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Parece que os assinantes da Netflix precisam assistir Homens de Preto em outros lugares

Só porque Netflix (NASDAQ: NFLX) começou a produzir seu próprio conteúdo como forma de compensar os custos crescentes dos acordos de licenciamento, não significa que Starz's (NASDAQ: STRZA) lidar com Sony (NYSE: SNE) não será um golpe.

Na segunda-feira, a Sony Pictures deu à rede de televisão paga Starz o direitos exclusivos aos seus filmes - que vão de Men in Black a Ghostbusters e Resident Evil. Agora, a Netflix não tem esperança de fazer um acordo semelhante com a empresa japonesa.

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Em setembro de 2011, Starz encerrou a discussão de renovação de contrato com a Netflix porque as empresas não chegaram a um acordo sobre preços ou embalagem, e sua programação foi removida da Netflix em março de 2012. Em um comunicado, o CEO da Starz, Chris Albrecht, disse que a decisão foi “ resultado de nossa estratégia para proteger a natureza premium de nossa marca. ” A Netflix originalmente pagou US $ 30 milhões em outubro de 2008 pelos direitos, que muitos analistas chamaram de roubo . Quando o acordo foi negociado para renegociação, a oferta de US $ 200 milhões da Netflix não era suficiente, então Starz retirou seus 2.500 filmes, incluindo filmes da Sony ...
Analistas do Stifel Nicholas disseram Reuters que o preço do acordo foi estimado em US $ 300 milhões por ano, semelhante a quanto a Netflix pagou por filmes de The Walt Disney Company (NYSE: DIS).



Em Relatório Anual de Acionistas de 2010, a empresa deu sinais de problemas de conteúdo. A Netflix escreveu que “se não tivermos sucesso em manter relacionamentos existentes e criar novos, ou se encontrarmos impedimentos tecnológicos, de licenciamento de conteúdo ou outros impedimentos para nosso conteúdo de streaming, nossa capacidade de expandir nossos negócios pode ser prejudicada”.

O conteúdo continua sendo um problema. Enquanto a Netflix divulgou resultados impressionantes no quarto trimestre, que mostraram um ganho de dois milhões de novos assinantes para seu negócio de streaming de vídeo e aumentou significativamente seu estoque, o futuro da empresa está longe de ser garantido; os resultados de um quarto não são suficientes para construir um argumento positivo. Se esses novos assinantes continuarão com a Netflix, dada a batalha de aquisição de conteúdo que está ocorrendo entre o assinante de vídeo e seus rivais, só será determinado nos próximos meses. Embora a empresa tenha fechado acordos com a Disney e a T nome Warner (NYSE: TWX) no último trimestre, a 'biblioteca de conteúdo streaming da Netflix simplesmente não é tão abrangente como era sua biblioteca de aluguel de DVD ”, relatou o Financial Times , “O que significa que é mais vulnerável a concorrentes reais ou potenciais”. Mesmo com essa seleção limitada, os analistas estão preocupados com o caro projeto de aquisição da empresa ...

Para aumentar seu conteúdo e diminuir essa conta, a Netflix passou a produzir sua programação original, começando com sua nova série “House of Cards”, que custou US $ 100 milhões para fazer duas temporadas de 13 episódios. Uma vez que muitos críticos deram ao programa uma avaliação positiva e mais de um quarto dos espectadores em uma rede assistiram a todos os episódios no primeiro fim de semana em que ele estava disponível para transmissão, parece que essa estratégia foi uma boa decisão de negócios. Mas o custo é alto. A Netflix não veicula anúncios, nem se beneficia de um relacionamento com uma grande empresa-mãe, como a HBO faz com a Time Warner. Em vez disso, a empresa ganha todo o seu dinheiro com as taxas de assinatura de US $ 7,99, e o CEO Reed Hastings planeja fazer cinco programas originais por ano.

No entanto, o finanças de volta essa estratégia; se os US $ 100 milhões que a Netflix gastou em “House of Cards se aproximar de seu orçamento para cada programa, a empresa terá que inscrever 2,6 milhões de assinantes a mais do que normalmente, relatou The Atlantic Wire . Esse número de acréscimos representa menos de 10 por cento de sua base de clientes atual de 33,3 milhões, e esses ganhos são possíveis; no ano passado, a empresa experimentou um crescimento de visualização de streaming de 13% nos Estados Unidos.

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