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A Apple abre o iAd para todos: ele pode roubar dólares de publicidade do Google?

Fonte: Thinkstock

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maçã (NASDAQ: AAPL) abriu sua plataforma iAd para qualquer pessoa com um ID Apple, enquanto a empresa busca cortar Google (NASDAQ: GOOG) e Do Facebook (NASDAQ: FB) domínio da publicidade na web e móvel. De acordo com um relatório a partir de Adágio , a partir de 1º de abril, qualquer empresa poderia criar uma conta no iAd Workbench e lançar uma campanha em dois dias, algo que antes só estava aberto a desenvolvedores de aplicativos.



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Essa abordagem de plataforma aberta é inspirada no Google e é a alternativa da Apple a uma opção de anúncio cara que ela oferecia às empresas no passado. Quando o iAd foi introduzido pela primeira vez, incluía grandes clientes como Unilever e State Farm, mas sofreu com os preços extremamente altos de seus anúncios. A Apple cortou preços em 2012, mas ainda consegue apenas uma pequena fatia do bolo de anúncios para celular. De acordo com dados do eMarketer, a Apple ganhou apenas US $ 260 milhões em receita de anúncios móveis em 2013, enquanto o Facebook e o Google conquistaram a grande maioria do mercado de US $ 17,96 bilhões.

Combinados, o Facebook e o Google foram responsáveis ​​por 75 por cento dos novos gastos com anúncios para celular e 66 por cento do total de gastos com anúncios para celular durante o ano. O Google sozinho foi responsável por 49,3 por cento do total de gastos com anúncios para celular em 2013, embora esteja vendo sua posição ser ligeiramente prejudicada pelo sucesso do Facebook em monetizar o celular. A EMarketer estima que em 2017 a publicidade móvel digital representará uma indústria de US $ 31,45 bilhões, e a Apple quer entrar na ação.

As campanhas que a empresa está oferecendo envolvem a opção de veicular anúncios em vídeo que aparecem enquanto o usuário visualiza outro conteúdo e podem direcionar os espectadores a um site ou conteúdo promovido do iTunes, Adágio disse. O site informou anteriormente que a Apple em breve apresentaria anúncios em vídeo em tela cheia no celular.

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A Apple tem alguns aspectos importantes que podem ser aproveitados com essa nova plataforma aberta. Embora as empresas possam não estar dispostas a pagar o que a Apple estava pedindo quando o iAd foi lançado, elas pagarão mais para anunciar no iOS do que em outras plataformas móveis por um grande motivo; Usuários iOS têm sido mostrados repetidamente gastar mais dinheiro via celular do que qualquer outro sistema operacional. Embora o Android do Google seja o sistema operacional móvel mais popular, o iOS vale mais em termos de dólares de publicidade, uma vez que os usuários são mais propensos a comprar o que está sendo anunciado.

Outra vantagem da Apple é o novo serviço iTunes Radio. O serviço de streaming de música cresceu aos trancos e barrancos desde que foi introduzido com o iOS 7 no outono e agora é o terceiro serviço de streaming de música mais popular, superando Spotify entrar atrás Pandora (NYSE: P) e iHeartRadio. Quanto mais pessoas usam o iTunes para streaming de música online, mais dinheiro a Apple pode ganhar com a venda de anúncios no serviço. O Workbench não oferece anúncios do iTunes Radio por enquanto, mas Adágio disse que provavelmente acontecerá em breve.

A receita de anúncios do Google, embora ainda enorme, diminuiu com a mudança para o celular, pois os anúncios para celular normalmente não geram tanto dinheiro quanto os para computador O Google está lidando com a situação, investindo em tecnologias emergentes que acredita que serão as que ganham mais no futuro. A Apple poderia entrar no espaço de anúncio móvel deixado pelo Google com base na popularidade do iOS e por meio da venda de anúncios a um preço mais razoável.

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