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A Apple continua renovando seus esforços de marketing com novas contratações

Fonte: Thinkstock

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maçã (NASDAQ: AAPL) contratou um executivo de agência de branding proeminente em uma mudança que parece ser parte de uma grande revisão de marketing que está sendo realizada pela empresa com sede em Cupertino. De acordo com site de notícias da indústria de publicidade Adágio , Wolff Olins Global CEO Karl Heiselman se juntará à Apple no próximo mês.



“Depois de 14 anos incríveis na Wolff Olins, sete como CEO global, Karl Heiselman está se mudando para se juntar à Apple na Califórnia”, disse um porta-voz da Wolff Olins em um email para Adágio . Heiselman também confirmou a mudança e disse Adágio que ele estaria assumindo “um novo e estimulante papel” nas comunicações de marketing com o fabricante do iPhone.

Esta não será a primeira passagem de Heiselman na Apple. Conforme observado por Adágio , o executivo da agência de branding trabalhou anteriormente para a Apple como empreiteiro de design no início de 1990 durante a ausência de Steve Jobs. Heiselman falou sobre seu tempo na Apple em uma entrevista com O guardião em 2009. “Foi uma época um pouco estranha, eles estavam tentando encontrar o caminho”, lembrou Heiselman. “A grande lição que aprendi foi que eles estavam tentando ser quem não eram, e Jobs voltou e disse muito claramente:‘ vamos voltar a ser quem realmente somos ’”.

Embora Heiselman elogiasse a Apple por criar uma 'experiência perfeita', ele também fez uma observação presciente sobre a evolução da imagem da empresa. “Eu acho que pode correr o risco de se tornar muito legal, talvez não muito legal, mas muito habilidoso,” ele disse O guardião . A contratação de Heiselman segue a notícia recentemente revelada de que o vice-presidente sênior de marketing mundial da Apple, Philip Schiller, estava insatisfeito com os esforços de marketing da TBWA Media Arts Lab, a agência de publicidade de longa data da empresa.

De acordo com as evidências apresentadas no registro do tribunal no julgamento de violação de patente em andamento entre a Apple e Samsung (SSNLF.PK), Schiller escreveu um e-mail para o CEO Tim Cook que declarou: “[N] e não estamos recebendo o que precisamos deles e não temos recebido por um tempo,” relatado Jornal de Wall Street . Grupo Omnicom (NYSE: OMC) TBWA Media Arts Lab pode ser mais conhecido por criar o icônico comercial do Super Bowl de '1984' da Apple.

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A contratação de Heiselman também segue a decisão da Apple de adicionar várias novas agências de publicidade à sua lista. Como relatado anteriormente de Adágio , A Apple fez parceria com mais quatro agências de publicidade digital, incluindo WPP's (NASDAQ: WPPGY) AKQA, Interpublic Group’s (NYSE: IPG) Enorme, Área 17 , e Chaleira . De acordo com AdAge’s fontes, as novas parcerias da Apple não afetarão nenhum de seus relacionamentos atuais com a agência.

No entanto, as novas parcerias com agências de publicidade e outras contratações recentes da divisão de marketing sugerem que a Apple está empreendendo um grande esforço de reformulação da marca. Setembro passado, Adágio citou um fonte não identificada que relatou que a Apple estava planejando dobrar o tamanho de sua equipe interna de marketing e publicidade em um esforço para manter um controle mais rígido sobre as mensagens de sua marca. Os esforços renovados de marketing da Apple provavelmente se concentrarão em combater as campanhas publicitárias de sucesso da rival Samsung. Em um e-mail revelado no teste de patente e citado por Adágio , Schiller disse a um executivo do Media Arts Lab que a Samsung estava 'perdida'.

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