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A Apple está se tornando a marca favorita de crianças e adolescentes?

Fonte: Thinkstock

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Em uma era de jogos para celular, Netflix e YouTube, a popularidade da Apple entre crianças e adolescentes pode eclipsar sua preferência pelos pilares da infância e tornar a gigante da tecnologia uma marca líder entre os adolescentes? Com novas pesquisas e estudos indicando que a Apple é dominante tanto para crianças quanto para adolescentes, parece que sim.

PiperJaffray recentemente compartilhou os resultados de sua Pesquisa de Adolescentes do outono de 2014. Para o analista Gene Munster, uma das respostas mais notáveis ​​que a pesquisa coletou ocorreu quando os pesquisadores perguntaram 7.200 adolescentes americanos se eles estariam interessados ​​em “comprar um iWatch por US $ 350”, antes do anúncio oficial do Apple Watch. Apenas 16% dos adolescentes pesquisados ​​disseram que estariam interessados ​​em comprar o smartwatch, contra 17% que relataram que estariam interessados ​​quando entrevistados para a pesquisa de primavera.



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Munster observa que, dada a expectativa e especulação que precedeu o lançamento do Apple Watch, ele esperava ver “pelo menos um pequeno aumento no interesse dos adolescentes pelo relógio”. Munster cita o interesse 'morno' dos adolescentes no Apple Watch como outro ponto de dados que apóia uma perspectiva conservadora para o primeiro ano de vendas do dispositivo. Mas ainda mais interessante do que a resposta modesta dos adolescentes ao smartwatch é o interesse nos produtos da Apple que já estão no mercado.

No entanto, na mesma pesquisa, Piper Jaffray ganhou um novo insight sobre a 'posição da Apple como empresa líder em tecnologia para adolescentes'. Sessenta e sete por cento dos adolescentes disseram que possuíam um iPhone, ante 61% na pesquisa de primavera, com o aumento aparentemente vindo quase inteiramente do Android, que perdeu 5 pontos percentuais desde a primavera. Setenta e três por cento dos adolescentes afirmaram que esperam que seu próximo telefone seja um iPhone.

Além disso, 63% dos adolescentes que participaram da pesquisa PiperJaffray relataram que possuíam um tablet, e a participação de mercado de tablets relatada pelo estudo para o iPad Air e iPad Mini permaneceu em 66%, onde estava na pesquisa de primavera. Munster também aponta que o Surface da Microsoft tinha 10% de participação de mercado - a pesquisa de outono foi a primeira em que o tablet foi incluído - e os tablets Android diminuíram 9 pontos percentuais desde a primavera. Dos adolescentes que esperavam comprar um tablet nos próximos seis meses, 60% esperavam comprar um iPad Air ou Mini, e 19% esperavam comprar o Surface.

Separadamente, um estudo recente descobriu que os produtos da Apple são populares não apenas entre os adolescentes, mas também entre as crianças mais novas. Uma pesquisa da Smarty Pants, uma consultoria de pesquisa de mercado que estuda jovens e seus pais, descobriu que o iPad é o marca número um (PDF) entre crianças de 6 a 12 anos. O estudo “Young Love”, conduzido anualmente, classifica mais de 250 marcas e, este ano, descobriu que “iPad da Apple supera marcas infantis icônicas, como McDonald's, Toys” R ”Us, Nickelodeon e Disney. ”

Wynne Tyree, o presidente da empresa, caracteriza o status de número 1 do iPad entre as crianças como um representante da culminação da 'aquisição do tablet', que viu um movimento de afastamento das telas compartilhadas e do domínio das redes de TV em direção a 'conteúdo com curadoria pessoal dispositivos.' Tyree observou que, “Cada vez mais as crianças usam o iPad para jogos, programas de TV, vídeos, livros, ajuda com o dever de casa e se comunicar com amigos e família”.

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O estudo explicou ainda que as crianças veem o iPad como a ferramenta digital multifuncional definitiva, o que lhes dá “uma sensação única de independência”. Nos cinco anos desde o lançamento do iPad, o tablet subiu rapidamente no ranking do estudo anual, apontando para seu aumento na popularidade entre crianças e famílias. Tyree explicou que, “Em apenas cinco anos, o iPad passou do 109º lugar para a marca favorita das crianças. No início, ele conquistou os corações de adolescentes e famílias de classe média e alta, mas o iPad agora é uma parte indispensável da infância para as massas ”.

Marcas de entretenimento digital, entre elas Netflix, Hulu, Amazon Instant Video, Android e Samsung, postaram aumentos em 'Kidfinity', a medida que a Smarty Pants usa para quantificar o conhecimento das crianças e o amor por uma marca, e sua popularidade entre elas. O estudo aponta que esses serviços, como os oferecidos pelo iPad, estão “sempre ativos” e oferecem uma gama aparentemente infinita de opções para as crianças.

As 25 principais marcas no estudo Young Love deste ano são as seguintes: iPad, Hershey's, Oreo, M & M's, Doritos, Cheetos, Skittles, Disney, YouTube, Xbox, Lay's, Kit Kat, Nickelodeon, Crayola, McDonald's, Wii, Reese's, Chips Ahoy !, iPod, macarrão e queijo Kraft, picolé, Netflix, iPhone, Toys ”R” Us e Apple. Deixando de lado a tendência por doces e junk food, a gama das principais marcas - que pontuaram ao norte de 800 na escala Kidfinity de 1 a 1.000 - mostra que os dispositivos da Apple são a plataforma dominante para visualizar e interagir com conteúdo digital. O provedor de conteúdo digital com a melhor classificação na lista é o esteio infantil da Disney, apenas seis pontos à frente do YouTube.

A versão completa do “ Fazendo um balanço com os adolescentes ”Pesquisa (PDF) observa tendências semelhantes entre aqueles com mais de 6 a 12 anos de idade que a Smarty Pants pesquisou. Os adolescentes estão cada vez mais acessando o aluguel de filmes por meio de serviços de download e streaming, e a Netflix continua ganhando participação de mercado. No entanto, 18% dos adolescentes ainda usam quiosques de DVD e 13% esperam usar o Redbox em cinco anos. Além disso, 80% dos adolescentes pesquisados ​​jogam jogos para celular e 22% gastam dinheiro em bens virtuais ou complementos como níveis extras.

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O Pew Research Internet Project descobriu em 2013 que 37% dos jovens americanos idades 12-17 agora têm um smartphone, contra 23% em 2011. Um em cada quatro adolescentes tem um tablet e 93% dos adolescentes têm um computador ou acesso a um. Esses números sem dúvida aumentaram desde a última atualização do Pew. O IBT informou no início de 2014 que, no Reino Unido, mais de um quarto de crianças menores de oito anos possuem um computador tablet, e pesquisas descobriram que 29% das crianças podem usar um smartphone ou tablet aos três anos de idade, enquanto 10% podem operar esse dispositivo antes de seu segundo aniversário.

Notavelmente, a pesquisa realizada no Reino Unido por uSwitch relatou que quase um quinto dos pais acreditavam que seus filhos com menos de 16 anos são 'viciados' em smartphones e tablets, e mais de um quarto disse que seus filhos se 'sentiriam perdidos' sem eles . Embora as crianças com menos de 16 anos tenham mais probabilidade de possuir um console de jogos com todos os produtos de tecnologia - com 91% dos pais relatando ter comprado pelo menos um para seus filhos - a próxima categoria mais provável era um telefone celular básico, com smartphones chegando muito menos a lista, na décima posição.

Contudo, ZDNet observa que uma pesquisa da Zact em 2013 projetou que as taxas de propriedade de smartphones entre crianças e adolescentes dos EUA aumentar dramaticamente . Pela estimativa da Zact, 44% das crianças americanas entre 12 e 17 tinham um smartphone em 2013. A projeção era que esse número aumentaria para 51% em 2014, 59% em 2015, 66% em 2016 e 73% em 2017. Se a Apple mantém sua popularidade atual entre crianças e adolescentes, poderia se beneficiar desse aumento na propriedade. Como Forbes relatado em abril, 1.000 pessoas de 13 a 33 anos disseram à Moosylvania suas marcas favoritas, e a Apple foi esmagadoramente a resposta mais popular .

À medida que produtos de tecnologia como smartphones e tablets ganham popularidade, crianças e adolescentes já gostam e estão familiarizados com os produtos da Apple. Entre as crianças pequenas, o iPad é tão popular não só porque está presente em muitos lares, mas porque é fácil de interagir e os conecta com todo o conteúdo e serviços que desejam acessar.

Entre os adolescentes, o iPhone é popular também porque é onipresente e, simplesmente, porque é popular. Como as marcas que os adolescentes preferem na moda ou na alimentação, a Apple é considerada um símbolo de status. Se a empresa puder continuar a posicionar seu iPhone e iPad como a escolha premium, tanto para adultos quanto para adolescentes, então mais adolescentes provavelmente convencerão seus pais a comprar um iPhone, um iPad ou até mesmo um Apple Watch conforme aumenta a propriedade entre os Estados Unidos crianças e adolescentes, que estão cada vez mais conectados e opinativos sobre as marcas de smartphones e tablets que gostam e desejam ter. Com mais pais comprando tablets e smartphones para suas famílias, a Apple pode se beneficiar ao fazer com que mais adultos comprem iPads e iPhones para suas famílias, para que mais crianças cresçam com a Apple como uma marca visível e favorita.

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