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Veja como Pandora está tentando reconquistar sua lealdade

Pandora

Pandora Media (NYSE: P) pode parecer um presente de Deus para a música, mas então você recebe a mensagem alertando que atingiu o limite de 40 horas por mês para ouvir em dispositivos móveis e está quase desanimado. Mas nem tudo está perdido, porque graças a um fluxo da próxima competição, o serviço de rádio na Internet anunciado quinta-feira que estaria removendo o limite a partir de 1º de setembro de 2013, quando então todos terão acesso a horas e horas de música gratuita.

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Então, isso é simplesmente um esforço de caridade da parte de Pandora? Talvez, mas improvável. O mais provável é que o popular serviço de rádio esteja sentindo o puxão da competição à medida que Da Apple (NASDAQ: AAPL) O iTunes Radio se prepara para ser lançado no próximo mês, e Spotify continua a lançar recursos que roubam os ouvintes antes leais de Pandora. Agora, a última mudança do rádio para atrair os clientes indica o relutante reconhecimento de que, embora possa estar no caminho rápido para o sucesso final do rádio na Internet - agora disponível em mais de 1.000 dispositivos eletrônicos de consumo e em breve será instalado em aproximadamente um terço de todos carros novos vendidos nos Estados Unidos em 2013 - esse sucesso poderia ser reduzido se os mais recentes lançamentos de rádio roubassem o trovão de sua música.



Pandora aponta em sua crítica à imprensa que é capaz de diminuir o limite de audição depois de apenas seis meses desde seu lançamento, graças ao progresso do site em publicidade móvel. E ninguém vai discutir isso - basta ligar o serviço de rádio por 10 minutos e você verá o que isso significa, anúncio após anúncio.

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A estação de música é agora o terceiro maior gerador de receita de publicidade móvel, atrás apenas do Google (NASDAQ: GOOG) e o Facebook (NASDAQ: FB), e provavelmente deseja sustentar esse progresso. Mas, infelizmente para a Pandora, se o lançamento do iTunes Radio ocorrer como esperado, a terceira posição pode ser ameaçada, já que o novo serviço de rádio se torna o novo lugar da moda para anunciar grandes marcas.

Os espaços de marketing altamente valorizados do iTunes atualmente variam de milhões de dólares a dezenas de milhões de dólares e, a partir de agora, quatro grandes parceiros já assinaram contrato para dar o salto, incluindo McDonald’s (NYSE: MCD), PepsiCo (NYSE: PEP), Nissan, e Procter & Gamble (NYSE: PG).

Esses profissionais de marketing têm a promessa de uma campanha publicitária de 12 meses e exclusividade dentro de seus próprios setores até o final de 2013, fazendo com que o preço alto valha a pena. Outras marcas importantes também estão se preparando para desembolsar o dinheiro necessário, passando do marketing na Pandora para o marketing no iTunes.

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Agora, o Pandora precisará continuar lutando contra seus custos crescentes e, ao mesmo tempo, manter seus ouvintes satisfeitos com seu fluxo constante de música. A Apple teve muitos fracassos, então não podemos apostar no sucesso desta nova rádio ainda, mas por enquanto, Pandora fará tudo que puder para melhorar seus ouvintes antes que o novo serviço de rádio esteja disponível no próximo mês.

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