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A Pesquisa Google usa links profundos para lançar aplicativos de música para Android

Fonte: http://insidesearch.blogspot.com/2014/06/find-music-on-google-and-start-playing.html

Fonte: http://insidesearch.blogspot.com/

Google (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL) anunciou que as pesquisas móveis por artistas agora mostrarão aos usuários uma opção de tocar a banda ou a música do músico diretamente no um dos aplicativos de música já instalado no telefone. O recurso está disponível para usuários do Android nos EUA e funciona com Google Play, iHeartRadio, Spotify, TuneIn e YouTube. Em uma postagem no blog “Inside Search” do Google, Jason Douglas escreve:

Estamos trabalhando para expandir esse recurso para usuários em todo o mundo, com seus serviços locais como o Deezer. Esperamos que tudo isso torne a localização e a exploração de artistas e músicas no Google mais divertida, agora que você pode ouvi-las imediatamente.



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Lifehacker relata que o recurso “Ouça em seus aplicativos” até agora parece funcionar apenas para pesquisas de artista . Pelo menos por enquanto, as pesquisas por músicas ou álbuns específicos não renderão um link e apenas exibirão as informações de plano de fundo usuais, além dos resultados da pesquisa.

O recurso provavelmente visa manter o Google nas conversas que as pessoas têm com os amigos sobre as músicas que gostam e ouvem. Quando um usuário do Android está curioso sobre um artista recomendado a ele, ele geralmente faz uma rápida pesquisa no Google para descobrir mais sobre a banda ou músico. Mas como TechCrunch aponta, aplicativos de música como aqueles com os quais o Google está fazendo parceria para o novo recurso provavelmente estão vendo alguns desses tráfego de pesquisa relacionado à música mudou para eles. Aplicativos como o Spotify fornecem aos usuários mais do que apenas uma plataforma para ouvir música, mas também incluem informações biográficas sobre artistas, seções destacando faixas populares e até recomendações de músicas relacionadas.

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Ao permitir que os usuários iniciem o aplicativo de música de sua escolha diretamente dos resultados de pesquisa do Google, o Google está se movendo para recuperar parte desse tráfego e tornar a pesquisa do Google mais central para os hábitos móveis dos usuários. Isso implica competir para ser o lugar que os usuários vão para pesquisar música, e os concorrentes do Google incluem os aplicativos de música que a pesquisa do Google integra, além de outros como Da Apple (NASDAQ: AAPL) iTunes Radio, Pandora (NYSE: P), e Amazon's (NASDAQ: AMZN) lançou recentemente Prime Music. Mas, a longo prazo, o Google não está realmente competindo com aplicativos de música (exceto com seu próprio Google Play Music), mas está dando um passo para executar a estratégia maior pela qual o Google pretende mudar a forma como os usuários interagem com aplicativos e dispositivos móveis rede.

A nova integração dos aplicativos de música com a pesquisa do Google é parte da estratégia maior do Google de usar links diretos para celular para lançar aplicativos a partir dos resultados da pesquisa. A forma como os links profundos funcionam vai contra a forma como um mecanismo de busca, como o Google, tradicionalmente funciona. Os mecanismos de pesquisa visitam páginas da web e indexam as informações e os links que encontram lá. Um mecanismo de pesquisa tradicional não pode indexar o conteúdo ou links em um aplicativo móvel. Os links diretos, por outro lado, podem vincular a uma página ou função específica dentro de um aplicativo, portanto, um link direto dos resultados de pesquisa do Google pode levar os usuários à página de um artista em um aplicativo de música. Portanto, o Google não está realmente competindo com o Spotify, por exemplo, mas espera que os usuários acessem primeiro o Google para depois serem direcionados ao Spotify.

Semana Anterior, MIT Technology Review escreveu que “ um novo tipo de mecanismo de busca 'Desenvolvido para' a era dos aplicativos 'tornaria possível pesquisar em todos os aplicativos nos smartphones dos usuários para encontrar o que eles precisam. Análise de tecnologia estava se referindo à Quixey, uma empresa que trabalha na construção de uma barra de pesquisa que leva os links profundos a um nível além do que o Google lançou, graças à reimaginação dos links profundos por Quixey como um mecanismo para tornar os smartphones mais funcionais para o uso diário. Análise de tecnologia relatórios sobre um protótipo Quixey com lançamento previsto para o final deste ano:

Quando solicitado a encontrar um tipo específico de cozinha, ele serve os lugares mais bem avaliados nas proximidades de aplicativos de avaliação, como o Yelp e Urbanspoon. Ele também pode mostrar links para o aplicativo OpenTable para fazer reservas e verificar a disponibilidade. O Quixey também pode oferecer resultados de aplicativos não instalados em um dispositivo. Tocar em um o instala e, em seguida, abre no local relevante.

O desafio - tanto para o Google quanto para o Quixey - é fazer com que os usuários mudem a maneira como usam e iniciem os aplicativos. TechCrunch destaca que os usuários estão acostumados a abrir aplicativos individuais para concluir tarefas, mesmo quando baixam vários aplicativos que podem executar a mesma função. Informar os usuários de que eles podem iniciar aplicativos com uma pesquisa no Google pode “dar algum trabalho”, pois TechCrunch coloca isso, e a iniciativa do Google de lançar e promover a integração do aplicativo de música como um aplicativo simples de links diretos pode ajudar a fazer com que os usuários mudem seus hábitos.

O Google introduziu a capacidade de deep linking para Android no ano passado, com o recurso App Indexing adicionado ao Android 4.4 KitKat. Como TechCrunch relatado na época, foi quando a Pesquisa Google ganhou a capacidade de vincular diretamente a páginas e lugares em aplicativos instalados no telefone. TechCrunch explicou a lógica do Google na época e as escolhas que as empresas enfrentaram ao considerar se implementar links diretos em aplicativos.

Na visão do Google, a mudança tem a ver com fornecer uma escolha a essas empresas. Se eles acharem que suas interfaces móveis são suficientes para manter os usuários engajados, eles podem simplesmente cuidar de seus negócios. Mas se eles já têm um aplicativo Android (ou estão em processo de construção) que pode fazer um trabalho melhor de engajamento com seus usuários, um pouco de trabalho extra para implementar esses links diretos pode valer a pena.

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A criação desses links profundos requer trabalho por parte das empresas que fornecem conteúdo e desenvolvem aplicativos, mas a integração de links profundos para aplicativos de música nos resultados da Pesquisa Google é um ótimo exemplo de como as empresas podem usar a estratégia de links profundos do Google em seu benefício. O desafio, por sua vez, é tornar mais comum o uso de deep linking, tanto entre usuários de smartphones quanto pelas empresas que desenvolvem aplicativos para eles.

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