Carreira De Dinheiro

Veja por que a meta está aumentando seu salário mínimo para US $ 15 por hora

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Está aumentando o salário mínimo. | Scott Olson / Getty Images

A Target está dando a seus trabalhadores um aumento de salário. A partir de outubro de 2017, todos os funcionários da loja ganharão pelo menos US $ 11 por hora. Os ganhos salariais não param por aí. A empresa planeja aumentar gradualmente seu salário mínimo para US $ 15 por hora até 2020.

Os trabalhadores do varejista de descontos com sede em Minnesota já ganham mais do que o salário mínimo federal de US $ 7,25. Em 2016, a empresa começou a pagar a todos os funcionários pelo menos US $ 10 por hora. O salário médio para vendedores de varejo é de US $ 10,90 a hora, de acordo com o Secretaria de Estatísticas Trabalhistas .



Um aumento salarial é uma boa notícia para os atuais trabalhadores da Target, bem como para os 100.000 funcionários que planeja contratar nas próximas festas de fim de ano. Mas a loja não está distribuindo contracheques maiores apenas para ser gentil. Existem algumas razões comerciais sólidas por trás da escolha da Target de aumentar seu salário mínimo de forma tão dramática nos próximos anos. Aqui estão oito boas razões pelas quais a Target está dando um aumento aos trabalhadores.

1. Ele precisa acompanhar o Walmart

Não há maior rival de varejo de tijolo e argamassa para a Target do que Walmart , com as duas megacorrentes lutando não apenas pelos clientes, mas também pelos funcionários. O Walmart fez um grande negócio nos últimos anos ao aumentar seu salário mínimo para US $ 10 a hora, e a Target aumentou seus salários para acompanhar.

Agora, Target é quem define o ritmo de pagamento, emitindo 'a última salva em uma guerra salarial', de acordo com Bloomberg . Oferecer aos trabalhadores salários mais altos torna a Target um empregador mais atraente do que seu maior concorrente. Além disso, salários mais altos também podem ajudar a loja a se destacar de outros varejistas.

2. Outras lojas também estão aumentando os salários

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Target está competindo com outros salários de nível básico. Imagens de Saul Loeb / AFP / Getty

O salário mínimo federal ficou estagnado em US $ 7,25 por hora na última década, embora seja significativamente mais alto em alguns estados e cidades. Mas algumas lojas não estão esperando que o governo diga que paguem mais aos trabalhadores. Costco paga trabalhadores iniciantes $ 13 a $ 13,50 por hora . Na Ikea, os funcionários horistas começam em US $ 11,87 por hora , uma taxa determinada pela Calculadora de Salário de Vida do MIT. Pessoas que trabalham na Gap, Old Navy e Banana Republic ganham pelo menos $ 10 por hora . Para fazer com que as pessoas estoquem suas prateleiras e registrem as compras, a Target precisa oferecer pagamento semelhante.

Mas por que essas lojas estão pagando às pessoas mais do que o salário mínimo, quando poderiam pagar menos? Porque descobriram que precisavam aumentar os salários para atrair trabalhadores.

3. A contratação está ficando mais difícil

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Agora que o desemprego acabou, há menos demanda por empregos no varejo. | Spencer Platt / Getty Images

Com o desemprego abaixo de 5%, algumas lojas estão tendo problemas para encontrar pessoas suficientes para preencher vagas no varejo, observou The Washington Post . Aumentar os salários é a solução natural para esse problema.

“Sempre oferecemos salários competitivos de mercado aos membros de nossa equipe”, disse o CEO da Target, Brian Cornell dito em um comunicado à imprensa . Superar os salários oferecidos por outros empregadores não apenas torna a Target mais atraente para as pessoas que procuram emprego, mas também pode evitar que os funcionários atuais procurem trabalho em outro lugar.

4. Melhor pagamento evitará que os trabalhadores parem de fumar

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Os funcionários ficarão mais tempo. | Scott Olson / Getty Images

A rotatividade é cara para as empresas. Pagar mais aos trabalhadores aumenta a probabilidade de sua permanência. Mas se você economizar no pagamento, os trabalhadores estarão constantemente em busca de melhores oportunidades e, no atual ambiente de baixo desemprego, é mais provável que as encontrem.

“A maior vantagem de um funcionário é dizer:‘ Olha, posso pedir demissão e ir para outro lugar ’”, disse Heidi Shierholz, economista sênior do Instituto de Política Econômica, ao Post. “Quando isso começar a acontecer, os empregadores terão de aumentar os salários.”

Atrair e reter funcionários não é a única razão para o aumento salarial da Target. A empresa está apostando que a mudança também deixará clientes mais felizes.

5. Os clientes ficarão mais felizes

comprando roupas

Os clientes apreciam o aumento dos salários. | Joe Scarnici / Getty Images for Target

Uma loja cheia de funcionários satisfeitos contribui para uma melhor experiência de compra para os clientes. Quando o Walmart aumentou seus salários, as pontuações nas pesquisas de atendimento ao cliente subiram, assim como as vendas, de acordo com Fortuna . O atendimento ao cliente no McDonald’s também melhorou depois disso aumento de salários . O alvo pode receber uma saliência semelhante. A loja também agregou funcionários dedicados em alguns setores, como beleza, para proporcionar uma melhor experiência de compra e está investindo em espaço para retirada de pedidos online nas lojas, o que também exige funcionários dedicados.

“Fazer esse investimento em nossa equipe Target nos permitirá continuar a recrutar e reter membros fortes da equipe para servir aos nossos hóspedes”, disse Cornell durante uma ligação com repórteres.

Não só os melhores salários dos trabalhadores deixarão os clientes mais satisfeitos, mas as próprias lojas podem se tornar melhores lugares para fazer compras.

6. As lojas serão mais legais

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As lojas serão mais organizadas. | Joe Raedle / Getty Images

O aumento dos salários dos funcionários levou a lojas mais limpas e prateleiras mais bem abastecidas para o Walmart, observou Bloomberg . A Target pode ver um benefício semelhante ao aumentar o pagamento de seus funcionários. A rede também está gastando US $ 7 bilhões para reformar lojas e abrir novos locais. Tudo isso deve resultar em uma experiência de compra mais agradável para os clientes da Target, que esperançosamente ficarão mais entusiasmados para visitar as lojas e gastar dinheiro lá - um ganho financeiro para a empresa no longo prazo.

7. Pode gerar dinheiro para a Target a longo prazo

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Isso vai acabar economizando dinheiro no futuro. | Imagens de Saul Loeb / AFP / Getty

Aumentar os salários custa dinheiro, especialmente quando sua força de trabalho está na casa das centenas de milhares. Mas a mudança pode ser boa para os resultados financeiros da Target em geral. Por um lado, poderia reduzir as despesas de recrutamento e treinamento de novos trabalhadores para substituir aqueles que pediram demissão. Além disso, uma equipe mais prestativa e uma melhor experiência na loja podem dar à rede uma vantagem sobre alguns de seus concorrentes. Em geral, os varejistas que pagam salários mais altos e investem nos funcionários tendem a ter preços baixos, melhor atendimento ao cliente e melhor desempenho financeiro do que lojas que pagam salários mais baixos, de acordo com o Harvard Business Review .

E então há o valor incalculável da boa publicidade.

8. É uma boa RP

Funcionário alvo

Boa publicidade nunca é uma coisa ruim. | Justin Sullivan / Getty Images

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A Target não anunciou um grande aumento salarial para trabalhadores de baixa renda apenas para parecer bem, mas as manchetes favoráveis ​​que a mudança gerou certamente não doeram. A notícia provavelmente fará com que alguns compradores se sintam melhor em relação a patrocinar a loja, especialmente se eles apoiarem o aumento do salário mínimo. A notícia também pode chamar a atenção de quem procura trabalho, especialmente antes do feriado, incentivando-o a se inscrever na Target em vez de em outro varejista. Ambos podem ajudar a Target, que quer ter certeza de que sua temporada de compras de fim de ano não repita a de 2016 resultados decepcionantes .

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