Tecnologia

Como a Microsoft planeja 'estar em qualquer lugar' no celular

Alex Wong / Getty Images

Fonte: Alex Wong / Getty Images

Embora o sistema operacional Windows tenha dominado o mundo da computação por décadas, tudo mudou com o surgimento dos dispositivos móveis. Embora sua própria tentativa de um sistema operacional móvel com o Windows Phone seja em grande parte uma tentativa fracassada, a Microsoft ainda não está desistindo dos dispositivos móveis. Em vez disso, a empresa está olhando para os dispositivos móveis de uma maneira diferente e procurará encontrar uma medida de domínio no mundo móvel com um tipo diferente de software: aplicativos.

Os aplicativos são o futuro dos negócios móveis da Microsoft

Em uma época em que poucos consumidores carregam um Windows Phone - e aqueles que o fazem reclamam da escassez de aplicativos disponíveis na plataforma - a Microsoft ainda busca encontrar um caminho para o smartphone ou tablet de cada consumidor. Quartzo Dan Frommer relata que em uma reunião recente, um executivo da Microsoft disse a ele: “ Estaremos em todos os lugares . ” E a estratégia da Microsoft para atingir esse objetivo não é hardware ou mesmo um sistema operacional, mas aplicativos móveis.



coisas em casa valem dinheiro

Da ComScore Mais recentes Relatório de aplicativo móvel dos EUA mostraram que apenas um aplicativo da Microsoft (Skype) chegou aos 25 primeiros por visitantes únicos, ao contrário dos seis do Google (YouTube, Google Play, Pesquisa do Google, Google Maps, Gmail e Google+) e dos dois da Apple (Apple Maps e iTunes Radio / iCloud). Mas a Microsoft está tentando mudar isso. Frommer observa que os aplicativos do Office da Microsoft para iPad foram baixados mais de 35 milhões de vezes, e o Word geralmente está entre os dez principais aplicativos para iPad. OneDrive, Word e Outlook são apresentados no “ Popular ”Da loja de aplicativos do Google Chrome, e o Word também apareceu na seção“ Apresentado ”.

Embora muitos, até mesmo a própria Microsoft, tenham enquadrado a empresa como um perdedor em um mercado onde ela responde por apenas 14 por cento das vendas globais de smartphones, PCs e tablets, a Microsoft está reconhecendo o fato de que precisa desenvolver produtos para as plataformas que o a maioria dos consumidores usa diariamente. Em abril, o presidente-executivo Satya Nadella lançou o Microsoft Office para iPad e anunciou que a empresa pararia de cobrar taxas para os fabricantes usarem seu sistema operacional em alguns smartphones e pequenos tablets. Como a Microsoft tradicionalmente confia na receita do licenciamento de seu software em troca de taxas únicas, a mudança deixou claro que suas estratégias estão mudando.

casamento de blake animada e ryan reynolds

Windows Phone é irrelevante

Um recente IDC relatório mostrou que o Windows Phone tinha apenas 2,5 por cento do mercado global de smartphones no segundo trimestre do ano, abaixo dos 3,4% do ano anterior. No último trimestre, o Android e o iOS combinados detinham 96,4% do mercado global de smartphones, e esse número deve deixar claro que o Windows Phone será amplamente irrelevante para qualquer futuro que a Microsoft crie para si mesma em dispositivos móveis.

O fracasso da Microsoft em criar um sistema operacional móvel de sucesso é uma grande falta e representa uma perda não apenas de receita potencial de hardware, mas também uma perda de uma plataforma direta para distribuir seu software e serviços aos consumidores. Frommer observa que a Apple e o Google usam seus sistemas operacionais móveis para levar os consumidores a seus ecossistemas e transformar os proprietários de Android ou iPhone em compradores valiosos de software, serviços e mídia. Muitos desses aplicativos e serviços são pré-instalados em smartphones - tudo, desde software de mapas até o aplicativo e armazenamento de mídia de cada plataforma, até o armazenamento em nuvem relevante e serviços de backup

A Microsoft não pode fazer isso de forma eficaz, então está fazendo a segunda melhor coisa: construir aplicativos para Android, iOS e web. A Microsoft está tentando fazer com que mais usuários se inscrevam em seus serviços de nuvem baseados em assinatura, como o Office 365, porque eles tornam o software de produtividade que a maioria das pessoas se acostumou a usar disponível em praticamente qualquer dispositivo. Isso faria com que o modelo de negócios da Microsoft mudasse de uma dependência de taxas de licenciamento único para a receita de assinaturas (para consumidores individuais e para empresas).

Quartzo observa que a Microsoft tinha 5,6 milhões de clientes domésticos e pessoais do Office 365 no final de junho, um milhão a mais que no trimestre anterior, então parece que os serviços estão começando a pegar. No entanto, a Microsoft ainda enfrenta muitas incógnitas. Não está claro o quão grande serão os serviços em nuvem e quantos clientes escolherão ficar com os produtos de produtividade da Microsoft em vez de mudar para os oferecidos pelo Google, Apple e outros concorrentes como o Dropbox.

oj simpson ainda está na prisão

Ao contrário do auge do domínio da Microsoft, existem outros jogadores com ecossistemas completos e funcionais de aplicativos e serviços comparáveis. Para manter o Office onipresente - e estender essa onipresença para chegar à maioria dos smartphones e tablets - a Microsoft terá que se diferenciar da concorrência e tornar seu software de produtividade mais funcional e fácil de usar do que as alternativas. Se ela conseguirá levar seus aplicativos do Office para o topo dos gráficos da loja de aplicativos ainda está para ser visto, mas a empresa não parece ter muitas outras opções se ainda quiser encontrar uma maneira de lucrar com todos os smartphones e tablets não está vendendo.

Mais da Folha de Dicas de Tecnologia:

  • Confira os 6 melhores dispositivos para streaming na sua TV
  • 9 dicas úteis para escolher um smartphone
  • O iWatch da Apple tornará os wearables populares com sucesso?