Tecnologia

O projeto Rubicon é o único concorrente real do Google Adsense?

Fonte: Thinkstock

O Projeto Rubicon (NYSE: RUBI), uma empresa que fornece serviços automatizados de publicidade online, está em ascensão. Pelo menos, como um negócio , Rubicon Project está em ascensão. Os gastos totais com publicidade gerenciados, ou receita bruta, aumentaram 34 por cento no ano para US $ 129,6 milhões, 'principalmente impulsionado por um aumento no preço devido ao aumento da atividade de licitação.' A taxa de participação, a parcela da receita gerenciada do Rubicon Project, aumentou 0,4 pontos percentuais para 17,8 por cento, gerando receita líquida de US $ 23 milhões, um aumento de 39 por cento no ano.

Se esses números parecem pequenos, bem, eles são. Em 14 de maio, quando as ações do Rubicon Project subiam quase 10% na euforia pós-lucro, a empresa comandava uma capitalização de mercado de $ 431,85 milhões, colocando-a no limite inferior da faixa geralmente considerada pequena. Além disso, antes do estouro pós-lucro, as ações caíram mais de 43 por cento desde 2 de abril, quando a empresa lançou seu IPO.



Mas, embora a receita seja relativamente baixa, o crescimento é forte e a base para o crescimento parece saudável. Esse aumento na atividade de lances não foi uma anomalia - de acordo com um relatório de março de 2014 da empresa de análise de Internet comScore, a rede de publicidade do Rubicon Project alcançou 219,8 milhões de pessoas, ou 96,8 por cento da população total da Internet.

Para algum contexto, é um alcance mais amplo do que Do Google (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL) rede de anúncios, que é a maior rede de anúncios de compra. Portanto, mesmo que você não veja o Rubicon Project liderando as tabelas de receita de anúncios gráficos digitais, como aqueles compilados por eMarketer , há pelo menos uma métrica na qual a empresa concorre com o Google. Mais especificamente, os anunciantes estão dispostos a pagar pelo alcance da rede do Rubicon Project.

Mas o Projeto Rubicon ainda está perdendo dinheiro. No primeiro trimestre, a empresa relatou uma perda não-GAAP de 15 centavos por ação, abaixo do ponto de equilíbrio no período do ano anterior. Pior, olhando para o segundo trimestre, os lucros não-GAAP devem cair para uma perda entre 21 centavos e 24 centavos por ação, e as ações em circulação devem aumentar 27,7 por cento para 33,2 milhões.

Rubicon Project é especializada em serviços automatizados de publicidade gráfica. É justo pensar na empresa como uma espécie de intermediário entre editores que desejam monetizar conteúdo e anunciantes que desejam passar uma mensagem. Outra maneira de pensar sobre o Projeto Rubicon é como um mercado, combinando a oferta com a demanda.

A parte 'automatizada' do negócio do Projeto Rubicon é importante. Como a maioria da automação, a publicidade programática simplifica o processo de compra e venda de anúncios e, portanto, reduz o desperdício. Devido a isso, o uso de serviços de anúncios automatizados está aumentando rapidamente - e o Rubicon Project parece pronto para pegar a onda. O forte primeiro trimestre do Rubicon Project foi, de acordo com o CEO e arquiteto-chefe de produto Frank Addante, graças ao crescimento na receita de lances em tempo real (RTB).

De acordo com Addante, o crescimento da receita de RTB do Rubicon Project ultrapassou o crescimento do mercado de RTB, que por si só era enorme. Em março, eMarketer relataram que as compras de anúncios RTB aumentaram 76,5 por cento em 2013 para US $ 3,39 bilhões, respondendo por cerca de metade de todas as compras de anúncios programáticos nos EUA e cerca de 19 por cento dos gastos totais com anúncios de exibição digital. Em 2018, espera-se que o gasto total com RTB aumente para US $ 12,02 bilhões e seja responsável por 29,5% do gasto total com anúncios de exibição digital.

É importante ter em mente que o Google é, de longe, o maior player no mercado geral de anúncios gráficos digitais. De acordo com eMarketer , O Google obteve a liderança de 17,6 por cento da receita total de anúncios gráficos, batendo o segundo lugar o Facebook (NASDAQ: FB) em 2,1 pontos percentuais. Em 2015, espera-se que o Google aumente sua participação na receita total de anúncios gráficos para 24,6 por cento, enquanto o Facebook deve aumentar sua participação para 16,2 por cento, deixando uma lacuna de 8,2 pontos percentuais entre os dois.

quantos anos tem o cachorro o caçador de recompensas

Falando para Business Insider em 2012 , Addante disse que “já estamos na cola do Google há algum tempo”. Isso certamente é verdade em termos de alcance e em termos de sofisticação de seu sistema automatizado, mas em termos de volume, o Rubicon Project ainda está muito distante. Será interessante observar como a empresa evolui e ver se pode continuar a crescer mais rápido do que o mercado no futuro próximo.

o que sua barba diz sobre você

Por mais importante que seja o negócio da publicidade para o Google, a empresa envolve mais do que isso. No início de maio, examinamos algumas maneiras pelas quais o Google está se expandindo além de seu negócio principal e entrando em novos mercados interessantes - e potencialmente altamente lucrativos. Aqui estão alguns lugares onde você poderá encontrar o Google nos próximos anos.

1. Assumindo a Amazon

Prepare-se para dois titãs do mundo da tecnologia enfrentarem o seu dinheiro arduamente ganho. Enquanto Amazonas (NASDAQ: AMZN) está atualmente liderando o caminho em todas as coisas do comércio eletrônico, o Google já está em seus calcanhares. Tendo adquirido várias empresas para construir uma presença formidável de compras online, o Google pode estar procurando usurpar o equilíbrio de poder no comércio eletrônico.

Como Com fio soletra as coisas , é a maneira perfeita de mostrar como os anúncios do Google podem ser eficazes. “No final das contas, o que importa é a publicidade, a principal fonte de receita do Google. Quanto menos os consumidores pensam no Google como a primeira parada para compras online, menos incentivo as marcas têm para anunciar lá. Além do mais, se o Google conseguir que os compradores não apenas iniciem sua pesquisa de produtos no site, mas comprem e até paguem por esse produto, a empresa pode mostrar aos anunciantes como os anúncios do Google funcionam bem. ” Assim, suplantando a Amazon para buscas de produtos, o Google pode efetivamente colocar em exibição uma vitrine de publicidade.

Como eles vão chegar lá? Aquisições recentes com empresas como DeepMind e RangeSpan parecem indicar a direção que o Google planeja seguir. Juntas, essas duas empresas sozinhas aumentam a profundidade e o espectro das habilidades comerciais do Google. Combinado com Google Wallet e Google Shopping , a empresa será capaz para seguir tendências em tempo real no e-commerce, prever tendências de compra futuras e direcionar os compradores aos anúncios e conteúdos mais relevantes.

À medida que o Google aumenta seus ativos de comércio eletrônico, a Amazon e outros varejistas online devem começar a desenvolver estratégias para competir.

2. Construindo Seus Novos Amigos

É óbvio que o Google vê a robótica como um fator importante no futuro. A empresa comprou meia dúzia de empresas de robótica apenas nos últimos seis meses, nenhuma mais conhecida do que Boston Dynamics . Boston Dynamics constrói robôs que têm a capacidade de andar por conta própria e têm desenvolvido tecnologia para ser usada pelos militares dos EUA. Tem modelos criados incluindo o BigDog, Cheetah e Atlas, todos um tanto inquietantes. Esta é a gênese de todas as piadas da Skynet que você tem ouvido.

O Google também integrou empresas como Meka Robotics e Redwood Robotics ao mesmo tempo, gerando entusiasmo sobre o que poderia ser planejado. É possível estar evocando ideias para um vasto exército mecanizado para o governo? Possível, sim, mas improvável. Google é provavelmente procurando maneiras de implementar a tecnologia de manipulação e visão de uma forma que gere receita.

Com a tecnologia robótica avançando a taxas sem precedentes e novas tecnologias e inovações acontecendo com frequência, pode não demorar muito para o Google começar a desenvolver personalidades artificiais, muito parecidas com as que vimos no filme Sua . Enquanto pensamentos de Terminator’s A Skynet e os gigantescos exércitos de robôs em guerra são divertidos, a verdade é que o Google tem muito mais probabilidade de monetizar sua tecnologia do que destruí-la em um campo de batalha.

3. Levando você para o trabalho

Muitos especialistas concordam: os carros autônomos são os próxima grande coisa . O Google vem testando a tecnologia há algum tempo e obteve resultados impressionantes. É teorizado que, em 2040, quase todos os carros na estrada serão controlados por computador, para grande consternação dos entusiastas de automóveis em todo o mundo. Um pioneiro no mundo dos carros autônomos, o Google começou seu experimentar embalando seus veículos com sensores e enviando-os para o mundo. Depois de 700.000 milhas sem um incidente, a tecnologia parece preparada para uma aplicação generalizada.

A tecnologia cresceu para cuidar dos ciclistas e parar nos trens que passam. Ele pode navegar pelas ruas movimentadas e lotadas da cidade com segurança e mais eficiência do que com uma pessoa ao volante. Como Google coloca isso , “Melhoramos nosso software para que ele possa detectar centenas de objetos distintos simultaneamente - pedestres, ônibus, uma placa de pare erguida por um guarda de trânsito ou um ciclista fazendo gestos que indicam uma possível conversão. Um veículo que dirige sozinho pode prestar atenção a todas essas coisas de uma forma que um ser humano não pode fisicamente - e nunca se cansa ou se distrai. ” É difícil argumentar contra isso.

Os automóveis autônomos, embora ainda sejam uma tecnologia em desenvolvimento, oferecem muitas vantagens. Mais tempo livre para os passageiros, taxas de segurança mais altas e melhor eficiência são apenas o começo. Algumas montadoras se encarregaram de testar os seus próprios, como Volvo . Conforme a tecnologia continua a crescer e novos sistemas são aperfeiçoados para tornar os carros autônomos ainda mais atraentes, espere ver a adoção ocorrendo em larga escala no futuro próximo.

Smith vai cantar em aladdin

Como passageiro em seu próprio veículo, tudo que você precisa se preocupar é em como passar o tempo enquanto se senta e relaxa.

4. Administrando sua casa e escritório

O software de automação quer se tornar o novo pão com manteiga do Google. Alto perfil aquisições gostar Ninho levantou algumas sobrancelhas e fez as pessoas se perguntarem se a empresa está pensando em construir uma espécie de casa inteligente. Embora o Nest seja composto de pouco mais do que um dispositivo de controle de temperatura, é um grande passo simplesmente acender algo em chamas em um enclave de tijolos, que foi o padrão para aquecimento de casas por centenas ou milhares de anos. Em apenas algumas décadas, o Google poderia não apenas controlar o aquecimento e o resfriamento de nossas casas, mas também vários outros aspectos da automação residencial.

Não é exagero pensar que o Google pode usar o software de automação Nest e Aplique para outras áreas da casa, incluindo utensílios de cozinha, como fornos e geladeiras. Também, de certa forma, começou a assumir o controle da televisão e do entretenimento, na forma de ChromeCast . Não se esqueça do Google Fiber, que fornecerá internet e cabo à sua casa se você tiver a sorte de morar dentro de uma área de serviço.

Construir uma casa consciente é uma tarefa árdua e que o Google certamente irá desbastar nos próximos anos. Mas não se surpreenda ao ver novas casas e apartamentos com sistemas de automação instalados, baseados no modelo Nest. Combinado com um carro que poderia potencialmente estacionar sozinho em sua garagem, uma casa que está se monitorando para níveis ideais de conforto e talvez um futuro amigo robô para cumprimentá-lo, o Google pretende ter uma mão em quase todos os aspectos da vida.

5. Seu corpo

O Google procura realmente quebrar a barreira e se tornar parte de, bem, você? Parece que sim. O mundo está apenas se acostumando com a ideia de óculos Google , a tecnologia vestível que vem na forma de um par de óculos, oferecendo aos usuários uma interface para permanecerem conectados onde quer que estejam. Glass, é claro, encontrou alguns folga . Mas o Google Glass é apenas o começo, já que a empresa está apenas começando a desenvolver tecnologias para aprimoramento físico.

Outro grande desenvolvimento na frente da tecnologia vestível é o advento do lentes de contato inteligentes que oferecem câmeras embutidas e capacidades de monitoramento de saúde física. Há um número empolgante de possibilidades para uma tecnologia como os contatos inteligentes, oferecendo maneiras de possivelmente ajudar pessoas cegas e deficientes, e até mesmo obter uma maneira totalmente nova de capturar imagens para filmes e eventos esportivos. O desenvolvimento tem um longo caminho a percorrer, no entanto, incluindo a aprovação do FDA e muitos ciclos de teste.

As possibilidades que a robótica oferece aos adotantes físicos é outro caminho que o Google poderia tomar. Amputados podem esperar novos membros, ou atletas podem olhar para aumentos musculares. Este não é apenas um caminho emocionante, mas potencialmente perigoso e moralmente perigoso.

Por enquanto, a empresa está se atendo à tecnologia visual e vestível. Mas, em uma década, a possibilidade de estar totalmente conectado ao seu ambiente, tanto física quanto mentalmente, parece cada vez mais provável de se concretizar. Mudar a maneira como o mundo funciona pode não ter sido o que o Google queria fazer quando foi lançado em 1998, mas desenvolvimentos recentes inspiram um sentimento diferente.

Nada mal para um mecanismo de pesquisa nascido de um artigo de pesquisa.

Mais da Folha de Dicas de Wall St.:

  • O novo sistema de PDV da Apple sugere um serviço de pagamentos móveis?
  • 4 maneiras pelas quais as empresas estão invadindo a natureza para melhorar seus produtos
  • 3 razões para ser otimista na Ford Motor Co.
  • O Facebook Fit Tour é mais do que apenas um bootcamp de negócios