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Como adultos e adolescentes usam as redes sociais de maneira diferente?

Fonte: Thinkstock

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Mesmo com os adolescentes se afastando das redes sociais que priorizam a área de trabalho, em favor de mensagens mais íntimas e aplicativos de compartilhamento de fotos, os adultos online como um todo estão aumentando a quantidade de tempo que passam com as mídias sociais tradicionais. Um relatório recente divulgado pelo Pew Research Internet Project concluiu que a quantidade de tempo que os adultos americanos passam nas redes sociais ainda está aumentando, e o nível de engajamento do usuário nas redes sociais continua aumentando.

Embora o Facebook continue a ser a rede social mais popular de longe, seu crescimento desacelerou, com a Pew observando que seus membros viram poucas mudanças desde 2013. No geral, 71% dos usuários da Internet estão no Facebook, uma proporção que não representa nenhuma mudança desde agosto de 2013. Um Uma exceção notável foi que, pela primeira vez, a Pew descobriu que mais da metade dos usuários de internet com 65 anos ou mais usam o Facebook.



Setenta por cento dos usuários do Facebook se envolvem com a rede diariamente (e 45% o fazem várias vezes por dia), um aumento significativo em relação aos 63% que se engajaram com ela diariamente em 2013. Todas as outras plataformas de mídia social medidas - incluindo Twitter, Instagram, Pinterest e LinkedIn - tiveram um crescimento significativo. A Pew observa que o LinkedIn continuou a crescer entre os grupos com os quais já era popular, incluindo profissionais e graduados, enquanto o Twitter e o Pinterest registraram aumentos no número de usuários em uma variedade de grupos demográficos.

Quarenta e nove por cento dos usuários do Instagram e 17% dos usuários do Pinterest interagem com essas plataformas diariamente, e 36% dos usuários do Twitter visitam o site diariamente (o que representa uma redução de 10 pontos percentuais desde 2013). Os 13% de usuários do LinkedIn que se envolvem com o site diariamente não mudaram desde 2013, mas a proporção de usuários que usam o site semanalmente ou com menos frequência aumentou significativamente.

O mais interessante é que 52% dos adultos online fazem login regularmente em pelo menos duas redes sociais, contra 42% que o fizeram em 2013. Um número significativamente menor de adultos dizem que usam apenas um site, 28% em comparação com 36%. Pew explica: “Como em 2013, o Facebook continua sendo o site mais popular entre aqueles que usam apenas um - 79% dos que usam apenas um site relatam usar o Facebook. Como nos anos anteriores, uma maioria significativa dos usuários do Twitter, Instagram, Pinterest e LinkedIn afirmam que também usam o Facebook, mais do que qualquer outro site. ”

Mas, em comparação com a proporção crescente de adultos online que a Pew descobriu que usam o Facebook, um relatório de dezembro obtido pela Bloomberg descobriu que o número de adolescentes na plataforma está caindo. A proporção de Usuários de mídia social de 13 a 17 anos nos EUA, o Facebook caiu para 88% em 2014, de 94% em 2013 e 95% em 2012. A Bloomberg observou que, embora mais pessoas usem o Facebook e seu aplicativo de mensagens do que qualquer um de seus concorrentes, sua base de usuários fica mais velha, com 55% de usuários do Facebook Messenger com 37 anos ou menos. A mesma medida mostra que 86% dos usuários do Snapchat e 83% dos usuários do Kik têm menos de 37 anos.

Como o Tech Cheat Sheet relatou recentemente, Facebook está perdendo popularidade entre os adolescentes por várias razões. A pesquisa mostra que os adolescentes não consideram a rede social confiável. Eles também estão usando plataformas como o Instagram como alternativas ao Facebook e estão cada vez mais se voltando para aplicativos de mensagens que são mais adequados ao seu novo modo móvel de rede social. Os adolescentes estão gastando mais tempo em aplicativos de mensagens e até mesmo no Twitter, que relatou ter 48% de engajamento entre os adolescentes.

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Mas a Pew observa que o Twitter, que relatou desaceleração no crescimento de usuários nos últimos trimestres, teve menos visitas de seus usuários nos EUA, com apenas 36% deles visitando o site diariamente, ante 46% em 2013. Vindu Goel, escrevendo no The New York Times, observa que O Twitter contestou as descobertas da Pew em um comunicado após a divulgação dos dados da pesquisa. Rachel Millner, porta-voz do Twitter, afirmou: “Os dados do Pew estão tão errados que chegam a ser risíveis. Como dissemos em nosso Analyst Day em novembro, 48 por cento de nossos usuários ativos mensais em nossos 20 principais mercados usam o serviço diariamente, e os EUA são nosso principal mercado. ”

A polêmica torna óbvio que medir como os usuários se envolvem com as redes sociais é difícil. O que está claro quando se trata do uso da mídia social é que descobrir como e por que os usuários escolhem suas redes sociais e aplicativos é uma questão complicada: tão complicada que uma postagem sobre como os adolescentes usam a mídia social - escrita por um adolescente - foi amplamente compartilhada pela tecnologia executivos e imprensa de tecnologia. A postagem no Backchannel do estudante universitário Andrew Watts, intitulada “ A visão de um adolescente nas redes sociais , ”Foi anunciado como uma rara visão do que os adolescentes realmente pensam sobre a mídia social. Mas, como a estudiosa de mídia social e pesquisadora jovem danah boyd observou em sua resposta ao artigo de Watts, intitulado, “ Análise de um velho Fogey sobre a visão de um adolescente nas mídias sociais , ”Sua análise não deve ser lida como um indicativo das experiências do grande e diversificado grupo de todos os adolescentes.

Por exemplo, ela escreve que sua cobertura do Twitter - do qual ele escreve que 'muitos de nós simplesmente não entendemos o ponto' - contrasta com o que está acontecendo fora de seu grupo de pares e não explica o aumento nos EUA ativismo entre os jovens no Twitter. Além disso, boyd aponta que “o uso das mídias sociais pelos adolescentes é significativamente moldado por raça e classe, geografia e formação cultural”. Como observa Boyd, a descrição de Watts do Twitter e do uso das mídias sociais por adolescentes em geral 'é uma descrição de um segmento da população, notavelmente o segmento mais parecido com os da indústria de tecnologia'. Ela explica:

Não tenho a menor culpa por Andrew, por não ter uma perspectiva além de seu grupo de colegas. Mas Eu culpo tanto a elite de tecnologia quanto os jornalistas por não pensarem criticamente sobre o que ele postou e presumindo que a experiência de uma única pessoa pode falar em nome de uma geração inteira. Há uma razão pela qual pesquisadores e organizações como a Pew Research estão fazendo o trabalho que fazem - eles fazem isso para garantir que não nos esqueçamos das populações que ainda não estão em nossas redes.

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Existem diferenças claramente importantes nas maneiras como adultos e adolescentes usam redes sociais e aplicativos de mídia social, mas é importante reconhecer que os padrões de uso das pessoas variam com base não apenas em sua idade, mas em sua localização, ambiente, nível socioeconômico, raça e Gênero sexual. É importante perceber que mais pesquisas são necessárias para entender todo o quadro de como os americanos usam as redes sociais à medida que nossa definição de 'mídia social' se expande de propriedades tradicionais como Facebook e Twitter para incluir uma gama crescente de serviços e aplicativos.

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