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Analista: Estratégia do iPad Mini da Apple, um catalisador para a meta de preço de $ 780

O analista do UBS Steve Milunovich acredita que o iPad mini canibalizará cerca de 25 por cento das vendas do iPad completo, mas está impressionado com o fato de maçã (NASDAQ: AAPL) faz questão de não desistir de seu competitivo vantagem no espaço do tablet.

“Embora a Apple domine o mercado de tablets, suas ações sugerem que o posicionamento competitivo está na mente da administração”, escreveu Milunovich em uma nota aos clientes. “Um iPad de 10 polegadas de quarta geração foi introduzido com melhorias modestas, indicando um cronograma de lançamento rápido para manter os concorrentes em seus calcanhares. O iPad mini bloqueia rivais ao preencher a lacuna entre as telas de 4 a 10 polegadas. As críticas se concentrarão nas especificações, mas para muitos compradores em potencial, a marca é crítica. ”

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Embora Milunovich tenha ficado surpreso, como muitos outros, com o preço de entrada relativamente alto que a Apple escolheu para seu tablet menor, o analista disse que a empresa estava certa em buscar proteger suas altas margens. O iPad mini custa a partir de US $ 329, enquanto os tablets de sete polegadas de Google (NASDAQ: GOOG) e Amazonas (NASDAQ: AMZN) a partir de US $ 199.

“O preço do mini foi em direção ao limite superior das expectativas, protegendo a margem e a marca premium da Apple”, escreveu Milunovich. “O Google e a Amazon baixam o preço do mini e têm modelos diferentes para gerar receitas não relacionadas a hardware. A tela maior da Apple e o dispositivo de qualidade superior parecem valer o prêmio para nós. Presumimos que o mini canibaliza as vendas existentes em cerca de 25 por cento e que a maioria será incremental. ”

Milunovich tem uma classificação de compra da Apple e um preço-alvo de US $ 780.

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