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7 citações memoráveis ​​de Jony Ive da Apple

ANDREW COWIE / AFP / GettyImages

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Embora nem todos reconheçam Jony Ive se encontrassem esse designer despretensioso pessoalmente, é provável que a maioria das pessoas reconheça seu trabalho. Desde 1996 , Ive tem projetado os produtos mais populares e icônicos da Apple, incluindo o iMac, o iPod, o iPhone e o iPad. Ive também liderou o esforço de redesenho do iOS 7 que resultou na interface nítida e minimalista vista nas duas últimas iterações do sistema operacional móvel da Apple. O trabalho de design de Ive lhe rendeu vários prêmios e ele é regularmente citado como um dos designers de produto mais influentes do mundo.

Graças a uma combinação da timidez natural de Ive e o notório sigilo da Apple, o renomado designer de produto normalmente não passa muito tempo falando com a imprensa. No entanto, Ive tem estado em um tour pela mídia como um turbilhão ultimamente, enquanto ele apregoa o recém-lançado iPhone 6 e iPhone 6 Plus, bem como o Apple Watch que será lançado em breve. Felizmente para a imprensa, quando Ive concede entrevistas, sempre pode contar com ele para fornecer várias citações interessantes que oferecem insights sobre tudo, desde sua filosofia de design pessoal até seu relacionamento com o amigo de longa data e ex-chefe Steve Jobs. Tendo isso em mente, pensamos que este seria um momento oportuno para reunir sete das mais memoráveis ​​citações de Jony Ive do ano passado.



Citar: “Estamos cercados por objetos anônimos e mal feitos. É tentador pensar que é porque as pessoas que os usam não se importam - assim como as pessoas que os fazem. Mas o que mostramos é que as pessoas se importam. Não se trata apenas de estética. Eles se preocupam com as coisas que são cuidadosamente concebidas e bem feitas. Nós fabricamos e vendemos um número muito, muito grande de (espero) coisas lindas e bem feitas. Nosso sucesso é uma vitória pela pureza, integridade - por dar a mínima. ” (Jony Ive em um entrevista com Revista Time.)

Contexto: Jony Ive estava se referindo a como o iPhone provou que os consumidores não são “filisteus obcecados por preços”, mas estão dispostos a pagar caro por produtos bem projetados. O foco da Apple na qualidade em vez da quantidade permitiu que a empresa obtivesse entre 60 e 70 por cento dos lucros totais da indústria de telefonia no ano passado, apesar de ter menos de 10 por cento de participação nas vendas de telefones, de acordo com o analista da indústria móvel Horace Dediu.

(Foto de Kimberly White / Getty Images para a Vanity Fair)

(Foto de Kimberly White / Getty Images para a Vanity Fair)

Citar: “Acho que um produto bonito que não funciona muito bem é feio.” (Jony Ive falando em Cúpula do novo estabelecimento da Vanity Fair em São Francisco.)

Contexto: Jony Ive largou essa joia verbal depois que um membro da audiência perguntou a ele como ele lida com a 'tensão inevitável entre forma e função'. Embora eu basicamente tenha dado uma reviravolta no antigo princípio de design “forma segue a função”, de alguma forma sua citação faz um trabalho melhor ao expressar a essência dessa ideia.

(Foto de Justin Sullivan / Getty Images)

(Foto de Justin Sullivan / Getty Images)

Citar: “Honestamente, não acho que nada mudou. As pessoas se sentiam exatamente da mesma maneira quando estávamos trabalhando no iPhone. É difícil para todos nós sermos pacientes. Foi difícil para Steve. É difícil para Tim. ” (Jony Ive em uma entrevista com O jornal New York Times.)

Contexto: Ive estava respondendo a uma pergunta sobre como a abordagem da Apple para design e inovação pode ter mudado desde que Tim Cook sucedeu Steve Jobs como CEO. É importante destacar que esta entrevista foi realizada em junho de 2014, vários meses antes de a empresa anunciar o Apple Watch. No momento da entrevista, os investidores clamavam por uma nova categoria de produto e os críticos acusavam a Apple de perder sua vantagem inovadora na era pós-Jobs. O Apple Watch é o primeiro novo produto a ser lançado sob a gestão de Cook e marca a primeira entrada da Apple no mercado de smartwatch.

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(Foto de Rebecca Naden - WPA Pool / Getty Images)

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Citar: “Somos ambos fanáticos em termos de cuidado e atenção às coisas que as pessoas não veem imediatamente. É como terminar a parte de trás de uma gaveta. Ninguém vai ver, mas você vai mesmo assim. Os produtos são uma forma de comunicação - eles demonstram o seu sistema de valores, aquilo com que você se preocupa. ” (Jony Ive em um entrevista com Vanity Fair.)

Contexto: Jony Ive e um amigo próximo e colega designer Marc Newson conduziram uma entrevista conjunta antes do 'Leilão de Jony and Marc (RED)' na Sotheby’s em 2013. Na citação acima, Ive estava elaborando sobre o parentesco que ele tem com Newson devido às suas filosofias de design compartilhadas. Desnecessário dizer que a abordagem de Ive para o design valeu a pena para a Apple, uma empresa que tem sido capaz de cobrar preços premium por seus produtos devido ao fanatismo de Ive com “cuidado e atenção”. Em setembro de 2014, a Vanity Fair informou que Newson tinha juntou-se à equipe de design da Apple , o que significa que a empresa com sede em Cupertino agora tem dois dos designers industriais mais respeitados trabalhando hoje.

(Foto de Mike Coppola / Getty Images para (RED))

(Foto de Mike Coppola / Getty Images para (RED))

Citar: ' Guerra das Estrelas foi algo que tanto Marc quanto eu crescemos assistindo e foi muito, muito informativo para nossa visão do futuro. Essa ideia de ter os vilões vestindo armaduras brancas brilhantes era fantástica ... Muito do que fazemos é tentar imaginar algo que ainda não existe. E então todo esse gênero - ficção científica - e esse tipo de visão do futuro, é muito do que nos ocupa e nos preocupa. ” (Jony Ive falando com entrevistador Charlie Rose.)

Contexto: Em novembro de 2013, Jony Ive e o colega designer Marc Newson colaboraram em um leilão para a benefício (RED), uma organização sem fins lucrativos fundada por Bono e Bobby Shriver que financia a luta global contra a AIDS. O leilão incluiu mais de 40 objetos que foram projetados, selecionados ou personalizados por Ive e Newson, incluindo um “Stormtrooper” capacete de Guerra das Estrelas franquia de filmes. Embora eu não tenha dito se o capacete Stormtrooper foi a inspiração por trás do ethos de design branco visto em tantos produtos da Apple, é interessante notar as semelhanças.

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(Foto de Michael Kovac / Getty Images para a Vanity Fair)

(Foto de Michael Kovac / Getty Images para a Vanity Fair)

Citar: ' Eu não vejo isso como lisonja. Quando você está fazendo algo pela primeira vez, você não sabe que vai funcionar. Você passa sete ou oito anos trabalhando em algo e então é copiado. Tenho que ser honesto, a primeira coisa que posso pensar, todos aqueles fins de semana que eu poderia ter em casa com minha família, mas não tive. Acho que é roubo e é preguiçoso. ” (Jony Ive falando com no New Establishment Summit da Vanity Fair em San Francisco.)

Contexto: Ive estava respondendo à pergunta de um membro do público sobre como ele se sentia em relação às empresas que imitam os designs de produtos da Apple, como Fabricante chinês Xiaomi. Além de oferecer dispositivos que apresentam elementos de design emprestados do iPhone e iPad, os produtos da Xiaomi também apresentam nomes que são muito semelhantes aos nomes de produtos da Apple, como MiPhone e MiPad. No entanto, ao contrário da Apple, a Xiaomi vende seus dispositivos exclusivamente pela Internet a preços reduzidos. De acordo com A Xiaomi, empresa de pesquisa de mercado Canalys, se tornou a principal fornecedora de smartphones da China no segundo trimestre de 2014 e a quinta maior fornecedora do mercado mundial.

JOHN G. MABANGLO / AFP / Getty Images

JOHN G. MABANGLO / AFP / Getty Images

Citar: “Acho que é importante aprendermos como desenhar e fazer algo e fazê-lo diretamente para entender as propriedades com as quais você está trabalhando, manipulando-as e transformando-as você mesmo.” (Jony Ive em um entrevista com Voga.)

Contexto: Ironicamente, embora Ive projete principalmente produtos de computador que serão produzidos em massa por meio de um processo amplamente automatizado, ele acredita que os designers devem às vezes se afastar de seus computadores e fazer uma abordagem mais prática. Ele disse à revista Vogue que muitas das escolas de design de hoje estão falhando com seus alunos por não ensinarem 'habilidades tradicionais', como desenhar e fazer objetos reais - não virtuais. Ive pratica o que ele prega. Como ele revelou em uma entrevista com a revista TIME no início deste ano, ele visitou metalúrgicos no Japão para estudar como eles martelavam folhas finas de metal a fim de compreender as propriedades do material enquanto ele desenvolvia o Titanium PowerBook.

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