um 'evento' de café gratuito, e algum CEO suspeito, Don Thompson, está jogando fora os brindes para manter seus clientes longe Taco Bell's (NYSE: YUM) novo menu de café da manhã; outros dizem que esta é a preparação do McDonald's para testar seu café McCafé no varejo.



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Burger Business relata que a empresa sediada em Oak Brook, Illinois, normalmente distribui café de graça no Dia Nacional do Café, em 28 de setembro, mas fora isso, sempre cobrou de seus clientes pela cafeína. Considerando que o McDonald's é a maior rede de fast food do mundo, nunca houve uma necessidade real de doar alimentos ou bebidas de graça se os clientes pagassem por eles de bom grado. Como a rede está repentinamente disposta a distribuir café por duas semanas inteiras, ela tem alguns consumidores, analistas e investidores suspeitos em suas mãos. É sem dúvida uma boa estratégia, já que se espera que os brindes aumentem o tráfego nas lojas, mas o ímpeto por trás da mudança ainda está em questão.

Uma hipótese popular que EUA hoje publicado no sábado, é que o McDonald’s está simplesmente tentando obter uma vantagem em sua nova competição com a Taco Bell, à medida que esta se lança no mercado de café da manhã de fast food de US $ 50 bilhões. A partir de sexta-feira, o Taco Bell agora tem um novo menu de café da manhã e, ao contrário dos sanduíches convencionais de café da manhã do McDonald's e batatas fritas, inclui itens como Waffle Tacos e Cinnabon Delights açucarados.

O lançamento da rede na esfera do café da manhã de fast food recebeu atenção significativa da mídia, mas alguns ainda acreditam que isso não afetará realmente os negócios do McDonald's, porque as duas empresas têm bases de consumidores diferentes. É por isso que muitos analistas não acham que a Taco Bell representa uma ameaça real para o McDonald’s - suas vendas anuais por loja são de apenas US $ 1,4 milhão, e o McDonald’s é mais de US $ 1 milhão maior.

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É aí que entra a segunda hipótese: o McDonald's dando o café de graça enquanto se prepara para abrir o caminho para vender seu café McCafé no varejo. É uma previsão que os escritores Burger Business stand by: A publicação na segunda-feira disse que o novo evento do café da rede pode ser uma ótima maneira para os clientes do McDonald's experimentarem o café de graça antes de comprá-lo nos supermercados. Isso está de acordo com o plano de marketing da empresa de 2013, que destacou em seu documento 10-k Securities and Exchange Commission para 'aprimorar a experiência do café da manhã, enfatizando o café por meio de produtos McCafé de alta qualidade combinados com alimentos deliciosos - existentes e novos.'

Não seria surpreendente se o McDonald’s realmente estivesse se preparando para testar o café McCafé no varejo. De acordo com Burger Business, Os executivos da rede já disseram que começará a testar o café em grãos inteiros, moído e K-cup McCafé em supermercados ainda este ano. O McDonald's já faz isso no Canadá. Um representante do McDonald’s confirmou à publicação no outono passado: 'Estamos construindo o impulso de nossas bebidas McCafé em nossos restaurantes, expandindo essas opções ... para supermercados e outros locais de varejo.'

É aí que estão os dois argumentos. Ambos têm peso, e a motivação por trás das duas semanas de café grátis do McDonald's pode até ser uma combinação de ambos, mas ainda será interessante ver o que o futuro imediato do café McCafé reserva. Starbucks (NASDAQ: SBUX) já desfrutou de grande lucratividade no setor de mercearia, vendendo seu café moído e K-cups com sucesso, e é possível que Thompson esteja pronto para pegar uma página do livro do CEO da Starbucks, Howard Schultz, e lentamente mover a cerveja do McDonald's para o varejo .

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