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Não se esqueça do Dre: eis o que a estrela do rap trará para a Apple

Fonte: https://www.flickr.com/photos/om-art/

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As reações dos analistas a Da Apple (NASDAQ: AAPL) aquisição de Beats Electronics mais de duas semanas atrás foram misturados para dizer o mínimo. Maynard Um, analista do Wells Fargo, que atualmente tem uma classificação de 'Market Perform' e uma 'faixa de avaliação' de US $ 595,00 a US $ 640,00 em ações da Apple, descreveu a aquisição como um movimento 'defensivo' e observou que a Apple deveria adquirir 'ativos ofensivos para melhor posicionar-se. ” Mesmo os analistas que estão otimistas com a Apple parecem ter problemas para entender a compra de uma fabricante de fones de ouvido por uma empresa com sede em Cupertino por US $ 3 bilhões. O analista da Piper Jaffray, Gene Munster, que atualmente tem uma classificação de 'excesso de peso' e um preço-alvo de US $ 732 na Apple, chamou a aquisição de uma 'má ideia' quando rumores sobre o negócio surgiram no mês passado.



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Por outro lado, tanto Um quanto Munster viram a adição do co-fundador da Beats e membro da indústria musical Jimmy Iovine como uma fresta de esperança em um negócio que de outra forma seria nebuloso. “Iovine traria contatos da indústria musical e a equipe de design poderia ajudar com a Internet das Coisas”, observou Hum Munster chegou a teorizar que a principal motivação da Apple para adquirir a Beats era poder contratar Iovine para liderar a estratégia de conteúdo da empresa.

Mas parece que os dois analistas se esqueceram do Dre. A lendária estrela do rap e produtor musical que emprestou seu nome para a empresa de fones de ouvido premium que ajudou a criar pode desempenhar um papel ainda mais crucial na Apple do que o co-fundador da Beats, Iovine. Em um perfil recente do Dr. Dre feito por Jornal de Wall Street , colegas de Andre Young (nome verdadeiro do Dr. Dre) elogiaram o talento da estrela do rap para determinar imediatamente o que vai funcionar e o que não vai. As fontes também observaram que - como o lendário CEO da Apple, Steve Jobs - Dre tem uma reputação de perfeccionista workaholic que confia em seus instintos acima da pesquisa de mercado.

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Como um dos Dr. Dre's colegas disseram Jornal de Wall Street , Dre é um “barômetro cultural” de cool, algo que até a Apple - pelo menos internamente - admitiu que faltou nos últimos anos. Emails escritos pelo vice-presidente sênior de marketing mundial da Apple, Philip Schiller, que foram apresentados como prova no último julgamento de violação de patente contra Samsung (SSNLF.PK) revelou que a empresa estava preocupada em perder seu fator 'cool' para sua rival sediada na Coréia.

A Samsung está 'em uma zona enquanto lutamos para fazer um briefing convincente ... Algo drástico precisa mudar', escreveu Schiller para um Media Arts Lab executivo, relatado Jornal de Wall Street . Media Arts Lab, uma unidade do TBWA Chiat Day agência de publicidade, liderou os esforços de marketing da Apple por muitos anos. Schiller também encaminhou um artigo de Jornal de Wall Street ao mesmo executivo do Media Arts Lab que destacou o sucesso da campanha publicitária 'The Next Big Thing' da Samsung.

Os anúncios retratavam os usuários da Apple como mais velhos e totalmente fora de contato com as tecnologias de smartphone mais recentes, enquanto os usuários da Samsung eram retratados como jovens e modernos. “Temos muito trabalho a fazer para reverter isso”, escreveu Schiller . Nesse sentido, a adição do Dr. Dre e seu talento inato para distinguir o legal do não legal pode ser apenas a mudança drástica que Schiller achava que a empresa precisava.

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