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O Pandora pode realmente competir com o YouTube e o Spotify?

Um banner da Pandora Media Inc., a empresa de rádio online, está pendurado na frente da bolsa de valores de Nova York em seu primeiro dia de negociação como uma empresa pública em 15 de junho de 2011 na cidade de Nova York. (Foto de Spencer Platt / Getty Images)

Um banner da Pandora Media Inc., a empresa de rádio online, está pendurado na frente da bolsa de valores de Nova York em seu primeiro dia de negociação como uma empresa pública em 15 de junho de 2011 na cidade de Nova York. (Foto de Spencer Platt / Getty Images)

Coletivamente, Pandora e YouTube são responsável por 65% do mercado de streaming de música. Pandora é o líder nesta categoria, mas o YouTube não fica muito atrás. Mas, o YouTube, que faz parte do Google, ainda ganha mais dinheiro do que Pandora.

E, Pandora está tomando medidas para alcançá-la. O serviço de música online anunciou recentemente um novo recurso que permite aos artistas gravar mensagens personalizadas destinadas aos fãs. Chamou o Serviço de mensagens do artista , o novo recurso permite que os artistas gravem mensagens personalizadas para os fãs. As mensagens abrangem uma ampla variedade de formatos, desde anúncios de novos álbuns a campanhas de crowdfunding (o popular roqueiro Lenny Kravitz já gravou uma mensagem de teste para o serviço). O programa está em modo piloto e, de acordo com Chris Phillips, diretor de produtos da Pandora, será expandido com base nos resultados do programa piloto.



Na conferência Code / Media recentemente, Tim Westergren, diretor executivo do serviço, disse que a iniciativa era parte de um roteiro maior para os artistas “reivindicarem sua identidade” no serviço. Tudo começou com a introdução da análise de artista no ano passado. O serviço de análise, também conhecido como AMP, permite que os artistas visualizem dados de reprodução sobre suas músicas e álbuns individuais. Por exemplo, os artistas podem ver uma análise dos locais individuais onde suas músicas estão sendo tocadas.

A iniciativa atual funciona em conjunto com o recurso de análise. “Talvez a melhor maneira de dizer seja pular para o futuro e dizer imagine isso”, explicou Westergren. Como exemplo, ele disse que as bandas que usam o recurso de mensagens em combinação com o recurso de análise poderiam usá-lo para ver os ouvintes em cidades específicas para passeios improvisados.

Phillips disse ao The Cheat Sheet que a empresa não planejou um processo formal para o novo recurso, mas Pandora fornece aos artistas diretrizes para 'ajudar os artistas com o que dizer'. Isso inclui exemplos anteriores de mensagens de sucesso. “É uma colaboração informada por dados sobre o que funciona, mas depende fortemente da paixão e da voz dos artistas”, disse ele.

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A mais recente incursão do serviço no marketing de artista é surpreendente, visto que ele se comercializa como um serviço de rádio online. Em uma era de plataformas fragmentadas e receitas reduzidas, ter um meio com o alcance e a potência do rádio é um benefício por si só. Mas, Phillips me disse que a empresa não tem planos de monetizar o serviço. “Nós monetizamos principalmente com base na venda de publicidade”, disse ele.

Ao fazer isso, o serviço terá que competir com várias plataformas, como iTunes Radio, YouTube e Spotify. Juntas, essas plataformas oferecem um ecossistema digital abrangente para os artistas se promoverem. Por exemplo, a sensação pop Beyoncé usou uma combinação de Twitter, iTunes e YouTube para lançar e comercializar seu álbum anterior.

Mesmo que o álbum tenha sido lançado por volta da meia-noite, ele ainda registrou o maior número de downloads na história do iTunes. Simultaneamente, os vídeos de cada faixa foram lançados no YouTube. Mais recentemente, ela obteve uma série de visualizações para seu último single “7/11 ″ usando o serviço. O maior serviço de vídeo da Internet - YouTube - tem cortejado agressivamente artistas com lisonjas números sobre seus pagamentos .

Duas razões para entrar no ecossistema

A entrada de Pandora neste ecossistema foi instigada por dois fatores. O primeiro é um clamor por receitas de investidores de Wall Street. Desde que foi listada na bolsa de valores, a empresa teve lucro apenas em um único trimestre. As receitas de royalties têm representado um grande atraso em relação às receitas, respondendo por quase 43% das despesas totais no último trimestre. A participação do serviço nos gastos com publicidade nacional (que traz margens maiores, mas é mais competitiva) por grandes marcas vem diminuindo há algum tempo. Simultaneamente, sua participação nos gastos locais (onde as margens são baixas, mas a concorrência é relativamente menor) por parte das empresas locais aumentou.

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Fonte: Estatista

O mercado de anúncios de rádio vale US $ 17 bilhões. Os anúncios locais respondem por US $ 14 bilhões do mercado total. Atualmente, esse mercado é dominado pelo rádio terrestre. Mas, espera-se que isso mude no futuro, com analistas prevendo que o rádio online crescerá em um ritmo mais rápido em comparação com o rádio terrestre. Considerando que o espaço da rádio online é ficando cada vez mais lotado , uma parcela significativa pode afastar a concorrência e se traduzir em grandes receitas para o serviço de música online.

O segundo motivo está relacionado ao primeiro. A empresa tem entrou com um processo no tribunal que visa reduzir as suas taxas legais (dinheiro pago pela empresa aos artistas por peça) em quase 20%. Outros serviços de streaming, como iTunes e Spotify, trabalham com gravadoras para determinar essas taxas. No entanto, a Pandora negocia essas taxas com a SoundExchange, uma organização sem fins lucrativos para direitos de performance. A SoundExchange está pressionando por um aumento de 79% nas mesmas taxas, citando a natureza fragmentada do ecossistema musical de hoje.

A incursão de Pandora no desenvolvimento de artistas lhe dará uma vantagem adicional com os artistas e permitirá que eles alcancem mercados individuais de uma maneira sistemática. A empresa pode citar suas iniciativas para defender ainda mais o valor. Também torna a plataforma mais atraente para os artistas. “O novo serviço pode mostrar o valor do Pandora para a promoção da música, do artista e de outras oportunidades que beneficiam o artista, as gravadoras e os ecossistemas maiores de criadores de música”, disse Phillips.

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