Tecnologia

6 coisas para saber sobre a 'rede de anúncios' do Atlas do Facebook

Facebook Atlas

Fonte: Atlassolutions.com

Depois de anos de especulação e previsões de analistas e investidores, o Facebook revelou sua rede de publicidade Audience em abril, permitindo que os profissionais de marketing “estendessem suas campanhas para além do Facebook e em outros aplicativos móveis”. Agora, o Facebook está lançando uma versão reconstruída do Atlas, uma plataforma de tecnologia de publicidade que comprou da Microsoft no ano passado, que pode mudar o cenário da publicidade digital. Em um postagem do blog publicado na segunda-feira, Erik Johnson, o chefe da Atlas, escreveu que “o Atlas reconstruído [irá] enfrentar os desafios de marketing de hoje, como alcançar pessoas em dispositivos e preencher a lacuna entre impressões online e compras offline”.

Aqui estão seis coisas que você deve saber sobre a nova versão do Atlas e o que o relançamento significa para você e seus dados, além de concorrentes do Facebook como o Google.



1. O que Atlas não é

Atlas não é a rede de anúncios de longa data do Facebook, como Era da Publicidade notas . Tecnicamente - e aqui está a isenção de responsabilidade por trás do título - o Atlas não é uma rede de anúncios de forma alguma; é uma plataforma de medição e veiculação de anúncios. No entanto, como faria uma rede de anúncios, o Atlas permite que os comerciantes comprem anúncios via Facebook, para serem colocados em sites e aplicativos que o Facebook não possui.

O Facebook construiu uma ferramenta automatizada de compra de anúncios - chamada de plataforma de demanda - que permitiria aos anunciantes comprar anúncios fora do Facebook por meio de leilões em tempo real. Mas esse produto ainda está em seus estágios 'muito iniciais' e não está claro quando ou mesmo se o Facebook vai lançar essa ferramenta de compra de anúncios para uso comercial, no entanto Jornal de Wall Street aprendeu que o Facebook quer que os anunciantes usem e se acostumem com a tecnologia de anúncios 'baseada em pessoas' da Atlas para entender melhor a eficácia das campanhas.

Quanto ao que Atlas é, Idade do Anúncio apropriadamente chama a plataforma de “uma espécie de Rosetta Stone” para preencher a lacuna entre o desktop e o celular, e para dar aos profissionais de marketing um novo tipo de garantia de que seus anúncios estão sendo exibidos ao público-alvo. A plataforma tem como objetivo mudar a forma como os profissionais de marketing medem e direcionam suas campanhas.

2. Atlas usará os dados do Facebook para vender anúncios em sites e aplicativos que não sejam o Facebook

O Facebook reconstruiu o Atlas para que possa personalizar o posicionamento de um anúncio com base nos dados do usuário do Facebook - informações como idade e sexo - e dados dos clientes dos anunciantes. Os dados do usuário do Facebook e os dados dos clientes dos anunciantes podem ser combinados com uma ferramenta do Facebook chamada Públicos-alvo personalizados, que combina a lista de endereços de e-mail ou números de telefone de um anunciante com as contas de usuário do Facebook associadas às mesmas informações.

O Facebook construiu a segunda maior plataforma de publicidade digital - perdendo apenas para o Google - coletando e analisando informações detalhadas sobre cada um de seus 1,3 bilhão de usuários e vendendo anúncios que são direcionados individualmente a cada um desses usuários. Com o relançamento do Atlas, o Facebook vai lançar esses anúncios direcionados a milhares de outros sites e aplicativos além do seu próprio, onde os anúncios direcionados para várias plataformas alcançarão usuários em dispositivos, plataformas e editores. Vincular dados como a atividade dos usuários na web e no celular a seus perfis do Facebook permitirá que o Atlas os acompanhe pela web e pelos aplicativos que eles usam diariamente.

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Como David Jakubowski, chefe de tecnologia de publicidade do Facebook, disse O jornal New York Times , “Estamos trazendo todas as funções de marketing baseadas em pessoas que os profissionais de marketing estão acostumados a fazer no Facebook e permitindo que eles façam isso em toda a web.” O Atlas permitirá que os anunciantes direcionem anúncios para dados demográficos específicos, exibindo anúncios em sites e aplicativos, e a plataforma também oferecerá ferramentas para ajudar os anunciantes a determinar quais anúncios foram eficazes. Jakubowski explicou a Idade do Anúncio como Atlas funciona, usando O jornal New York Times como um exemplo hipotético de um cliente que a Omnicom, a primeira agência holding a assinar com a Atlas, poderia executar uma campanha para:

' O jornal New York Times tem um anúncio. Ele decide que o anúncio irá para a Pepsi porque a Omnicom negociou essa compra com O jornal New York Times para a Pepsi por todos os motivos estratégicos com os quais a Pepsi se preocupa. [Omnicom] liga para Atlas para enviar esse criativo. Atlas olha para aquele usuário e diz: ‘Ei, eu sei alguma coisa sobre isso? É uma pessoa? 'E usa aquele mapa do Facebook porque o Facebook sabe quem você é e diz' Sim, é 'ou' Não, não é 'ou' Não sei '. Essas são as três opções. No caso de dizer sim, ele diz ‘Existe alguma otimização a ser feita com este anúncio Pepsi? Existe um anúncio da Pepsi azul para meninos e um anúncio rosa da Pepsi para meninas? Existem diferenças entre os intervalos de idade? 'É assim que usa a identidade real das pessoas. ”

3. Atlas será capaz de rastrear usuários em plataformas e dispositivos

O Atlas torna o rastreamento da atividade móvel consideravelmente mais fácil e torna a publicidade mais eficaz para os profissionais de marketing. Em um smartphone ou tablet, as ferramentas tradicionais de rastreamento da web geralmente não funcionam. Como Johnson observa na postagem do blog Atlas, “Os cookies não funcionam em dispositivos móveis, estão se tornando menos precisos na segmentação demográfica e não podem medir com facilidade ou precisão o funil de compra do cliente em navegadores e dispositivos ou no mundo off-line”. O Atlas usará sua “base de código inteiramente nova” para rastrear indivíduos em dispositivos, permitindo que os profissionais de marketing descubram quando uma compra feita em um computador foi originada com um anúncio mostrado no celular.

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Com o 'marketing baseado em pessoas' da Atlas, os anunciantes podem ver quantos anúncios foram veiculados e qual porcentagem dessas impressões foram vinculadas a grupos demográficos específicos. Como o Atlas vincula impressões a usuários reais do Facebook, os dados são baseados em pessoas reais, e isso representa um grande passo à frente para uma indústria de publicidade digital que depende muito mais de aproximações do que de dados definitivos.

4. Aqueles que se preocupam com a privacidade se preocupam - mas o uso de dados do Atlas não é nada novo

O Facebook observa que os usuários permanecerão anônimos para os anunciantes - que saberão apenas alguns fatos básicos sobre eles - mas aqueles que se preocupam com a privacidade há muito recusam a propensão do Facebook para coletar dados do usuário para fins publicitários. A reformulação do Atlas não será exceção, mas como Re / Code's Peter Kafka escreve, quem está preocupado com Atlas usando seus dados do Facebook para veicular anúncios, você deve reconsiderar ter uma conta no Facebook (ou evitar totalmente a navegação na web, observa Kafka).

Como O New York Times relatórios, se um usuário estiver conectado ao aplicativo do Facebook em um smartphone, a empresa pode rastrear quais outros aplicativos ele ou ela está usando e pode potencialmente mostrar adições dentro desses aplicativos. (Veja o item número 6 para obter mais informações lá.) Mas O Vezes também observa que qualquer correspondência dos usuários do Facebook com - por exemplo - o banco de dados de fãs da Pepsi é feita de forma “cega”, e o Facebook é inflexível em nunca divulgar a identidade de seus usuários aos anunciantes. Anunciantes que - embora provavelmente tenham informações sobre sua idade, sexo e localização - não saberão sua identidade real. É importante notar que os usuários também podem especificar quais informações eles compartilham com anunciantes e outros aplicativos através do Facebook.

5. O Atlas ajudará o Facebook a competir com outras empresas (que coletam dados para vender em publicidade)

O Facebook não é o único a construir um negócio de publicidade com base na coleta e análise de dados dos usuários. Do Google ao Yahoo e vários outros participantes menores, várias empresas podem usar sua navegação na web e outras atividades móveis e online para direcionar publicidade para você. Um Atlas recém-revitalizado fará parte da estratégia do Facebook para competir com o Google pelo domínio da publicidade. O Google verifica fontes como e-mail e pesquisas na web para ajudar os profissionais de marketing a direcionar anúncios na web e em dispositivos móveis.

Mas os dados que o Facebook coleta - e organiza em um perfil de publicidade para cada usuário - são uma combinação de sua identidade real, informações pessoais divulgadas voluntariamente e atividades móveis e da web podem tornar seus anúncios particularmente bem-sucedidos e, portanto, valiosos para comerciantes. O Facebook tem como alvo específico o negócio de anúncios gráficos da DoubleClick, e Re / Código observa que o Facebook e o Google já estão lado a lado no negócio de anúncios gráficos. Mas, embora os anúncios gráficos sejam uma parte essencial do negócio de publicidade do Facebook, o Google ainda está centrado nos anúncios de busca.

6. Atlas é parte da 'batalha por sua identidade' do Facebook

Como Quartzo Leo Mirani relatado recentemente , milhões de usuários da Internet fornecem voluntariamente ao Facebook, Google e outros acesso às suas atividades na web e no celular usando “logins sociais”, que permitem que os usuários acessem uma variedade de sites e serviços usando suas credenciais do Google ou do Facebook. Em troca de dar a você acesso rápido (e fácil de lembrar) aos sites e serviços que você usa na web, o Google e o Facebook podem rastrear sua atividade. Como smartphones e tablets desatualizam cookies e mecanismos de rastreamento tradicionais, a identidade do usuário é a ferramenta mais importante que as empresas de publicidade podem usar para rastrear usuários em plataformas e dispositivos.

Entre as duas empresas, o Facebook e o Google respondem por mais de 80% dos logins sociais. Os consumidores gostam de logins sociais porque economizam o tempo que levariam para se registrar em cada site que usam e evita o incômodo de ter que lembrar as senhas que usariam para cada um desses sites. Principalmente em smartphones e tablets, a comodidade do login social é fundamental.

Voltando ao Atlas, a plataforma está ressurgindo em um cenário onde muitos usuários da Internet reconhecem que pagam um preço para usar os serviços de que gostam: o preço dos dados pessoais que compartilham com o Facebook, Google e inúmeros outros participantes menores. O Atlas apenas aproveitará esses dados para fornecer aos profissionais de marketing as ferramentas para veicular melhores anúncios - de forma que, mesmo sabendo que está entregando seus dados pessoais, você pode ter certeza de que verá menos anúncios irrelevantes ou repetitivos.

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