Tecnologia

Apple encontra um meio-termo para aplicativos que incentivam o compartilhamento

Fonte: Apple

No início deste mês, Folha de referências de Wall St. relatou sobre uma política da App Store que preocupou desenvolvedores e editores de aplicativos: maçã (NASDAQ: AAPL) começou a rejeitar aplicativos que incentivavam a exibição de anúncios em vídeo e a postagem sobre um aplicativo nas mídias sociais. TechCrunch relata que essa política parece ter mudado, com o número de rejeições de aplicativos relacionados diminuindo, indicando que a Apple está revertendo a política.

As rejeições originais da Apple de aplicativos citados Seção 2.25 e 3.10 do Diretrizes de revisão da App Store . A Seção 2.25 proíbe os desenvolvedores de promover aplicativos que não sejam os seus próprios, e 3.10 proíbe os desenvolvedores de manipular as classificações da App Store: “2.25 Apps que exibem Apps diferentes dos seus para compra ou promoção de maneira semelhante ou confusa com a App Store serão rejeitado, a menos que projetado para uma necessidade específica aprovada (por exemplo, gestão de saúde, aviação, acessibilidade, etc.) ou que forneça valor agregado significativo para um grupo específico de clientes.



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“3.10 Desenvolvedores que tentam manipular ou trapacear as avaliações do usuário ou a classificação do gráfico na App Store com avaliações falsas ou pagas, ou quaisquer outros métodos inadequados serão removidos do Programa de Desenvolvedor iOS”

TechCrunch diz que a Apple está permitindo que alguns dos aplicativos que inicialmente rejeitou voltem para a App Store. A Apple também afrouxou as restrições para proibir apenas os aplicativos de oferecer incentivos aos usuários que analisam o aplicativo, avaliam o aplicativo ou baixam outro aplicativo. Todas essas ações podem influenciar a classificação dos aplicativos nos gráficos da App Store. E embora os desenvolvedores possam exibir anúncios em vídeo para seus próprios aplicativos ou para aplicativos criados por outros, eles simplesmente não podem incentivar os usuários a fazer o download desses aplicativos.

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Como TechCrunch explica, os anúncios em vídeo se espalharam pela comunidade de desenvolvimento de aplicativos como uma forma de os desenvolvedores ganharem mais dinheiro e fazerem com que seus aplicativos sejam descobertos. Empresas de promoção e monetização de aplicativos surgiram para ajudar, e um exército de empresas como AdColony, Applifier (Unity), Flurry, TapJoy, SupersonicAds, Vungle, AppLovin, Sponsorpay e NativeX agora fornecem aos desenvolvedores anúncios em vídeo, que muitas vezes fazem marketing de outros aplicativos. Os desenvolvedores oferecem aos usuários um incentivo no jogo para visualizar o anúncio, e o aplicativo anunciado ganha maior exposição.

O compartilhamento social incentivado, outro comportamento que a Apple estava proibindo os aplicativos de promover, é usado talvez mais famoso por King's (NYSE: KING) Candy Crush Saga . Em troca de postar sobre seu progresso no Facebook, os jogadores podem ganhar vidas extras no jogo. Ao banir os dois métodos, a Apple estava procurando eliminar a capacidade dos desenvolvedores de manipular o sistema e afetar artificialmente as classificações dos aplicativos nos gráficos da App Store. Mas as novas regras aumentaram a falta de transparência sobre como exatamente as classificações da App Store operam, e muitos desenvolvedores reclamaram que até mesmo os usos legítimos de compartilhamento social ou anúncios em vídeo para ganhar exposição já foram e seriam punidos.

De acordo com as políticas recentemente relaxadas da Apple, os desenvolvedores podem recompensar os usuários pela visualização de anúncios em vídeo, mas não podem incentivar nenhuma ação relacionada ao download de um aplicativo. Como TechCrunch Em outras palavras, 'uma boa regra aqui parece ser se uma recompensa está sendo usada principalmente para alterar a classificação de um aplicativo nos gráficos da App Store, isso não é permitido.'

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A iniciativa da Apple para relaxar as restrições deve ajudar a empresa a encontrar um meio-termo. Os aplicativos que antes usavam a exibição de anúncios em vídeo incentivados e compartilhamento social para se promover agressivamente e aumentar a receita, provavelmente não terão permissão para continuar a fazê-lo. Mas os aplicativos que não abusaram desses métodos, mesmo pedindo aos usuários que optem por participar, poderão continuar (desde que não estejam vinculando incentivos a downloads).

A Apple provavelmente está trabalhando nos regulamentos agora, antes do lançamento do iOS 8, porque o novo sistema operacional trará com ele um novo conjunto de ferramentas para aumentar organicamente a exposição, os downloads e as classificações dos aplicativos. Esses recursos, incluindo uma seção Explorar melhor, mais subcategorias, sugestões de pesquisa, tendências, pacotes de aplicativos e mais análises para desenvolvedores, terão como objetivo dar aos desenvolvedores maneiras mais justas de ganhar uma parte da enorme receita da App Store sem abusar de seu sistema de classificação em o processo.

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