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O Facebook pode vencer o YouTube em vídeo?

Fonte: Facebook.com

Já se passaram 10 anos desde que o primeiro vídeo foi enviado ao YouTube, e a plataforma cresceu e se tornou a melhor plataforma do mundo para vídeos online desde então. Mas a Advertising Age relata que o Facebook “ quebrou a festa ”Que o YouTube lançou para comemorar seu 10º aniversário ao anunciar o lançamento de um programa de vídeo de marca chamado Anthology , destacando quanto potencial o Facebook tem em vídeo e levantando a questão de quanto tempo mais o YouTube pode permanecer no topo.

O Anthology verá editores e produtores de vídeo como Vice, Vox Media, Tastemade e Funny or Die criando vídeos para anunciantes. A Creative Shop, agência interna do Facebook, exibirá vídeos do Anthology como anúncios na rede social, reforçando a posição do Facebook enquanto tenta suplantar o Facebook como o principal destino para vídeo online.



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Embora os anunciantes possam, em última instância, exibir seus vídeos do Anthology como conteúdo patrocinado em sites de editores ou como anúncios em sites como YouTube, Hulu, Yahoo ou mesmo TV, o maior benefício de trabalhar com o Facebook será a profundidade dos dados que o Facebook tem sobre os tipos de vídeos que os usuários gostam de assistir. Editores e produtores de vídeo que participam do programa Antologia poderão usar esses dados para informar o conteúdo que criam para os anunciantes.

Owen Williams, do The Next Web, escreve que é a primeira vez que o YouTube realmente precisa se preocupar em perder seu lugar como o plataforma principal para vídeo online . O vídeo do Facebook - que é jovem se comparado ao YouTube, lançado em 2005 - agora tem 4 bilhões de espectadores diários, acima dos 3 bilhões que o Facebook anunciou em janeiro e os 1 bilhão que tinha em setembro passado.

O Facebook levou o vídeo a sério em 2014, quando ajustou seus algoritmos para pesar mais o vídeo. O rápido crescimento do Facebook em vídeo contrasta com a ascensão mais gradual do YouTube; O YouTube alcançou 4 bilhões de visualizações diárias de vídeo em 2012, oito meses depois de atingir 3 bilhões e sete anos após seu primeiro lançamento. (O YouTube não relata mais suas visualizações diárias de vídeo.)

“O YouTube deveria ter medo do Facebook”, escreveu Williams no The Next Web, observando que o Google pode ter dificuldades para se equiparar à “potência do vídeo” do Facebook porque não construiu com sucesso um gráfico social como o Facebook.

Na avaliação de Williams, é apenas uma questão de tempo até que os “YouTubers” que enviam vídeos regularmente, suas enormes comunidades de fãs tenham contrapartes semelhantes no Facebook. Quando você adiciona um vídeo a uma postagem pública no Facebook, o algoritmo do Feed de notícias o mostra a um número significativamente maior de pessoas do que uma foto ou uma atualização somente de texto.

No Facebook, os vídeos aparecem diretamente nos feeds de notícias dos usuários, onde eles passam a maior parte do tempo na rede social. Enquanto o YouTube notifica seus assinantes quando você carrega um novo vídeo, divulgar a mensagem a outras pessoas depende de você.

Por outro lado, o algoritmo de feed de notícias do Facebook pode direcionar grandes quantidades de tráfego para um vídeo. Williams aponta para um vídeo compartilhado por Vox no Facebook . A página da Vox tem aproximadamente 260.000 curtidas, mas o vídeo recebeu mais de 1,1 milhão de visualizações desde que foi compartilhado em 10 de abril. mesmo vídeo compartilhado no YouTube tem apenas 89.000 visualizações.

Claro, não é conhecido para os criadores de conteúdo por quanto tempo o Facebook vai ficar com seu algoritmo atual. Também é possível que a enorme quantidade de tráfego que o Feed de notícias pode direcionar para os vídeos seque se a plataforma ficar saturada com conteúdo de vídeo.

E o Facebook ainda não tem como os criadores de conteúdo monetizarem seus vídeos, embora os primeiros usuários se beneficiem quando ele implementa um.

Mas nem todos estão convencidos de que o Facebook substituirá o YouTube em um futuro próximo. Escrevendo para o The Wall Street Journal, Mike Shields relata que apesar Momento inegável do Facebook para obter visualizações de vídeo, os anunciantes ainda não estão convencidos de que a plataforma é uma alternativa viável à TV.

Embora os principais compradores de anúncios reconheçam que os números de vídeo do Facebook são impressionantes, eles notam que seu estoque real de anúncios é pequeno em comparação ao do YouTube. O YouTube apresenta anúncios precedentes - uma forma que o Facebook evitou - e tem um negócio de anúncios em vídeo mais desenvolvido. Adam Shlachter, diretor de investimentos da Digitas, disse ao WSJ’s Shields: “O crescimento das visualizações de vídeo no Facebook é impressionante. Mas ainda não está 100% claro quais são as oportunidades para capitalizar isso. ”

A Visible Measures analisou 82 campanhas de vídeo na Web que foram lançadas em março e, no total, alcançaram 437,5 milhões de pessoas por meio de uma combinação de publicidade paga e compartilhamento orgânico. Mais da metade dessas campanhas usaram o Facebook e, entre todas essas campanhas, o Facebook foi responsável por 35% da audiência total, contra 65% para o YouTube.

No final de 2014, Visible Measures relatou que a participação do Facebook estava na casa de um dígito. O CEO da Visible Measures, Brian Shin, disse: “Há uma grande oportunidade para o Facebook ganhar dinheiro com anúncios em vídeo por causa de sua segmentação. Mas não vemos esse dinheiro vindo do YouTube. ”

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